人民日報社社長楊振武在媒體融合論壇開幕式上的致辭

人民日報社社長楊振武

人民網深圳8月19日電 由人民日報社與中共深圳市委、深圳市政府聯合主辦的2015媒體融合發展論壇在深圳舉行，相關部委和各級宣傳主管部門領導、中央和地方主流媒體代表、知名專家學者、科技企業負責人、資本市場實力企業家齊聚論壇，共商媒體融合大計。

以下是人民日報社社長楊振武致辭全文：

各位領導、各位來賓、同志們：

大家上午好！首先，我謹代表本次論壇主辦方人民日報社，向各位領導和嘉賓的蒞臨表示熱烈歡迎！

過去一年，對中國新聞媒體而言，是名副其實的融合元年。去年8月18日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見，並發表重要講話，為我們做好新形勢下的媒體融合發展工作提供了戰略指導和行動指南。一年來，包括人民日報社在內的全國各級各類新聞單位，認真貫徹落實習近平總書記重要講話精神和黨中央戰略部署，主動應對媒體格局的新變化、新挑戰，積極運用代表未來發展趨勢的新技術、新平台，在深入推進傳統媒體與新興媒體融合發展的道路上大膽探索，做了大量卓有成效的工作，取得了令人可喜的成績。今天，我們齊聚深圳這座充滿活力、富有魅力的創新之都，就是要認真總結過去一年的成功經驗，梳理實踐中遇到的問題和挑戰，更好地思考和謀劃未來媒體融合發展之策。

作為黨中央機關報，人民日報肩負著壯大主流思想輿論的重要使命。我們深知，在媒體新技術、新平台、新載體競相發展的今天，隻有加快推進媒體融合發展，把人民日報在傳統媒體方面的影響力向新興媒體領域拓展，才能進一步做大做強主流輿論，更好地發揮“中流砥柱”“定海神針”作用。近年來，我們把媒體融合發展當作人民日報社的頭號工程，夯實基礎、整合資源、深挖潛力，在多個新媒體平台上著力打造“人民日報”這一響亮的傳播品牌。現在，人民日報已經從一張報紙，發展成為擁有報紙、雜志、網站、網絡電視、網絡廣播、電子屏、手機報、微博、微信、客戶端等多個類別、數百個終端載體的新型主流媒體集團。這些成績的取得，為人民日報社今后融合發展打下了堅實基礎。但我們也清醒地看到，這一切還只是剛剛起步，必須以通謀全局的心胸，以超越自我的勇氣，更新思想觀念，拓寬發展路徑，在“深度融合”上下苦功夫，把融合發展提升到一個新水平，真正讓新型主流媒體做到“形”“神”兼備、“筋”“骨”強健。

——我們要積極推動渠道平台的深度融合，努力塑融合發展之“形”。網絡時代，媒體形態層出不窮，受眾興趣多樣多變，微博、微信、客戶端眼花繚亂。在新技術新媒體演進的大潮中，傳統媒體由於受技術、資本等方面的制約，大都借用多個不同形態的網絡傳播平台。面對眾多的平台和產品，傳統媒體首先要做的就是通過技術創新搭建統一的技術平台，著力推動不同渠道、平台間的深度融合。這種融合，應當是對內打通體系內各類媒體形態，對外無縫對接各類平台資源，從而實現全媒體傳播渠道的融通共享、集中管理，實現對用戶需求的科學分析、有效洞察，進而真正實現高效的分眾化傳播、精准化傳播。

——我們要積極推動內容生產的深度融合，努力凝融合發展之“神”。內容是媒體生存發展的基礎，也是傳統媒體的核心競爭力所在。推動媒體融合發展，必須始終堅持內容為王。相對於傳統媒體的語境生態，無論是文字報道，還是圖片、音視頻等新聞產品，在融合發展背景下的新型傳播，必須有全新的表達方式和呈現方式。要在堅守責任使命、堅持正確導向的大前提下，牢固樹立適應互聯網傳播的新理念，抓緊構建適應融合發展要求的內容生產體系，圍繞策劃、採集、編輯、發布各個環節進行資源調配、流程再造、形式創新，強力推進媒體資源聚合、生產流動融合、採編力量整合，實現一次採集、多次生成、多元傳播，實現內容生產效率和媒體影響力的雙重提升。

——我們要積極推動體制機制的深度融合，努力強融合發展之“筋”。對傳統媒體而言，融合發展不是簡單的物理捆綁，而是有機的化學變化，甚至是一場革命性的“轉基因工程”，而其中最大的難點就在於傳統體制機制的打破、重組、融合。要有所突破，就必須解放思想、轉變觀念，圍繞解放生產力、激發創造力等內在要求，進行大膽而穩健的探索創新。要從用人機制入手，以考核激勵為導向，加快提升傳統媒體採編人員的新媒體能力，加強新型人才的培養引進力度，真正打造一支“融媒體”採編團隊，逐漸改變傳統媒體和新興媒體分立單干的狀況。要在堅持黨管新聞、黨管媒體的前提下，探索新媒體傳播項目市場化、公司化運作方式，以市場倒逼改革，進而建立起順暢高效、適應市場競爭和一體化發展的體制機制。

——我們要積極推動經營管理的深度融合，努力健融合發展之“骨”。新興媒體迅速崛起不僅改變了原有輿論生態，也改變了傳統媒體“發行+廣告”的盈利模式和受眾讀者的消費方式。近年來，許多新興媒體都在尋找轉型之后的商業模式，一些傳統媒體也在積極探索融合之后的發展出路。在市場經濟條件下，經營管理是媒體生存和可持續發展的重要基礎，我們應當跳出舊框框，重新審視媒體融合之后在平台渠道等方面擁有的經營資源與優勢。要重視新媒體傳播版權的保護和管理，重視開發獨創性的信息產品和數據產品，著力提升媒體內容產品的附加值。要進一步強化用戶意識，把吸引用戶、發展用戶、集聚用戶作為重要抓手，開發更加適應用戶需求的個性化新聞產品。用戶無窮無盡的多樣化消費需求，就是取之不竭的媒體傳播營銷資源。同時，我們還可以積極探索和運用新的投融資機制，在融合發展方面打開新局面、闖出新天地。

各位領導，各位來賓！我們正處在風雲激蕩的“互聯網+”時代，受此影響，許多行業和產業的邊界正在消失，逐漸走向融合。融合發展是大勢所趨，也是媒體發展的內在要求和必要選擇。今天，人民日報社聯合中共深圳市委、深圳市政府舉辦2015媒體融合發展論壇，就是希望打造一個媒體融合戰略研討、經驗交流、技術展示和資本對接的權威平台，通過對媒體融合相關政策的權威解讀，對前沿理念和重點問題的深入探討，對融合技術創新成果的交流展示，實現思想的交融、資源的整合、價值的共享，共同創造媒體融合發展的美好未來！

最后，我要向深圳市委、市政府為論壇成功舉辦所做的大量工作表示感謝，向長期以來關心、支持、幫助人民日報社事業發展的領導和朋友們表示感謝。衷心祝願本次論壇圓滿成功！謝謝大家！