电视娱乐节目低俗化现象的分析及对策【4】

（三）四级电视媒体激烈竞争的恶果

我国电视媒体分为中央、省、地和县共四级，四级电视媒体统一是党和国家的喉舌，负责信息传达、舆论教化等各项职能。在市场化的今天，国家对电视媒体实施二元化管理，使各级电视媒体为了生存都不得不走向市场。在这一过程中，国家级、省级和部分地市级媒体的扶持力度较大，而相当一部分地市级媒体和县级媒体为了本身的生存考虑，在完成国家规定动作的同时，不得不动用一切力量，换取收视率和广告客户。

收视率和广告客户是电视媒体竞争的焦点，在媒体市场化的今天并无可厚非，但是“四级办电视”换来的是各级电视媒体大量的重复制作、重复播出和重复投入，增大了支出成本，造成了社会浪费。因此，在激烈的市场竞争中，实力雄厚的电视媒体能够获得较多的收视率和广告客户，但是其他电视媒体由于体制等种种限制，竞争激烈，却难以获得较多的经济利益。这些电视媒体没有资金或是人才实现创新，或是为了短期利益而走进了片面追求收视率，追求娱乐化和商业化的泥潭，甚至使一些低俗丑恶现象进入电视媒体，污染千家万户的视听。“干露露”等登上电视节目的情况，就是地方电视媒体片面追求收视率和经济利益的极端表现，也是四级办电视的激烈竞争下带来的负面影响。

三、治理电视娱乐节目低俗化的对策

（一）把社会效益放在首位，建立“责任+收视率”节目评价体系

在我国电视媒体多元化发展的今天，电视媒体及其工作者不能将收视率和经济效益作为工作的唯一准绳，而相关机构也不能过分重视收视率，将其作为对电视台或节目考核的唯一评审标准。电视媒体及其工作者应担负起社会责任，树立正确的价值观，承担电视媒体应有的职能，合理引导受众。我国的节目评价体系必须以媒体责任为原则，建立“责任+收视率”的节目评价体系，坚持正确导向，以收视率和经济效益作为重要考量标准，若媒体责任、文化品位和宣传教化功能这个“1”丢掉了，那么收视率和经济效益后面再多的“0”也不应视为成绩。