[學子論文]用傳播學知識淺析微博“@攝影之友”

本文分析的微博“@攝影之友”是同名攝影期刊《攝影之友》的官方微博，開通於2010年五月，目前已有粉絲346余萬。

傳播的內容方面，作為一個期刊的官微，筆者起初以為它是被用來宣傳，甚至是推銷期刊的，所以博文中有關於期刊的內容應該會有很多，走近微博才發現其實並不是這樣，微博中傳播的內容更多的是一些與攝影相關的東西，原創博文的構成大多主要以圖片為主，輔之以必要的說明文字，比如微博的小編會分享一些攝影愛好者的作品﹔會傳播一些攝影小知識﹔會介紹一些新出現或者是比較好的攝影器材﹔....相反地，涉及期刊本身的博文非常之少，在筆者翻閱的最近一個多月的博文中甚至都沒出現過，基於此，筆者十分欽佩這種傳播，《攝影之友》主辦方推出的這一微博是給所有愛好攝影的同志們創造了一個平台，一個可以學習攝影知識，了解攝影動態，結交攝影同好者的平台，而不是局限在商業宣傳上，筆者認為，這是一種真正的，純粹的傳播。

傳播渠道方面，眾所周知，新浪微博的內測是在2009年的8月份，真正投入使用已是到了2010年，截至目前，它已作為國內最大的新媒體社交平台 ，擁有涵蓋社會各界人士的上億用戶，而且，不難預測，新浪微博的用戶尚未達到飽和值，另外一點，新浪微博的生存地——互聯網的能量及變數都是不可估量的，以它為媒介進行傳播活動，取得的效果可以想見。而《攝影之友》的主辦方早在2010年的五月份就開通了微博，並用於有關攝影知識的傳播，而筆者隱約覺得當下傳播的競爭，關鍵之處就在於傳播技術及媒介的競爭，所以，這是一種有遠見的傳播。

說到這兒，筆者不禁想到了前些日子在《論道》上聽到的知名媒體人白岩鬆對新舊媒體的一段論述，他談到：所謂的新媒體只是明天的傳統媒體罷了，因此，比起形式上的新舊，他更加在意內容的新舊。筆者覺得這些論述很有啟發與警醒的意義，所以在這兒，也想給“@攝影之友”一個小小的提醒吧：在意媒介形式的新穎的同時，莫要忘了內容的更新與創新，正所謂：不忘初心，方得始終。當然，這一點上“@攝影之友”已經做的很不錯了，能夠跳出商業利益的圈子而面向大眾傳播攝影知識，也是一種開拓和擔當吧，所以筆者才說此處只是一個友情提醒罷了。

受眾方面，隨著當下電子產品的盛行，其一，攝影距離普通群眾的距離也不再是那麼遙遠，當一個原本離你很遠的東西，突然出現在你的面前時，很多人會顯得茫然無措，這個時候，“@攝影之友”這一微博所進行的傳播便顯得更加有必要了﹔其二，目前，對於很多有條件的家庭，像一些名人明星，他們的孩子，也都已經接觸了一些攝影器材，也就是說，現如今，攝影開始逐步走向了“低幼化”，可以預見，隨著時代的發展，“@攝影之友”這一微博所進行的傳播會被越來越多的人需要，而受眾的這種需要，又會成為傳播不斷發展的動力。因此，這是一種有“市場”的傳播。

至於傳播效果，參考英國學者P•戈爾丁對於傳播效果的分類，在他分的短期的預期效果中的個人反應方面，筆者認為微博“@攝影之友”龐大的粉絲數量可以反映一些東西，這是一種淺層次，表面的效果，即：這種傳播在人群中有了一些反響﹔另外，在戈爾丁的長期的預期效果中的兩個方面——“推廣與普及”、“知識的傳播”則可以用文首分析到的微博傳播內容方面的相關材料印証﹔關於深層次的效果，此處是筆者關於傳播效果自己的一種理解，它表現為人們攝影素養的形成，精神世界的豐富，眼界見識的開闊等方面，在筆者看來，這些精神層面的變化，才應該是這一傳播活動甚至是所有的傳播活動應該竭力追求的東西。這一點效果既看不見，摸不著，同時，它不是短期內所能達到的，即便是發生了，也大概隻有受眾才能感知的到吧！

在翻看博文時，筆者也發現了幾個問題，因此，想在這裡給微博的主辦方提一些建議，由於博文數量龐大，筆者沒能盡數閱讀，因此，提的建議有何欠缺之處，還望主辦方海涵。建議如下：

一、在微博博文的構局方面，筆者覺得，可以將博文或話題劃出一些層次來，也就是開設不同的欄目，以針對不同層次的愛好者，讓即便是零基礎的人能通過微博逐漸認識攝影、學會攝影、愛上攝影。筆者覺得這樣一來，效果可能會更好。

二、筆者覺得，可以在微博上多開辟一些話題，一些技術切磋性質的話題，讓盡可能多的愛好者們能夠在一起各抒己見，大家相互交流、學習，共同提高，互動多起來，那麼大家的熱情才可能恆溫或升溫啊！

三、雖說不提倡微博變成商業宣傳的主場，但對期刊基本的介紹，筆者認為，也是不可或缺的，因為筆者覺得，可能有的受眾是的的確確想要擁有《攝影之友》這種期刊，所以，在微博上介紹一些期刊的部分內容或是形式架構什麼的，也是可以的！

當下，媒體融合的趨勢愈加明顯，期刊、雜志屬於傳統媒體，微博是目前比較強勁的新媒體，從《微博之友》的主辦方推出其官方微博來看，他們是在積極實踐新老媒體的融合發展，筆者衷心地希望他們能夠找到期刊與微博融合的最佳點，推動融合向更深的層次發展，利用融合的強大優勢，帶給廣大攝影愛好者更加優質的傳播。

以上，是筆者對微博“@攝影之友”的一些分析和看法。（作者系南昌大學新聞與傳播學院）