以创新思维引领媒体创新发展之路

创新作为文化的本质特征，也是对媒体的本质要求。创新是媒体发展的驱动力，是媒体获得竞争优势的重要保证，也是媒体生命力的所在。特别是在媒体格局深刻变化，竞争日趋激烈的今天，一个媒体的创新步伐与水平，已成为其重塑媒体格局，赢得竞争的决定性因素。事实上，创新力已是衡量一个媒体优劣、强弱的最主要的标志。可以说，如今没有一家媒体不把创新作为一个口号和观念来谈；没有一家媒体不把创新作为一种动力与精神来追求。但是，究竟应该如何创新？人们的看法与实践不尽相同，也存在一些误区和盲区值得思考。

一、要以创新思维引领媒体的创新发展之路

创新思维是一切创新活动的前提。创新活动是一个既包括思维活动，又包括实践活动的过程。任何创新首先是思维创新，没有思维上的变革，就不会产生行为上的变革。所有的创新活动都是从思维创新起步的。因此，要推动媒体创新，首先是媒体的各级领导和从业人员要积极培育创新思维。这种创新思维的核心是突破传统，重在超越；它的本质在于求异性；它的最大特点是突破思维定势，即跨越从众型思维定势，避免权威型思维定势，跳出经验型思维定势，打破自我中心型思维定势。突破传统思维定势，才能实现创新发展。有言道，成功有道常无道，创新无法胜有法，靠的就是创新思维。培养创新思维，从根本上讲，就是要解放思想，与时俱进。同样，创新思维的首创性，也激励着人们解放思想，开拓前行。可以说，思想不解放，创新难实现。用邓小平的话讲，就是要“换脑筋”。其实，创新的过程，也就是解放思想的过程。解放思想，海阔天空；思想解放，创意无穷。因此，推动媒体创新就是要紧紧抓住解放思想，培育创新思维这个“牛鼻子”，敢于突破旧观念和思维模式的束缚，敢于打破旧传统和习惯势力约束，敢于破除旧框框和以往套路的窠臼，用辩证的、发展的思维与眼光研究新情况，提出新思路，解决新问题，使我们的思想和工作更加符合发展的实际，更好地体现时代性，把握规律性，富于创造性。尤其是要在实际工作中解决思想保守僵化、观念落后、心理从众求稳、工作守旧守摊、做事教条机械等问题。如果思想不解放，缺乏创新思维，这也不敢想，那也不敢干，啥也不能动，那又何来创新的思路与行动？一个思想僵滞、思维僵化的人来谈“创新”，那只能是“叶公好龙”。总之，创新一定属于那些思想解放、思维创新的领导者和团队。

二、要确立媒体的创新驱动发展战略

赢在战略。战略决定方向，战略是行动的先导。当前，从国家和社会层面看，建设创新型国家、创新型城市已成为共识和潮流；从企业与媒体层面看，创新也越来越收到重视。要实现新的发展，必须转型升级，逐步实现从要素驱动型向创新驱动型增长转变。而要推动媒体全面创新、持续创新，就必须把创新作为媒体发展的主导战略长期坚持下去，把建设创新型媒体作为我们始终不渝的追求目标。通过创新驱动发展战略的确立和贯彻，使创新真正成为媒体的文化基因和遗传密码。观察许多媒体，“创新”往往是一时的口号，难以全面推动，持续推进，其关键是没有把创新作为一种发展的主导战略，缺乏顶层设计和构想，因而在行动上也难一以贯之。事实证明，无论是企业还是媒体，持续的成功一定源于其创新战略，始于循序渐进的超越法则。建立媒体的创新战略，要体现顶层设计、组织推动和基层实践三个层面；突出媒体的特点与优势；体现全局性创新体系的要求；注重资源的优化配置；制定相应的配套政策与机制；重视规划、研发和评估、加强创新文化建设等工作。通过媒体创新驱动发展战略的长期贯彻，铸就创新力量，激荡创新精神，增强创新能力，营造创新环境，夯实创新基础，将媒体真正建成创新体系健全、创新要素集聚、创新效率高，社会与经济效益好，辐射引领作用强的创新型媒体。

三、要牢固树立正确的创新理念

理念决定行动。在当今中国，媒体创新必须坚持以科学发展观为指导，把握“以人为本”这一核心，坚持以人民为中心的创作导向，努力做到“创新为了人民，创新依靠人民，创新成果让人民共享，创新成效让人民检验”。创新的目的是为了推动媒体又好又快的发展，更好地服务党和政府的工作大局，更好地服务经济、政治、文化、社会和生态文明五大建设，更好地满足人民群众日益增长的物质与文化需求。鉴于媒体的特殊性，创新必须始终把社会效益放在首位，追求社会效益与经济效益相统一。媒体创新要守住底线与边界，不走偏方向，必须牢牢地把握正确的舆论导向，不能不顾舆论导向和社会效益，一味追求经济效益，搞低俗化、过度娱乐化，甚至宣传错误的价值观，影响社会的和谐稳定。确立正确的创新理念，还需要率先进入一个以创新驱动为主宰的新的发展阶段，数字不再是衡量一个媒体竞争力、发展力的唯一标准，创新力才是可持续发展的重中之重。面对新媒体快速崛起，传统媒体正在经历前所未有的挑战的现实，确定正确的创新理念还必须高度关注新媒体的发展。重视传统媒体与新兴媒体的优势互补，大力推动媒体融合，积极打造融媒体、全媒体，实施跨媒体整合，主动拥抱新媒体，走融合、创新和共赢之路，使传统媒体在新一轮竞争中获得新的活力和生命。此外，还要防止为了创新而创新的倾向，搞“唯新主义”，以为变来变去就是“创新”的折腾，也不能搞媒体人的自娱自乐，那种自我陶醉的“卡拉OK”。