淺談農村電視節目的現狀與創新發展

摘 要：農村電視節目制作實踐中，可以針對當前農村電視節目現狀，結合當前農村變革，引導電視節目與農村政治經濟的融合，使農村電視節目可以發揮更好的大眾傳媒作用，並創造性的融入現代傳媒模式結構，明確農村電視節目對農村變革的作用，採取多種形式電視節目制作方式，創新農村電視節目發展步伐。

關鍵詞：電視節目﹔農村電視﹔傳媒﹔現狀﹔創新

當前農村電視節目處於發展中的弱勢地位，農村電視節目制作中，不僅要涉及養殖、種植等科技節目，同時也應結合國家農村發展戰略，引導農民走城鎮化道路，改變農村電視節目制作理念,調整農村電視節目內容。現實中還存在有待改進的地方，如制作農村電視節目意義不明確，無法有效促進農村經濟交流，同時在引導農村消費以及農村輿論方面，也未能給農民提供合理的城鄉經濟文化交流平台，故此，應該創新發展農村電視節目，改革農村電視節目現狀。

一、農村電視節目現狀

（一）專業度低

我國當前在農村電視節目編制中，電視台在農村電視節目中的投入不多，不僅農村電視節目播出頻率低，同時播出時間也較短，多為20分鐘，最長也不會超過30分鐘（含廣告）。不重視農村電視節目傳播[1]。同樣在農村電視節目中，也沒有對其進行專門的研究，在研究大眾傳媒與社會關系方面，農村電視節目往往忽視這一點，故此，導致農村電視節目的專業度大大降低，不僅無法吸引觀眾，也會降低農村電視節目的收視率。

（二）忽視農村電視節目重要性

在當前我國電視節目中，農村電視節目倍受冷落,往往被人忽視，不僅農村電視節目的編排設置無法滿足農村受眾群的需求，同時也不能為發展新型農村給出正確的指導，降低農民觀看熱情。農村電視節目中，在上情下達中，不能有效實現，如在農村改革、城鄉交流以及農業管理、養殖業等方面的節目，並不能有效的普及農業科學知識，推廣農業先進技術，不關心農民對節目反饋的意見。

（三）缺乏多元化發展

在我國農村電視節目編排中，僅僅是教育類的農業技術指導，缺乏娛樂精神，農民對電視節目的關注度不高，不貼近生活，農民不會選擇在固定時間觀看農村電視節目，反而會選擇娛樂節目、情感節目以及電視劇進行觀看，並不會多在意農村電視節目﹔未根據農村受眾分層，細化農村電視節目，降低節目受眾分布范圍[2]。農村電視節目中，在內容講解、播報方式等方面，不重視包裝農村電視節目表現藝術形式呆板，電視畫面效果較低，不能有效發展農村電視節目。

二、創新農村電視節目的意義

在我國農村電視節目中，創新發展農村電視節目，不僅可以使農村受眾群體通過電視節目去了解外面的世界動態，同時也可以打通農村地區信息閉塞的問題，宣傳推廣我國新型農業科技，提高農民政治素養。還有就是，創新農村電視節目，接受農村受眾群體心聲，使農村電視節目內容更加豐富，在娛樂輕鬆的氛圍內為大家介紹農業知識，宣傳推廣農業新技術，並以切記農民生活習慣的方式，從精神層次上，提升農村電視節目的制作水平。農村電視節目創新，可以通過輿論導向，溝通社會對“三農”的重視，同時在電視節目中也可以利用版面以及不同時段的方式，為農民提供所需要的信息服務，創新農村電視節目形式，打造農村電視節目品牌[3]。農村電視節目創新，能夠針對當前當前農村存在的問題，圍繞農村實際問題，開展新聞、服務、娛樂、科教等多種形式組合的農村電視節目形式，為農民提供農業發展信息。

三、發展農村電視節目需注意的問題

（一）節目受眾問題

在農村電視節目制作中，應該認識到其節目的受眾群體有哪些，多集中表現在農業勞動階級、農民工階層、雇工階層、農民知識階層、個體勞動者、私營企業主以及鄉鎮企業管理等多個角度，故此在農村電視節目編排中，應該可以根據他們對節目的需求[4]，提升農村電視節目發展步伐。

（二）節目編輯問題

對於農村電視節目編輯中，應在紀實性、專一性、持續性的特點技術上，電視節目編輯人員可以根據真實環境，根據社會發展內容，反映現實情況，形象地報道客觀對象，產生共鳴。並且在農村電視節目中，還應該對編輯對象的背景以及發展過程進行詳細解說，為觀眾揭示深刻內容。

（三）豐富節目內容

在農村電視節目中，不應該只是播報新聞知識內容，還應該引入娛樂、學習、實踐有關的電視節目，不僅能夠吸引農民的觀看興趣，還可以拓展節目受眾群，使農村電視節目可以有更好的發展。

四、創新發展農村電視節目的對策

（一）傳承農村文化

做好農村電視節目素材、畫面、稿件的發布工作，對於熱點事件以及人物，做出系統評論，提升農村電視新聞的專業度﹔同時，還應該整合農村電視節目創作中的自身資源，從多角度多方位去發展農村電視節目。在農村電視節目制作中，為了建設優秀傳統文化傳承體系，加快城鄉文化一體化發展，可以引入專題類節目：“發展特色文化產業，特色文化資源和自然資源豐富的農村地區，以農民創作和生產為主體，以農村歷史文化資源為依托，發展傳統手工藝生產、鄉村旅游等產業，有助於促進農村產業結構調整，增加農民收入，實現文化發展文化富民，對傳承優秀傳統文化和加強農村文化建設具有積極作用。”加快對農村文化的傳承，使社會各界重視農村發展，強化農村電視節目，積極推進農村地區現代化，發展特色農業，使農業種植與旅游相結合，發展第三產業鏈，有效促進當地農業經濟的發展，提高農民受益。

（二）提高農村電視節目編輯力度

在農村電視節目編輯中，要深度挖掘節目受眾群，從受眾人群的方向合理定位節目重點，合理選題節目內容，准確把握農村電視節目播出時機，根據受眾群的不同，提升農村電視節目文化品味,從節目編集撰起，提高節目的深度[5]。如農村電視節目標題：“走進美麗鄉村：濟源農村產權制度改革激發農村發展活力”，其主要內容指出“農村產權制度改革是繼家庭聯產承包責任制改革、農村稅費改革之后，構建新型農村經營體系、推進現代農業發展的必由之路。而明確產權歸屬，保護農民權益，促進產權流動，則是推進農村改革發展的“牛鼻子”，必須穩步推進。”，這則電視新聞，不僅可以使農民明確國家以及黨對農業發展的重視，提高農民的積極性，強化農業發展的主體地位，重視農業發展，展特色農業，提倡對環境的保護，促進當地農業經濟的可持續發展﹔更是能夠堅定農民的發展信念，同時也會給電視節目帶來一定的專業度，認為該電視節目含金量高，故此，農村電視節目今后播放中，多引入此種新聞內容，切身關懷農民利益，則將會給農村電視節目帶來一定受眾群體。

（三）策劃農村電視專題節目

在農村電視節目中，可以提升節目創作水平，應用攝影記錄方式，深度挖掘新聞背景，可以針對專題節目價值尺度，設置懸念，挖掘農業信息細節來烘托出農村專題節目的主題，也可以通過應用正拍、反拍、暗訪形式，展現農村電視新聞內容，提高農村電視專題類節目的價值。可以在農村電視中播報民生類電視節目，如：“2014年6月2日至4日，中共中央政治局常委、國務院總理溫家寶趕赴旱情嚴重的江西、湖南、湖北三省，到鄱陽湖、洞庭湖等湖區及丹江口水庫實地察看水情、旱情、災情，看望慰問干部群眾，指導抗旱救災工作。這是6月2日，溫家寶在湖南省岳陽市君山區採桑湖鎮湖底察看旱情。”從新聞編輯、攝影的某個角度出發，尋求人們心中的共鳴，對於節目的側面進行報道，使節目主題更加豐富，不再是孤立的內容，使人們可以從節目中認識到世間百態。通過農村電視節目，實現對農業信息的傳播，不管在內容上以及形式上，都應該秉持多樣以及先進的原則，對農業信息進行深度加工，提高農村電視新聞品質，有效發揮其影響力，以此來吸引受眾的眼球，滿足受眾的多樣化需求，改善農村文化素質落后的局勢。

（四）發展多元化農村電視節目

在我國農村電視節目中，可以一改往日的嚴肅風范，採取輕鬆、活潑的娛樂播報形勢，使主播採取親民化語言，為農村受眾介紹農業知識，拉近受眾群體與電視節目的親密度。電視專題類節目編輯中，對於節目角度的切入點，從平凡中尋找美，抓取當下新聞熱點，以更好角度切入，給農村觀眾帶來親切感，提高節目親民性。如鄭州工地燕子搭窩一事，電視報道一出，不僅凸顯出新聞媒體的平易近人，也體現出城市的人文關懷，從最平常的事情以及從人性本善的出發點，使節目收視率得到提高，也教育人們愛護動物，保護環境，發揮專題節目的輿論宣傳作用。在農村電視節目中，引入娛樂元素，採取短信、微博、微信互動形式，使農村受眾群體可以對電視節目提出意見或建議，從而更好的改善農村電視節目，也可以拉近電視節目與群眾距離，改革電視節目形式，加入歌舞、訪談、農民參與的健身活動以及農業技術交流等形式，創新農村電視節目傳統的模式，推陳出新，避免傳統農村新聞的單一形式，將多元化因素引入到節目制作中，將音樂和新聞內容完美的結合起來，使節目更具張力，緩解農村電視節目的緊張氣氛，使觀眾在觀看節目的同時能夠有更好的視聽享受。

綜上所述，在農村電視節目中，應該能夠強化自己農民群體間的引導作用，重視“三農”問題，結合農村實際情況，應用電視節目去呼吁、傳播新型農業知識，同時也加入娛樂元素，改革農村電視節目制作理念，創新農村電視節目編排形式，以多元化、現代化、新型化的電視節目形式為農民傳遞農業知識，同時調劑農民生活狀態，使農村電視節目可以給農民生活添彩。（作者系北京市房山區廣播電視中心記者）

   參考文獻：

[1] 馬曉燕.我國電視對農節目發展現狀及其對策探討[D].中南林業科技大學,2012.

[2] 李青森.開拓農村電視節目的新局面[J].今媒體,2011 (12).

[3] 趙維良.根植於東北地域文化下的東北農村電視節目現狀及發展策略研究[D].東北師范大學,2010 (14).

[4] 曹霞.農村電視節目如何創新[J].今媒體,2011(03).

[5] 范文.我國對農電視節目的現狀及發展對策研究[D].華中農業大學,2012(24).