比照英国电视，城市台的差距在哪里？【2】

二、遵照传播规律和市场需求，开发新频道，培育、维护电视品牌

定位明确是英国电视频道的一大特色。以ITV为例，ITV1是大众频道，以名牌肥皂剧为骨架；ITV2以年轻受众为目标，主播美国偶像剧；ITV3锁定高端人群；ITV4针对男性受众、运动健康主题；ITV5是主流电影频道。五个频道定位分明，没有相互矛盾、相互拆台的。

英国同行开办新频道的基本原则是：

1.严格的SWOT分析，量体裁衣，确保受众规模，最快收回成本（利用资料储备降低成本、利用成名节目繁衍延伸、买断独特资源、特别节目和特别活动的二次售卖等）；

2.目标人群清晰，必须是增添新鲜血液，而不是拉走已有人群。频道风格开播之日即已晓之大众，一经确定不会擅改；

3.ITV1是主流，ITV2、ITV3必须是补充，支持呼应，共同繁荣，最忌彼此消弱、内耗；

4.频道内部纵向推介与姐妹频道横向推介相结合，电视与其他媒体、广告商相结合。自己明白不代表外界知晓，新频道推出于其他媒体和广告商而言，是再好不过的新鲜宣传点；

5.开播之日尤为讲究，一鸣惊人才会夺人眼球；

6.热播节目比如电影，须与美国市场紧密相接，力争以最快速度签下播映权、发行权；

7.窄众频道、新办节目切忌与大频道、成名节目硬拼，讲究躲闪，巧中取胜；

8.新节目策划推出，千万不能冲击现有的品牌。

BBC的两个儿童频道CBBC和CBeebies把英国1200万儿童观众细分为0—2岁、2—4岁、4—6岁、6—8岁、8—10岁、10—12岁诸多阶段；BBC3的目标受众是14—23岁年龄段，它就绝对紧盯这一人群，声称没有丝毫杂音，不掺入任何杂质；THE POKER CHANNEL（扑克游戏频道）开办时，定位更精准——70%的男性对象，其中65%年龄在18—35岁，每人每天至少在线玩一次。只要玩客在网上注册，那他一生至少被赚走400英镑。

在频道品牌的优化、维护上，我们可以借鉴的是：进一步明确定位、目标人群、主次关系；尝试“主频道＋副频道＋数字频道”的运行管理模式，节目、编排、管理一体互通；既要内部竞争、激发活力，也要全台战略、合力至上，以当前情形看，合力应大于内部竞争力；科学编排，相互支持，互为补充。在栏目品牌的开发、培育、维护上，不妨每个频道集中打造一个全新栏目，走出去请进来，邀高端、专业公司专门设计，对制片人进行严格的专业培训，严格规范制作流程；既有品牌必须全面创新求变，没有媒体融合，参与互动就“out”。