比照英国电视，城市台的差距在哪里？【3】

三、创意是成功之源，好节目是“做”出来的

英国电视创意引领国际潮流并非偶然，概括其原因有三：一个历史悠久、注重实践的传媒教育体系；一个充满竞争、敢于迎接挑战、全媒体运作的传播体系；一个资源配置丰富、人才集合、竞争激烈、监控有度的市场体系。“节目样式创意”是缔造百万富翁的文化产业，伦敦一地制作公司林立，实力超强，精英云集。一则故事足可表明点子的独具匠心：《百万英镑从天降》的兜售人了解到采购编辑是个赌徒，就揣上2000英镑，单刀直入，啪地掷在桌上：如果你能回答5个越来越难的问题，钞票就是你的。如果回答不了，可以挑选两个，也可以求助，但钞票递减。对方正中下怀，一下子赢了1500磅。当然，“赌徒”也被这个游戏的创意所吸引。1500磅换来了30亿磅的合同，缔造了一段游戏节目的神话。

英国同行认为，创意高于一切，采、编、制、售都是可以训练的。他们既有恢弘炫目的大手笔，也有成本相对低廉的小制作，以及生活中似不经意但又勾人眼球的神来之笔，让人自愧弗如。

《年轻十岁》专挑不会穿着打扮的普通人，专家指点迷津，转眼形象大变，让人不敢置信。《请把答案卖给我》是另类的竞技节目，从观众中寻找答案，有对有错，有知有否，现场讨价还价。因为设计精巧，悬念埋伏得当，剪接水准高，比央视《开心辞典》技高一筹。《实习医生》创新“新闻纪录＋肥皂剧”模式，真实展现实习医生群体的环境、压力、面对生死的艰难决定。片中角色均在网站开有博客，时间一长，这些人居然成了明星。《令人尴尬的身体》创意出位，利用人们好奇、求知、探秘的心理，用意想不到的方式展现奇病异症，收视情况极佳，远比常规的医疗普及节目更活色生香。后来，节目又开发了儿童版、青春期版。

伦敦现在仿佛成了中国电视人学习创意的“圣地”，大家争先恐后，纷至沓来。“师父领进门，修行在个人”，游戏直播、社会角色互换、真相揭秘、社会试验、慈善福利事业、隐形拍摄、真人秀、亲子关系、旅游探险、脱口秀等等，疆域辽阔，题材丰富。究竟，城市台的创意支点在哪里？有了创意，怎么“做出来”？除了因地制宜，因台制宜，还要量体裁衣，量力而行。

四、融合必定双赢，网络潜力无限

在英国，我们见识了什么是媒体融合，怎样做才是全媒体——所有节目都必须与互联网紧密相连；看电视就意味着与Ipad、手机、网站互动；制作节目必须考虑VOD(点播)主题，顺应“数字超市”之势。BBC的I-player网站驰名天下，ITV、Channel4、Channel5、SKY的网站当仁不让，盈利是第一目的。几乎所有的品牌节目都在网上实时互动，不断刷新，网络衍生品背景更新、内容更厚、品种更多，受众调查的方法和手段更加注重网络功能。

英国传统媒体与网络、移动媒体水乳交融，不断创新盈利模式，THE POKER CHANNEL（扑克游戏频道）可算杰出的一例。

Poker就是把扑克游戏搬上TV，配套On Line，采用“频道＋网站＋玩客转让＋多媒体融合＋地方连锁”的模式。它是欧洲最大的网络游戏频道，每月参与人群超过300万，以各种方式进入欧洲1300万户家庭，实现滚雪球式暴涨。拉美、非洲市场渐次打开，亚洲市场瞄准越南、柬埔寨、中国香港地区。Poker号称是全球最大的扑克游戏“图书馆”和“博物馆”，自创世界性或区域性的固定化重大赛事，吸引人气。赢家万众瞩目，拥有无数fans并源源不断地吸纳赞助，包装渲染之下，丝毫不逊色于演艺明星。

Poker频道的总设计师克里斯多夫在培训课堂现身说法：网站POKERHEVEN.COM（游戏天堂）每月营收100万欧元以上，其中50%来自于被电视频道所吸引的人群。30万注册用户，7000户是常客。一般人总是在电视上先看别人玩，渐渐入门了，就在网络上试身手。刚开始他不以为网站能赚这么多的钱，实际上电视频道就是一个天天不歇的活广告，别的公司只有网站没有频道，要花上百万打广告，而Poker巨大的推广窗口、参与平台，相互配套，一石二鸟。

欧洲2010年关闭了200多家窄众频道，SKY打包的500多个频道中，关注度较高的不过7、8个。如此情形下扑克游戏频道高歌猛进，它的窄众频道的设计策略、赢利模式的新颖独特，尤其是新旧媒体的高度融合让人惊讶。由于网点几乎遍及全球，数字频道介入千家万户，即使遭遇金融危机，它仍悠哉游哉。

无论在伦敦、格拉斯哥，还是在INVENESS、爱丁堡，目光所及，传统媒体无不嫁接新兴媒体，追逐年轻受众，把参与互动做到极致。两相比较，我们在媒体融合、全媒体运作方面仍大有可为。