以创新思维引领媒体创新发展之路【2】

四、要站在时代的高起点上来推动媒体全面创新

当今时代，文化赖以的物质基础、社会环境、传播条件已经发生了很大变化。尤其是对媒体而言，以网络媒体为代表的新媒体迅速发展壮大，对传统媒体的创新既提出了新的挑战，又提供了新的机遇。因此，我们必须从观念创新、内容与形式创新、方法和手段创新、体制和机制创新以及技术创新等多方面入手，推动媒体的全面创新，以期抢抓新的发展机遇，占领新的竞争制高点。既要重视“引进消化吸收再创新”，善于拿来，甚至是快速模仿借鉴和本土化改造，形成后发优势，走一条投入少、风险低、效益好的创新发展之路；又要在“集成创新”上有所作为，通过综合、集成，站在别人的肩膀上来实现创新，提升媒体的整合竞争力；此外更要在“原始创新”上狠下功夫，突破目前媒体创新的一大瓶颈，克服不愿动脑筋，习惯照搬照抄，缺乏自创性的问题，真正提升自主创新能力，形成属于自身的核心竞争力。开放合作是时代的大趋势，也是“协同创新”的题中之义，是推动创新的必然之路。创新本身也是一个开放的概念。因此，新时代的创新，还应该是充分利用各种资源要素的开放式创新，而不是封闭式的创新。要坚持把开放合作放在创新的重要位置。要清醒地认识到，由于创新的复杂性和所需投入的增加，有时往往依靠自身的力量难以完成整个创新活动。所以，在创新过程中，要注重充分吸收和利用外部创新资源，注意内、外部的协同动作。只有开放合作，才能进一步打开眼界和空间，才能更好地集聚资源要素，通过不断的交流和碰撞，能量的相互叠加与作用，使创新活动起点更高，进展更快，起色更加明显。

五、要把握需求导向的创新原则

创新，必须重视研究需求，坚持以需求为导向。这是提高创新成功率的唯一途径。对企业来讲，市场需求是创新的起点和终点。市场是创新活动价值实现的场所，它推动着企业的创新思想与活动。作为媒体，虽然与一般企业不尽相同，有其特殊性，但在创新需求导向上本质是一致的。因此，推动媒体创新，必须坚持以需求为导向。这个需求是多层面的，当然对不同定位的媒体也有不同的要求。具体地讲，党和政府的需求，就是如何更好地围绕中心，服务大局，不断提高主流舆论的引导能力，提升主题宣传的社会影响力，提高社会活动的创新策划水平等；社会需求，就是如何从公共服务方面更好地保障人民群众的基本文化权益，提供更多的公益性文化产品等；受众需求，就是如何满足多元时代人民日益增加的多样化的精神文化需求，提供丰富优质的精神文化产品等；市场需求，就是如何生产出更多有特色、有市场空间的媒体产品，不仅丰富市场，而且能占领市场，获得效益。紧紧把握需求以及需求变化的趋势，这是创新成功的重要保证。否则，媒体创新就会失去动力与活力。纵观目前一些媒体的创新之举，不能成功或成效不显著，其中这也是重要原因之一。总之，推动媒体创新，必须重视研究需求，以敏锐的嗅觉把握各种需求，真正做到适应新变化，顺应新期待，满足新需求，推动新发展。

六、要大力营造创新的文化氛围与环境

创新，需要很好的文化氛围与环境。事实证明，创新能力永远只能产生于善待创新者的环境中。马克思曾说，一起创造都需要有一个表现这种力量的文化场合，需要从它引起的反应中吸取新的创造力量。无论是成绩卓著的企业，还是表现优异的媒体，所具的共同特征都是建立以创新为核心的文化，建设组织成员广泛共认的创新价值观体系。只有这样创新才有肥沃的文化土壤，才会枝繁叶茂、基业长青；只有这样创新才不至于成为少数人的想法，而成为这个团队共同的意识和行为。因此，要推动媒体全面创新，持续创新，就必须把组织的创新文化环境做优，大力培育创新文化，大力弘扬“敢为人先、敢冒风险、不怕失败、锲而不舍”的创新精神，努力营造“崇尚创新、鼓励成功、宽容挫折、容忍失败”的文化环境。创新能走多远，创新文化说了算。其实，创新本身就是一种文化，而并不只是坐在那里想点子，搞创意。这种文化包涵着尊重个性，弘扬特长，激励探索、提倡冒尖、鼓励合作、宽容不足等等，但更重要的是确立创新的价值观，即以“创新求变”、“敢为人先”、“实现超越”为代表的一系列观念。说到底，创新的根本是观念创新，有时候落后的并不是资金、技术、资源等，而是观念。风尚自上而下，而创新自下而上。创新的关键在于领导，而力量在基层。因此，要重视创造出一种能不断激发与提升员工创新热情、智慧、能力的工作氛围，为员工创新搭建舞台，创造机会，提供支持。在建设创新文化的过程中，还要充分关注存在于员工中的微观创新。正如管理大师德鲁克所说：“行之有效的创新在一开始可能并不起眼，而每一个伟大的创新都是由无数个小创意汇聚而成的。”这样我们创新文化建设才有扎实的群众基础和丰富的养分。