陌陌下周登陸納斯達克 "陌生人社交"憑什麼上市？

　　下周五，陌陌就要登陸美國納斯達克，最高擬融資2.32億美元。在巨頭林立的移動社交圈，主打“陌生人社交”的陌陌為何能獲得一席之地？如何趟出一條不尋常的成功路徑？又是怎樣獲得投資人的青睞？

　　11月8日，陌陌向美國証券交易委員會提交招股書，啟動上市計劃。最新消息顯示，陌陌計劃於美國東部時間12月12日在納斯達克交易所挂牌上市，交易代碼"MOMO"，計劃公開發行1600萬股美國存托股(ADS) ，發行價為12.5美元至14.5美元。以發行價上限計算，此次陌陌上市最高融資約為2.32億美元。

　　陌陌立足行業的第一根稻草

　　陌生交友

　　陌陌上市的消息在業界引發震動。恐怕很多人要問，陌陌是什麼？這是一款基於地理位置的移動社交軟件，通過陌陌可以認識身邊的人、加入附近的群組、查看附近的留言、參加附近的活動等等。最重要的是，它上演的是諸多手機應用夢寐以求的創業故事：一夜成名。

　　2011年8月上線，陌陌一路高歌猛進，僅四周便沖到APP STORE社交類免費榜第3名。2011年11月1日，陌陌iOS版用戶突破30萬，11月23日突破40萬。陌陌為陌生人交友開發的一系列功能，不斷挑戰著傳統公德的底線，但同時卻也提升了用戶粘度，在眾多逐鹿者中脫穎而出。

　　來自吉林的耿先生是一名北漂，現在一家互聯網公司任職，因其貌不揚及性格方面的原因，一直處於單身狀態。而自從他接觸“陌陌”以后，身邊的異性朋友開始多了起來。據耿先生介紹，“陌陌”對他這樣的人群極具吸引力，他交際圈裡的朋友幾乎都在用。然而，主打交友的應用並非隻有陌陌一個，“見見”、“遇見”等具有相同功能的APP也試圖在該領域分一杯羹。對此，耿先生表示，陌陌交友的成功率更高，方式也更多，陌陌的使用者本身就有強烈的“交友”目的，此外，陌陌還允許用戶建立興趣群，陌生人可以在其中進行初步的溝通，使交友的成功率大增。

　　陌陌邊“洗白”邊盈利

　　多元發展

　　但陌陌也引發了爭議。尤其在一線城市，最典型的就是一夜情和炫富，這也是陌陌最容易被詬病的地方。

　　2013年7月，陌陌用戶數突破5000萬，陌陌開始進行商業化的嘗試與探索，力圖消除負能量，變得更陽光。該時段上線的4.0版本中，陌陌推出了陌陌會員和表情商店，但對“免費-增值”這一老套的模式，用創始人唐岩的話說隻能讓陌陌達到溫飽標准，連小康都夠不上。“這5000萬用戶我在手裡最后隻能給自己弄口稀飯吃，是不是覺得浪費了點？”

　　通過分析群組，陌陌推出首款游戲“泡泡兔”，緊接著又推出“陌陌吧”和“地點漫游”等功能，試圖剝離“陌生人交友”的標簽，“演藝生涯”變得多元化起來。

　　截至目前，陌陌已更新到5.4版本，功能和游戲數量進一步豐富。根據招股說明書公布的數據，陌陌總注冊用戶已達1.803億，月活躍用戶6020萬，這在巨頭扎堆的互聯網領域堪稱奇跡。

　　業內專家認為，移動互聯網的興起雖然會引起行業的變革，但在對渠道和資源的掌控方面，大公司具有天然的優勢，留給創業公司的空間其實並不多。陌陌則是在大公司不願觸及的領域找到了機會。實際上，又有多少巨頭的發家史是清清白白的呢？就連當今的“天皇巨星”騰訊也在早年因“抄襲”遭受過指責。

　　商業變現

　　陌陌未來發展的焦慮

　　無論過程怎樣，身為國內第三大純移動社交平台的陌陌已經躋身“名角”，只是今后的“戲路”則成為陌陌團隊和唐岩無法回避的焦慮。目前，陌陌商業變現的手段有三種：會員VIP、O2O廣告和手機游戲。

　　會員VIP因有QQ的存在，其玩法和可能獲得的收效已被多次証明過，唯一的區別就是作為平台方能否找到適合自己用戶的特殊價值點。

　　陌陌在5.0版本推出的到店通，是其在O2O廣告方面的一種嘗試，之前人人網、微博也曾試驗過類似的收入變現方式，但收效甚微，盡管陌陌已經走得比較靠前，但短時間內很難帶來穩定的現金流。

　　在游戲領域，目前陌陌已有近10款游戲壓陣。而相對於騰訊近乎瘋狂的產品發布節奏和網易超大的市場投入，陌陌對於移動游戲的節奏還是相對保守。

　　上市后的陌陌每個季度都要承擔利潤增長的壓力，要面對二級市場分析師們一次次冷血且赤裸裸的質問，但這就是“游戲規則”，亦是其邁向頂峰的必經之路。