电视娱乐节目低俗化现象的分析及对策【5】

（二）加强媒体创新意识，造就高素质人才和优质品牌节目

当前，国家提出大力发展文化产业，鼓励创新，我国各级电视媒体应当抓住机会，不断寻求创新。然而，在收视率为王的指引下，大多数地方媒体的节目同质化、过度娱乐化、低俗化现象严重，忽视了节目的创新，无疑是受到了经济利益的诱导。随着公众素养的普遍提高，在精神文化生活日益丰富的今天，更需要推出一些原创性的、高质量的、有文化内涵的品牌节目，否则电视媒体在当前愈演愈烈的媒体竞争中必然被人赶超。电视媒体要立足加强现有从业人员的职业道德建设和创新能力培养，造就一批既懂技术又有创意，既懂管理又会经营的高素质人才，争创更多的优质特色节目，以使其能够在与国内外优质节目的竞争中占据一席之地。

（三）加强媒体从业人员与公众的传媒素养教育

市场化无所不在的今天，电视媒体如果为了追求经济利益而一味注重其娱乐功能，当电视节目过度娱乐化、低俗化到达一定程度时，电视机前的观众也将因其而变得过度追求娱乐和低俗。因此，要改变电视节目低俗化和泛娱乐化，必须从媒体从业人员和公众两方面入手，加强其传媒素养教育。电视媒体要做到社会效益和经济效益的平衡，必须首先认识到自身的社会责任。媒体从业人员要自觉地增强自身职业道德，同时媒体要加强对从业人员的传媒素养教育和硬性约束，让每一位媒体从业人员真正认识到：先做一个负责任的人，才能做好一个媒体人。

媒体的拟态环境功能和对公众注意力的引导作用，更要求电视媒体从业人员意识到：公众的许多价值选择是处于无意识的本能选择，并非理性选择，因此，更要在制作电视节目时注意对公众的正确价值引导，运用电视节目去影响受众，使其自觉抵制过度娱乐化的内容，自觉进行批判性接受与思考，抵制电视节目背后的消费主义。只有在传受双方的共同努力下，才能打造健康向上的电视文化，才能有益于电视媒体及公众的共同进步。

电视媒体同其他媒体一样，是一种既可以为善服务，又可以为恶服务的强大工具，如果不加适当的控制，它为恶的可能性更大。作为一把双刃剑，媒体从业人员必须警醒，要坚决抵制电视娱乐节目的低俗化，打造有益于社会、国家和民族的电视娱乐节目，满足人民日益增长的精神文化需求，坚持正确的价值观，坚持以人民为中心的创作导向，提高文化产品质量，抵制低俗现象，为推动社会主义文化大发展大繁荣做出积极的贡献。

（作者简介：李建伟，男，河南大学新闻与传播学院院长、教授，河南大学传媒研究所研究员，主要从事新媒体与编辑出版研究；李梦龙，男，河南大学新闻与传播学院硕士研究生，主要从事新闻学研究。）

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