北京電視台李嶺濤：傳統媒體要和新媒體一起把蛋糕做大

人民網北京8月18日電（記者 宋心蕊） 由央視市場研究股份有限公司（CTR）及其子公司索福瑞（CSM）共同發起創辦的“CTR媒體融合研究院”今天在北京成立。研究院專業指導委員會首批專家委員，北京電視台副台長李嶺濤在接受採訪時稱，傳統媒體轉型要具有開放性、主導性及制度性。

李嶺濤提出，傳統媒體轉型要遵循三點原則。第一是開放性。面對新的媒體，傳統媒體要適應的規律越來越多，應該做出選擇的發展路徑越來越多，面臨的不確定性也越來越多。傳統媒體要保証發展的開放性，樹立蛋糕意識和多贏意識，與新媒體一起拓展發展空間、放大增量，共同分享創新發展成果。

第二是主導性。李嶺濤表示，在與新媒體的融合中，傳統媒體要掌握主動權和主導權。在新媒體蓬勃發展之初，傳統媒體有被“打懵”的不知所措，但現在已經進入行業理性發展階段。傳統媒體要形成動態環境下真正的發展能力，一方面不能盲目追風，在競爭環境中迷失方向，另一方面，要立足於自身發展需要，積極主動地拿來主義，為己所用。

第三是制度性。李嶺濤回憶稱：“我94年進入廣電系統，在各級電視台都呆過。發現一個共性的特點，就是隨機性創新，想到哪是哪，系統考慮比較少。”李嶺濤認為，傳統媒體整體缺少系統性、制度性創新，在原有框架內的修修補補和應景式隨機性創新已經很難以跟上時代的潮流，這也是傳統媒體參與市場競爭的短板之一。傳統媒體要順利轉型，必須有清晰的頂層設計和戰略布局。