[學子論文]動漫線上營銷策略研究

動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞台劇和基於現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業，因為有著廣泛的發展前景，動漫產業被稱為“新興的朝陽產業”。動漫產業作為創意產業的重要組成部分，對促進我國文化軟實力具有舉足輕重的作用。雖然我國動漫產業起步較早，但由於種種社會和歷史的原因，造成中國動漫產業仍處於發展的初級階段,與美國和日本的動漫產業相比還很落后。如今網絡化信息化社會高度發展，新媒體平台迅速崛起，如何創新利用新媒體的優勢進行動漫線上營銷，從而促進動漫產業的發展，筆者將以@火影貼吧官方微博 為例，進行動漫線上營銷策略的研究。

縱觀@火影貼吧官方微博，有三大亮點可供借鑒學習，這正是利用微博這一新媒體的特點，進行動漫線上營銷，受眾反饋良好，傳播效果可見一斑。以下是筆者對其的分析歸納：

一、抽獎活動

馬克思精神交往理論提出，人類的精神生產和精神交往起源於物質生產和物質交往活動。一般微博抽獎活動的形式是博主給出一定的物質精神獎勵，並限定其數量，粉絲通過關注博主得知信息，紛紛轉發艾特好友，博主憑借這一途徑更好地接收受眾反饋，從而達到增粉、擴大傳播效果的目的。通過T恤衫的發放來漲粉，使更多人參與到其中，我們同樣可以看到，信息生產和信息傳播是建立在物質生產與物質交往的基礎上的，信息生產與信息傳播起源於人類的物質生產與物質交往的需要。

從傳播的實質上來看：所謂傳播，實質上是一種社會互動行為，人們通過傳播保持著相互影響，相互作用的關系。微博抽獎活動本質上是一種社會互動行為，人們通過轉發微博加關注，擁有獲獎的可能性，博主又能及時了解受眾想法，改進微博運營及線上推廣。

若從傳播的特點而言，社會傳播是一種信息共享活動，這條微博將通過抽獎方式獲得火影T恤福利的信息傳播給大眾。社會傳播是在一定社會關系中進行的，又是一定社會關系的體現，粉絲關注了博主或是通過他人轉發才能得知抽獎活動的消息。傳播成立的重要前提之一，是傳受雙方必須要有共通的意義空間。對於粉絲和博主而言，火影忍者是他們共同的興趣愛好，如果沒有此前提，抽獎活動的傳播無法進行。

一個基本的傳播過程，是由以下要素構成的：傳播者，受傳者，訊息，媒介，反饋。動漫線上營銷策略之一，就是充分利用新媒體的及時性、便利性、廣泛性，通過物質或精神的獎勵活動，形成與受眾的良好互動，想必這樣動漫的影響力和傳播效果會更廣。

二、資源鏈接

當代新媒介技術，也叫新傳播技術，主要體現在以下四大領域：數字技術——傳播資源豐富化、網絡技術——海量信息和多向傳播、多媒體技術——傳播手段的融合、實時傳輸技術——傳播速度快捷化和全球化。作為一種新的傳播渠道，微博具有開放性、即時性、交互性等網絡媒體共性特征，更具有便捷性、群體性、簡易性、原創性、互動性等突出的個性特征。火影忍者劇場版是在影院公映的動畫作品，是日本動畫按傳播方式分類的一種，採用原漫畫中的人物，故事情節獨立於原漫畫之外，不論在人物動作的流暢感，還是使用的分色數，甚至每秒的幀數上，都比電視版動畫和原創動畫錄影帶有明顯的提升，受到廣大火影迷的歡迎，但想要在網上找到資源卻不是一件容易的事。而@火影貼吧官方微博 通過在微博上共享資源鏈接，人們能夠更快、更簡捷地找到相應的資源。這也是當代新媒介技術的體現。

結合麥克盧漢“媒介即訊息”“媒介即人的延伸”理論，可以說，微博將電子傳播時代帶進了一個新的發展時期，信息爆炸形容微博時代也不為過。作為一種客觀存在的媒介，微博有其獨立自主的運動規律，會以其特殊的方式反過來制約和影響人類社會的發展，造成社會結構的變化，改變人類的思想觀念和生活方式。動漫線上營銷策略之二，就是利用新媒體技術的長處，將網絡資源整合，為火影迷帶來極大便利的同時也吸引更多人認識並了解《火影忍者》，增大其成為火影迷的可能性，擴大受眾范圍。

三、轉發微博評論

《火影忍者》是日本漫畫家岸本齊史的代表作，作品於1999年開始在《周刊少年JUMP》上連載，於2014年11月10日發售的JUMP第50號完結。在完結前夕，得知消息的粉絲們紛紛發微博表達對火影完結的不舍之情，以致#再見，火影忍者#連續幾日盤踞熱門話題榜首。@火影貼吧官方微博 除了自身發相關信息的微博之外，還轉發粉絲的相關微博，整個微博處於感慨與不舍的情感氣氛中。

在人類的社會傳播活動中，信息是符號和意義的統一體，符號是信息的外在形式或物質載體，而意義則是信息的精神內容。結構主義語言學奠基人索緒爾在他的《普通語言學教程》中界定為能指和所指。能指也叫做意符，通常表現為聲音或圖像，能夠引發人們對特定對象事物的概念聯想﹔所指也稱為意指，即意符所指代或表述的對象事物的概念（意義）。從該條微博內容上看，九宮圖的形式則是利用圖片勾起粉絲對人物的回憶與感情，觸發粉絲共鳴。

若從此條微博傳播效果及社會影響上分析，“議程設置”理論認為：大眾傳媒作為“大事”加以報道的問題，同樣也作為“大事”反映在公眾的意識當中，傳媒給予的強調越多，公眾對該問題的重視程度也越高。最近，火影動畫完結的消息在微博上快速轉發，央視新聞聯播也報道了這類新聞，越來越多的公眾了解到這一消息，許多看過火影的網友們借助微博這一媒體渠道發表感想，重視程度可見一斑。動漫線上營銷策略之三，就是借助符號所承載的意義——多元化方式擴大影響范圍。

此外，個人對@火影忍者官方微博提出以下建議：

1.發福利這類的微博少之又少，應當多擴展，擴大影響力和提升粉絲積極性，做大品牌效應。

2.發微博時間應該間隔開，不應太頻繁，造成刷屏現象，而且每天微博數量應有限制，過多的微博易造成信息疲勞，這樣，受眾容易漏去相關重要信息。

3.人物介紹，經典語錄等等相關內容的微博太過分散。建議整理出相應的功能貼，如追火影的注意事項（有些動漫劇集是原創的）、火影的內容分類（動漫、漫畫、劇場版等等）。這樣方便新的受眾的加入。

4.開一家淘寶店鋪，專門經營火影周邊產品的經營，獲得更大經濟效益，同時價格優惠，提供正版貨物，給有意願購買相關產品的粉絲們提供更加便捷可信賴的渠道。

可見，動漫線上營銷策略還有許多講頭，准確定位是前提，多樣化微博形式是必要，受眾反饋環節不容忽視，內容全面、發布時間、原創微博是更高質量線上營銷的必然要求。（作者系南昌大學新聞與傳播學院）

參考文獻：

《傳播學教程》郭慶光 中國人民大學出版社