[学子论文]选秀节目的又一次成功来袭【2】

三、中国电视节目模式的现状

电视是一种模式化的生产。电视节目模式的概念起于英国。众所周知，出卖电视节目模式是英国电视机构盈利的重要部分。“一个电视节目的模式是指该节目的主要安排形式。这些应包括对具有独特风格的主题或文字，音乐或口号的使用。”

（一）目前国内对于电视节目模式的研究集中在两个方面：

1、法律层面。我国现行版权法还没有对电视节目模式的创意予以保护的明确规定。而国内引进国外电视节目模式常有侵权的困扰，国内节目相互模仿间也是纠纷不断。有关专家对电视节目模式的保护问题提出了一些见解，但讨论多集中在法学界，电视学界并没有对此给予太多的关注。

2、集中在电视节目模式操作层面。2010年新出的袁靖华的《电视节目模式创意》对电视节目模式有较为系统的研究，书中以“模式创意生产”的研究视角，对节目模式的创新、生产、同质化等问题多有思考，但主要还是在个案研究上。当下关于电视节目的研究，主要还是以具体节目模式的介绍与点评为主，研究相对分散，尚缺乏对电视节目模式的深度学理剖析。本文也难免。

中国目前荧屏上大热的电视节目多为国外节目的模式。模仿的优势表现在，一方面节约产品创新成本。另一方面可以降低市场风险。因为这种模仿一般都是模仿创新者的成功产品，可以减少新产品试错和新市场培育的风险，同时也是对它产品名誉的借势。如2010年引爆中国收视节目热情的两档节目：江苏卫视的《非诚勿扰》（收视率达到3.2%，全国综艺节目收视的榜首）和东方卫视的《中国达人秀》（收视率达到3.0，仅次于《非诚勿扰》）。当大家都沉浸在节目的热情时，却忽略了这两个节目并非中国原创的事实。《非诚勿扰》的母版节目《Take Me Out》，早已在英国、丹麦、瑞典、西班牙、日本和菲律宾等国生根发芽。江苏卫视将节目模式直接拿来，从节目可以看出，出了流程一致外，舞台设计、甚至播放男嘉宾视频资料的大屏幕都与原版极其类似。这档节目出了引爆收视率外，还引发了对于婚恋节目的全民大讨论。而东方卫视的《中国达人秀》则是与英国Fremantle Media节目制作工司合作，花了110万左右的人民币购进的版权。从选手类型的选取、选手故事的讲述方式、评委作用的发挥等等都得到了真传。江苏卫视并以这档节目一举扭转了东方卫视近几年在全国卫视收视排行榜中几乎被排挤出前八的劣势。

（二）借鉴外国模式。

在全球化的背景下，我们理想中的场景是商品、信息自由流通，各国之间因交流密切而呈现出一种互相依存、手足情深的和谐关系。但这只是理想当中的状态，交流从来不是对等的。全球化并非乌托邦，在这一世界体系中，以美国为首的资本主义国家依赖其对全球政治经济和文化资源的控制而不可避免地占据着霸权地位。电视产业作为文化产业的重要组成部分，也没能逃出“西高东低”的框。

欧美在全球模式流通市场中占据绝对主导地位，同时也是模式输出的主体。欧洲大批的电视节目创意公司投入人力物力，通过创制新的节目、出卖模版赚了一大笔钱，美国资本雄厚的商业电视公司更是热衷于把这些节目方案制作成抢占电视市场的热播节目，以便获得更高的节目收视率。英国一跃成为当今世界上最大的模式输出国，占据了所有节目模式播出时间的32%。美国电视节目制作公司则更擅长利用别国创制的节目模式制成热播的电视节目，向其他国家售卖。很多电视节目模式原创地并非美国，而通过美国的再加工成为大热的电视节目，进而抢占别的国家的电视市场。

相较之下，作为有着最大收视人群的中国，电视节目模式研发制作上始终处于亦步亦趋的状态。当下中国电视屏幕上，最火的电视节目模式大都来自国外，很难见到本国原创的电视节目模式出现。

《中国好声音》也难免沿袭了这一形式，《中国好声音》来自荷兰的《The Voice》，在RTL4电视台播出曾轰动一时，吸引了300万的电视观众（荷兰总人口不过1650万）。当《中国好声音》开播时，美国版的《The Voice》已是迎来它的第三季，该节目由NBC推出，获得了很好的收视率，大大冲击了美国的王牌选秀节目《美国偶像》和后起之秀《X元素》。

有调查研究机构的数据表明，“好声音”已经在全球41个国家和地区取得收视冠军，这也令更多的国家及地区蠢蠢欲动。之前许多国家的经验已证实，该节目具有很大的潜力。

据悉，这次《中国好声音》就得到了一份厚厚的包括完整剧本大纲和产品说明书的“宝典”，内容涵盖前期准备、内容安排、导师选择，现场音响的安装和调试，灯光的色彩、明暗的调校，甚至细致到编导手记，接线的方法。此外，那几把造价昂贵的椅子也是直接进口来的，所以就连椅子转过来的后期声效都没有走样。其次，“The Voice”作为一个取得了大量成功的系列，已经有了一定的品牌形象，而正面的品牌形象对于节目早期的寻求赞助、邀请导师、组建团队，以及节目初播时的观众累积，都有很重要的推动作用。用经济学的观点来看，这其实也是一种规模效应，而且是国际化的规模效应。因而，中国版的“The Voice”才会如此地成功。

四、模仿外国的个案

（一）名称：《中国好声音》

（二）节目介绍

播出频道：浙江卫视

开播时间：2012年7月13日

播出时间：每周五21:10

节目时长：90分钟

（三）节目性质 ：音乐类选秀

中国好声音共分为四个阶段，导师盲选、导师抉择、导师对战和年度盛典。

1、盲选选拔

《中国好声音》曾红极一时的《超级女声》在初选上已有了他吸引的亮点，它设置的是“盲选”，即四个导师坐在椅子上背对观众，只听声音。因而让导师更多的关注的是学员的声音而非他们的容貌，而有的甚至让导师听不出来男女。在考验学员唱功的同时，也是导师实力的比拼，这和以往的选秀相比，显得更加公平，打破了“以貌取人”的束缚，也让那些对自己的外貌不自信的女孩登上了这个舞台，如那个以一首《Some one like you 》而征服所有导师的胖胖的高中女孩郑红，那个酷似邓丽君声音的盲女歌者张玉霞等。它以实际行动诉说着这场对决的公平公正公开。当然，即便在这一阶段没有被导师选中也不用着急，学员可以在训练营继续接受培训，等待下一次机遇。这个节目盲选出56位优秀学员。