艺术文化类专业频道市场空间分析【2】

三、 建立专业文化类频道的探索

下面以国内首个艺术人文类专业频道为例，谈谈建立专业文化类频道的探索之路。开播四年来，上海艺术人文频道（以下简称“频道”）针对文化类节目面临的困境，在思考与探索中走过了艰难的创业期，经历了得与失、甜和苦。

（一）收视和话题效应的制造和持续

1.大型活动集中放大频道影响

频道以敏锐的视角重点寻找重大文化事件，独创性地把这些文化活动事件化，融入访谈、专题、综艺等多种节目形式进行扩量播出，拓展事件的文化张力，使之成为公众的热议话题，提升频道的持续热度、关注度和影响力。

在上海外白渡桥迁移、复位的两次历史性时刻，频道制作了《相约来年——暂别外白渡桥》，以精心制作的专题与多轮演播室访谈、人文化的表达，激起了社会各界强烈的共鸣；世博会前期，频道联手日本读卖电视台、香港TVB、台湾东森等媒体分别制作上海与大阪、香港、台湾、加拿大的世博城市卫星双向传送系列节目，凸显世博的大主题。

为纪念一代电影大师谢晋的突然离世，频道迅即推出了谢晋艺术周特别编排，一周专题片和谢晋电影展映形成预热效果，在大师告别仪式当天，制作了4小时特别节目《谢幕——纪念电影大师谢晋》，包括谢晋故里寻访专题片、告别仪式现场直击报道、专家解读谢晋电影、谢晋追思会4个板块。这次追思谢晋的一系列行动，是频道文化自问、文化自创、文化自觉的有力实践，被认为是上海各媒体中报道谢晋逝世影响最突出、效果最显著的节目。

为庆祝新中国成立60周年《黄河大合唱》诞生70周年特别节目，首创性地通过合唱团队全国大招募的形式，以“自愿自费”为原则招募全国各地数万人组成超大型合唱团共同唱响最壮观的“黄河”旋律。东方卫视艺术人文联合直播当天从上午10:30到下午17：30连续7小时联合黄河流域九个省、自治区电视媒体、以跨黄河全流和上海数万人大合唱的特殊形式，唱响这部民族音乐经典。节目由上海主会场大型歌会、黄河全流域9个分会场卫星连线、演播室嘉宾访谈、黄河沿岸人文专题片等部分组成，直播当天节目还开通短信直播和网络点击参与的平台，号召大家在电视机前一起唱响《黄河大合唱》。通过这一创纪录的全民活动，把特别节目打造成为一次万众参与的爱国主义行动，一个辐射全国的重大文化事件，向全球展现当今中国的民族凝聚力。

这些活动做到了影响力与收视率的双赢，打响了频道的市场品牌。

2.品牌栏目的聚合效应——立足当代语境，秉持创新精神

2009年，频道主打“文化批评”牌，推出的常规栏目《大声说》、《文中有话》、《光影随行》被称为“三驾马车”。

品牌栏目的聚合效应还体现在与大型活动的配合中。以《文化主题之夜》为例，周播节目《文化主题之夜》每期聚焦一个主题，将专题、访谈和主题演出等融于一体进行整合性编排。开播至今，《文化主题之夜》多次制作与频道大型活动相关的节目，延续了大型活动取得的效果，在宣传上也将话题整合的效应发挥了出来。比如围绕上海音乐学院成立80周年大型活动制作的特别节目《上音之夜》、见证上海昆曲繁荣发展的《隽雅辉煌三十年》、关注《ERA-时空之旅》演满千场的《一千零一夜的故事》、为纪念越剧《红楼梦》首演五十周年推出的《红楼情牵五十载》等，都是以常规栏目的形式聚焦大型活动，在频道形成良性互动，以节目间的互动提升频道整体的市场竞争力和影响力。

2011年1月1日频道推出全新版面“新青年，新感受”，锁定20—45岁的青年观众，在延续以往频道精神气质的基础上，更着眼于关注城市青年的生存状态、文化追求，体现城市现代气质。新版面扩大艺术人文外延，全新打造《新青年》、《音乐前线》、《万象》三条日播线；黄金时段推出面向80后的新青年剧场；各档原有品牌栏目《主题之夜》、《光阴的歌》、《大声说》、《艺文传奇》、《博物志》、《创意天下》等围绕目标观众的收视偏好和需求进行改版升级。