媒介化社会新闻传媒的使用与管理【3】

三

进入新世纪以来，中国遭遇了千年未有之大变局，我们同时面对中国力量、社会力量和新媒体力量的崛起。这种变局和崛起，激发中国社会表达语境的深刻变化。这种变化主要表现在：表达主体多元化、表达诉求多样化、表达渠道复杂化、表达秩序无序化。这对执政党新形势下使用与驾驭大众传媒，有效引导舆论是个严峻的挑战。执政党长期形成的掌控有限的媒体资源，对舆论场进行全面控制的局面已经被打破。在新媒体的冲击下，当下中国的媒体生态、结构发生了巨大变化，执政党控制媒体的绝对权威已经式微，每个公民都有充分的权利自由选择媒体和信息，择善而从之、听之，反之则拒之、弃之，甚至反其道而行之。

在这种情况下，有识之士提出，在当前的舆论表达和舆论引导新态势下，聪明的办法，就是力求官方、民间、海外三个舆论场的“最大公约数”，消除它们之间的隔阂。为此，执政党要主动实施和完成三个转变：

从信息发布向信息解释的功能转变；

从意见表达者向意见平衡者的角色转变；

从社会守望者向社会对话组织者的身份转变。[3]

在“三个转变”中，执政党要善待媒体、善用媒体、善管媒体，提高使用和驾驭大众媒体的水平。要特别下功夫，积极探索媒介化社会舆论引导机制的改革与完善。执政党还要引导官方舆论场和主流媒体，在第一时间报道重大事件和增强重大问题话语权，切实提升它们的公信力，增强对民间舆论场和非主流媒体以及广大民众的亲和力，注意吸纳民间舆论场和非主流媒体的成功经验，借鉴海外舆论场的鲜活经验。

在媒介化社会，新媒体突飞猛进，传统的“把关人”缺失和原有“把关机制”的失效，加大了执政党管理虚拟社会的难度。但是，任何事物的运行和发展都是有规律可循的，只要执政为民，潜心探索，放下架子，向各种舆论场谦虚求教，就一定可以逐步获得新媒体普及发展生态下的新知识、新经验和对其运行规律的新认识，一个能够适应媒介化社会舆论引导的新格局和新机制一定可以构建起来。