"非誠"單播"約會吧"被砍 婚戀節目降溫轉戰戶外

□點評男神“輪換制”拉升了《非誠勿擾》整體收視率

一邊縮減一邊改版

在收縮戰線的節目中，四年來周六、日雙播、收視穩居前位的江蘇衛視《非誠勿擾》“瘦身”為單播﹔湖南衛視《我們約會吧》目前的收視率基本在0.4%上下，上周的節目甚至跌到了0.26%，排名也一直在10名上下徘徊，明年將被湖南衛視放棄，主持人邱啟明也轉戰搜狐﹔東方衛視原有的兩檔《百裡挑一》和《誰能百裡挑一》縮減為一檔，並退出周五黃金檔。至於浙江衛視的《愛情連連看》早在今年1月1日就已悄然停播。

衛視不約而同縮減相親節目，是否意味著相親節目不再受觀眾歡迎？SMG東方衛視中心常務副總監鮑曉群表示，縮減的原因是多方面的，“一是廣電總局對相親、歌唱類節目的限制，使得這些類型在衛視播出時有量的限制﹔二是老節目有個關注度自然衰減的過程，其實相親節目和養生節目一樣，其收視率是相對穩定的，但廣告客戶更喜歡新類型的節目，所以廣告招商上會比較吃虧一點。我想，《非誠勿擾》這些節目所面臨的問題和大家都是一樣的”。也正是由於相親節目還是有一定觀眾基礎，因此娛樂頻道的《相約星期六》和星尚頻道的《因為愛情》依然保留，SMG決定只是在衛視平台上砍掉一檔同類節目，制作團隊選擇了保留《百裡挑一》，但明年起播出時段從周五挪至了周四，周五檔更多留給新節目。《百裡挑一》的節目形態也將大幅改版，鮑曉群說，相親節目還是要不斷創新，“不能等到這一類型做死了再改。今年法國戛納電視節上，國外的同類節目已經有觀眾和嘉賓的互動了，《百裡挑一》也會在節假日嘗試這樣的互動，如果成功會繼續推廣”。

而江蘇衛視節目組也向記者透露，近幾期佟大為、劉愷威、黃磊等點評男神的“輪換制”，拉升了《非誠勿擾》整體收視上漲12.4%，不但穩佔收視榜的前兩名，還依然是江蘇衛視最仰仗的“搖錢樹”。據悉，2015年，盡管節目從一周雙播改為單播，節目期數直降50%，但某品牌依然掏出了5億巨資冠名，單播的調整其實早在11月招商之前就已經定下來，目的是為了留出周日檔為今后的季播類節目留檔期，這是該台的戰略考慮。

婚戀節目轉戰戶外

從2010年誕生時的“滿眼相親”，到現在的幾乎“一枝獨秀”，這一節目模式的生命力還有多久，也備受關注。《非誠勿擾》制片人表示：“社會的多元化，其實超乎我們想象。像歌唱類節目，好像有段時間沉寂了，但換個形式又開始活躍，而兩性話題、婚戀話題在某種程度上會比這一類更具關注度和討論點，所以我覺得它的生命力是持續的。”

因此，業內人士表示，事實上並非觀眾不再需要相親節目，衰落的只是創新乏力的演播室類相親節目，而戶外約會交友類真人秀也在興起，從今年開始，就有湖北衛視的《如果愛》、貴州衛視的《完美邂逅》大打戶外相親牌，將時下流行的明星戶外真人秀和戀愛主題結合起來。