电视娱乐节目低俗化现象的分析及对策【3】

二、以江苏教育台被封事件分析电视节目低俗化原因

从以上梳理中可以看出，当前我国电视娱乐节目过度地情色渲染、娱乐化和低俗化现象，值得引起普遍重视。虽然这些现象的产生有多种原因，例如全球化进程中消费主义的盛行，电视媒体收视率至上的盲目行为，经济利益驱使下娱乐化的井喷以及受众“集体无意识”引起的错误引导等，都导致了电视娱乐节目低俗化的乱象[4]。特别是江苏教育台这一事件，充分反映出了当前电视娱乐节目低俗化的几个原因：

（一）媒体没有树立正确的价值观

江苏教育台开设的《棒棒棒》娱乐竞猜类节目，根本没有坚持媒体工作者应有的价值观，错误地理解了“名人效应”。干露露这类人物，无非是靠着色情、裸露和粗口等容易引起受众本能欲望的低俗内容走进公众视野的，该台的管理者和节目制片人不可能不清楚，作为一个地方电视台，企图利用这种丑闻劣迹者作为“节目嘉宾”，利用所谓的“名人效应”吸引眼球，其行为严重地违背了主流价值观，放弃了媒体从业者应坚守的价值观。该节目组丝毫未考虑电视媒体的宣传教化职能和节目的艺术性，只注重了节目的关注度以及背后的经济利益。这档节目在网上造成的舆论风波和官方责令停播整顿的结果证明：江苏教育台的行为严重背离了以人为本的价值取向和正确的舆论导向。

在媒介市场化的背景下，江苏教育台为了某些原因不惜放下媒体的社会责任。根据《广播电视管理条例》，教育电视台只能制作播出教育教学节目。而江苏教育电视台擅自改变频道定位，违规制作播出低俗娱乐节目，明显违反法规规定。该台《棒棒棒》节目无视相关规定，对录制现场的恶言丑行不加制约，任其放肆，致使粗俗视频网上流传，放大了丑恶现象，助长了部分受众无意识的低俗趣味，违背了媒体职业道德，败坏了媒体形象。

（二）电视娱乐节目受注意力经济影响严重

信息社会中物质不是稀缺的，信息也不是稀缺的，而是注意力是稀缺的。各种媒体带来的信息让人们应接不暇，在当今社会，谁能够抓住人们的注意力，不论是利用哪种手段，都将赢得关注，并能够转化为经济利益。注意力是人类欲望的基础，在信息社会，甚至比货币都显得重要。只要能够获取受众持续不断的注意力，不论是正面的还是负面的，为了经济利益，媒体不惜采取各种手段。

通常情况下，提供稀有信息是获取注意力的一种有效手段，这就要求媒体通过创新来赢得受众的注意力。然而，利用明星、色情、隐私等容易引起受众本能欲望的内容来换取受众的注意力，这种方式成本低廉，容易实现，因此成为了不少媒体在传播信息时的首选。因此，诸如江苏教育台才会铤而走险，制作娱乐竞猜节目《棒棒棒》，邀请网络低俗人物录制节目，无非是想调动受众的注意力，增加节目的话题性，当受众广泛关注的同时，该节目就能够换得经济利益。

当然，例如江苏教育台《棒棒棒》节目，还属于极端个例。有更多的电视娱乐节目正是利用部分受众对低俗化内容的关注，来赢得收视率和广告赞助。我们应当承认，在消费主义盛行的今天，媒体以市场需求为导向是可以理解的，但是片面地关注市场需求，重视注意力经济对传媒经济的影响，忽视了媒体的社会责任，没有把社会效益放到第一位，这对电视媒体未来的发展是极其不利的。