新疆维吾尔族乡村受众的信息需求研究

摘 要：本文在对新疆维吾尔族乡村受众接触维吾尔语主流媒体的目的以及偏好进行考察的基础上，进一步分析受众对信息的需求空间，对新疆维吾尔语主流媒体的发展作出思考，并在针对乡村受众如何提高传播效果方面给出建设性意见。

关键词：维吾尔族；乡村受众；信息需求

由于受到经济发展水平和受众自身知识结构的影响，新疆维吾尔族乡村受众对媒体的接触现状以及信息需求情况具有一定的独特性。从整个新疆的媒介生态环境来看，维吾尔族乡村受众接触的媒体大都为主流媒体，因此本文就主流媒体进行探讨。了解维吾尔族乡村受众对权威度高、主导舆论、影响力大的新疆主流媒体的接触情况以及信息需求状况不仅可以使维吾尔语主流媒体在宣传报道方面更有针对性，而且会为提高传播效果带来相关启示。此次调查严格按男女、城乡配额抽样，其中城镇受众和乡村受众各占50%，共在全疆四地州及乌鲁木齐市发放400份调查问卷，回收有效问卷400份，置信区间不小于95%。本文以新疆维吾尔族乡村受众为研究对象，分三个部分对其接触主流媒体的情况以及信息需求进行分析。

一、维吾尔族乡村受众接触主流媒体的基本现状

主流媒体作为党、政府和人民的喉舌，是受众获取信息的重要渠道。维吾尔族乡村受众对维吾尔语主流媒体接触的基本现状主要是从其对媒介接触的主要目的和接触偏好来探讨的。

（一）维吾尔族乡村受众媒介接触目的

变动产生新闻，随着现代化社会的节奏不断加快，受众迫切需要了解有关社会变动的信息，因此通过媒介满足自身信息需求的欲望愈加强烈。受众接触媒介的主要目的受不同需求的驱动，绝大多数维吾尔族乡村受众接触媒介的主要目的是获取有用信息，所占比例高达66.2%（见图1），以增长科技知识和增长生活服务知识为主要目的的比例也较高，而为了娱乐消遣接触媒介的调查对象只占到了23.1%。由此我们可以看出，与娱乐消遣相比，维吾尔族乡村受众更加注重了解外界的变动以及与自身息息相关的消息政策，并且十分重视有关科学技术的提高以及生产力发展方面的知识技能。

（二）维吾尔族乡村受众信息需求偏好

在这个信息社会里，受众对于信息的获取是有选择的，他们往往选择自己感兴趣的内容。“中国广大地区的农民，在对国家观念、社会风险意识和村庄中的伦理观决定着他们对电视节目的选择。天气预报、新闻联播、社会法治新闻和电视剧让他们更感兴趣。农民兄弟最关心是反映自己身边的人和事的节目。[1]”维吾尔族乡村受众最感兴趣的信息内容为文体类，比例达52.8%，农业类和经济类信息比例紧随其后，但都在40%以上（见图2）。可见，乡村受众感兴趣的信息面虽然比较广泛，但是多为实用信息，并且偏向于文体类和与生产相关的农业、经济方面的信息。

此外，针对新闻事件来说，倾向于了解社会各界对该事件的看法、新闻事件的背景及事件发展情况的维吾尔族乡村受众均接近半数，比例分别为49.7%、49.2%、46.7%；想要了解事件和自己的关系及媒体的深入分析评论的受众比例仅分别为21.6%、14.6%。由此可以看出维吾尔族乡村受众首先最为关注的就是事件本身的来龙去脉、发展以及该事件所造成的舆论影响，在意信息获取的完整性，而对媒体的评论内容不太重视。

图2 新疆维吾尔族乡村受众感兴趣的信息内容 单位%