主流媒体对外传播短视频比较研究——基于人民网与中国日报脸书主账号的探讨

当下，短视频成为国内主流媒体实现在海外社交平台转型突围的重要路径之一，如何借助短视频更好地“传递中国声音，塑造国家形象”是媒体的聚焦点所在。本文以People’s Daily和China Daily在Facebook平台上一周时间内所发布的短视频为研究内容，希冀通过对两家主流媒体对外传播短视频策略的比较分析，探讨国内主流媒体海外传播的传播共性与不足，并基于此对国内媒体短视频传播策略提出改进建议。

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框架理论视角下对中美贸易争端报道的比较——以人民网和华盛顿邮报网站为例

2018年3月以来，中美贸易进入激烈冲突的阶段，对于中美两国乃至世界的经济、政治和外交都产生巨大影响。在新闻传播领域，该问题一直没有得到足够的重视，更少有从宏观上研究中美新闻媒体对该问题的报道特点、报道框架的总体性分析。本文选取人民网和华盛顿邮报网站文章作为研究样本，采用大数据文本挖掘技术进行主题建模，用词云图对结果进行可视化。本文发现，两家媒体的报道框架是：人民网的报道框架是一种愿景式框架，目的是在阐述中国的发展目标、发展前景，从报道内容角度看是一种窄域框架，从报道对象看是一种集体主体框架；华盛顿邮报网站是一种事件冲突框架，它通过传递不通事件的信息构建了一个复杂的冲突网络，从报道内容看是一种宽域框架，从报道对象看是一种个人主义框架。

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古老的故事在今天的回响：“后真相”语境下新闻原型的建构与召唤——以“张扣扣案”为例

在当下“后真相”语境中，新闻原型的力量日益凸显。本文以“张扣扣案”为例，首先通过组合和聚合的方式还原新闻媒体和自媒体对于“张扣扣案”的不同呈现方式，然后借助格雷马斯的语义方阵对二者截然不同的叙事模式进行分析，试图剥离出自媒体对于“张扣扣案”所运用的新闻原型及召唤方式。最后对主流媒体如何在“后真相”语境下运用原型引导舆论提出相应建议。

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融媒时代下时政微视频的影像生产逻辑与传播创新 ——以央视《V观》为例

近年来，媒介融合的加深、移动互联的发展及社交媒体的壮大，微视频这一传播形态在主流媒体报道中大放异彩，尤其是时政微视频的出现，创新了时政新闻报道的话语体系和表达方式。本文以“央视新闻客户端”的时政微视频专栏《V观》为例，探究融媒体时代下时政微视频的影像生产逻辑与传播创新之处，分析其在优化政治传播，提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力方面的优势。

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重大主题报道的创意策划与用户参与——以人民网关于新中国成立70周年的全媒体活动及报道为例

随着网络和数字技术裂变式发展，利用全媒体生产链条完成新闻产品创意策划、吸引用户参与成为媒体的必修课。大量传统主流媒体主动求变，在近年的一些重大主题报道中充分运用新技术新应用创新传播方式，占领信息传播制高点。本文总结了目前学界对于重大主题报道创意策划、全媒体发展等方面的主流观点，归纳了业界创新重大主题报道的成功经验。随后以以人民网“壮丽70年 奋斗新时代”庆祝新中国成立70周年大型全媒体报道作为分析样本，从多个平台、多个维度结合定性和定量方法分析其策划亮点和传播优势，以及现存的美中不足之处，最后提出改进建议。

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组织再造：县级融媒体中心“最后一公里”建设的突围路径 ——基于对浙江5家县级融媒体中心的田野调查

县级融媒体中心建设是推进我国媒体融合发展的一项重要工作。研究采用实地调研观察与深度访谈的质化研究方法，深入到浙江5家县级融媒体中心进行实地考察。研究提出，县级融媒体中心的建设除了要保障硬件设施的高质量建设外，应在以移动优先和乡村传播为要旨的基础上，对县级融媒体中心进行“组织再造”，提高其原有媒体属性的“站位高度”，对生产流程进行“融合式传播生产”式的优化设计。同时，“组织再造”还应在良性的人员考核与激励机制的维度上建设。

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媒介融合下短视频社交平台主流媒体的传播策略——以“人民网”抖音官方号为例

2019年被称为“5G商用元年”，大带宽、多连接、低延时的特性将会助力短视频行业突破流量、速度、成本等局限。短视频或成最先从5G获益的行业。在此背景下，以人民网为代表的主流媒体纷纷入驻短视频平台。本文以“人民网”抖音官方号为研究对象，采用内容分析法，分析“人民网”抖音号的内容生产以及传播的特点，希望为主流媒体如何在短视频社交平台中取得传播优势提供一定的思考。

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聚合与突围：5G时代传统广播的融合路径探索

新媒介技术跨越时空、打破边界，带来新的传播形态与话语方式，顶层设计和传媒实践也将在5G移动通信技术的助力下，推动媒体融合走向新阶段。融合背景下的传统广播则需求变创新，不断探索，本文以传统广播为主体，简述融合背景下的5G应用，以传统广播当下发展状况为分析依据，结合技术、行业、政策等多方因素，从聚合与突围两个角度为传统广播在5G时代的融合之路提供建议：完善自身产业链与价值链，整合资源、优化渠道、升级内容，聚合连接大音频时代；同时以变应变，激活体制改革、增殖政府服务、参与智慧生活，结合原有优势，灵活掌握用户思维，关注用户体验，拓展业务范围，参与社会治理，提升传统广播的综合实力，实现突围，重塑主流媒体，引领融合之路。

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竖屏时代：视频新闻的画面革新与沉浸传播——以“人民日报”抖音号为例

伴随着网络的加速和智能手机的普及，适配手机屏幕的竖屏格式成为视频新闻的新形态并呈现爆发式增长。竖屏时代重新定义了新闻类视频的影像规则，它以轻量化的内容、个性化的叙事和适应移动端的元素编排，带来了视频的画面革新；又以流畅便捷的操作和沉浸式的体验，满足了用户的社交和心理需求。本文以“人民日报”抖音号为研究对象，通过分析其作品内容、形式等，观察传统媒体如何适应当下的短视频平台新形态，试图探究竖屏给视频新闻带来的巨大变化，以及背后的问题与挑战，并为未来竖屏视频新闻的发展方向给出建议。

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主流媒体超爆款短视频分析——以人民日报、央视新闻、人民网为例

本文选取人民日报、央视新闻、人民网三大主流媒体官方抖音号上点赞量超过500万的超爆款短视频，通过数据分析和内容分析的方法，探究主流媒体超爆款短视频的特征，并由此对主流媒体短视频生产和传播进行经验总结和反思。研究发现主流媒体超爆款短视频具有情感化、近距离的特征，主流媒体在新的电子空间内要牢记阵地意识，提高用户意识，警惕模式桎梏，承担主流媒体的责任和义务。

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《人民日报》基于Twitter平台的对外传播情况研究——以2019年8月对香港的报道内容为例

近期香港发生的一系列事件引发国际广泛关注，国外媒体和民众将目光聚焦于中国，而《人民日报》因其特殊性，在对香港问题的报道上则更加受到关注。本文基于《人民日报》Twitter（@PDChina）账号对香港问题的报道内容，将其所发布内容进行编码内容分析，与此同时，本文将其中每条推文的点赞、转发、评论数进行量化分析，从数据层面检验该账号内容发布情况。最终，通过一系列的分析来发现其中存在的问题，并提出相关建议。

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官方媒体在抖音的形象构建——以人民网为例

抖音短视频的出现，给了官方媒体新的传播渠道。通过发布特定类型的短视频，人民网在抖音进行了一定的形象构建。基于“抖音短视频”和“官方媒体”，本文进行了研究，分析了人民网抖音账号的内容分布和传播效果，并总结出一些值得借鉴的做法和存在的不足。

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社交媒体平台内容营销创新传播机制比较研究——以咖啡品牌微信公众号内容营销模式为例

本文将对国内著名咖啡品牌星巴克与瑞幸咖啡的微信内容营销创新传播机制进行分析研究，进而比较两个品牌在社交媒体平台产生的传播效果差异，并对微信内容营销提出改进建议。

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全媒体时代主题报道的改革与探索——以人民网“壮丽70年，奋斗新时代”报道为例

步入全媒体时代，读者多元化的阅读需求促使传统媒体在进行重大主题报道时面临革新与探索。作为《人民日报》以新闻为主的大型网上信息交互平台，人民网推出以“壮丽70年，奋斗新时代”为名的建国70周年主题报道，通过多媒体呈现替代图文报道、多区域覆盖升级动态报道和多渠道传播打通互动模式为其他媒体树立了标杆和范本。未来，重大主题宣传报道将成为网络新闻媒体履行职责使命、提升原创影响、凸显主流地位、体现党性和核心竞争力的重要抓手。

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全媒体语境下大型会议报道策略创新研究——以2019全国两会为例

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。在刚刚过去的2019年两会上，全媒体这一理论便得到了运用，通过提供多种方式和多种层次的各种传播形态来满足受众的细分需求，传统的两会新闻报道在各种新兴技术的支撑下逐渐走向新媒体、跨入融媒体，为互联网带来了新形式、新环境、新平台下的两会报道。事实证明，此次创新深受用户欢迎，相关节目的网络播放量惊人。本文将从技术、形式、内容等方面展开分析，探究在2019年两会中媒体在全新环境中是如何对相关新闻报道进行创新的。

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新闻网站突发事件报道比较研究——以人民网和澎湃新闻关于章莹颖案件的新闻报道为例

本文选取人民网和澎湃新闻两家新闻网站对于突发事件章莹颖案的共357篇在线新闻文字报道作为研究对象，从新闻来源、信息来源、报道基调、报道内容、表现形式、报道框架共6个比较维度对两家新闻网站的新闻报道进行了比较，并对其中的相似之处与差异进行了分析解释，针对两家网站的不同特点分别给出了完善对此类突发事件报道的建议。

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