你在哪里，中国好创意？【2】

　　诀窍

　　要做综艺节目

　　先得学会“行骗”

　　今年这波音乐选秀热潮的首个胜利者自然是《我是歌手》，根据央视索福瑞的统计，总决赛黄金时段收视破4，而所谓高收视的惯行标准是破1；在广告方面更是风头无两，15秒广告创收超60万，效率高过点钞机，《我是歌手》栏目组也因此得到了湖南卫视的台长嘉奖令，奖金100万。

　　这则新闻在网络上立刻引起热议，毕竟100万不是一个小数目，但对于总导演洪涛及整个团队来说，这100万是实实在在的“辛苦钱”。其实早在2011年，湖南卫视就买下了韩国《我是歌手》的版权，但两次准备上马都被否决，“韩国音乐市场偏向偶像派歌手，边缘化的实力派歌手没机会展示，因此这个舞台很新鲜。中国舞台很大，稍有实力的歌手都过得很好”。

　　现在看来，若不是《中国好声音》带来的压力，或许《我是歌手》依然被压在箱底。以“好声音”对抗“好声音”，抱着这个想法，洪涛带着团队开始游说歌手参赛，或者用他的话来说“忽悠”。“一开始收到的回复都是‘绝无可能’。”洪涛说，对于很多有知名度的歌手来说，这不仅是身价的问题，而是面子，毕竟大家都不是初出茅庐的新人了，“我输得起前辈，但我输不起张杰、张靓颖。”一位歌手直截了当地告诉洪涛。

　　“当初请歌手就像‘行骗’，无所不用其极。”2012年11月，为了“堵截”黄绮珊，洪涛飞到北京，随后又追着她飞到重庆老家。“她给我唱了四首歌，一开口，我就发现真是一个宝藏。”于是，洪涛在黄绮珊家附近找了个小酒店，每天给黄绮珊“洗脑”，播放韩国原版节目，说现场音响有多么好，音乐团队有多专业，还出动黄绮珊的好姐妹当说客，她才勉强答应签两期的合同，“先骗过来再说，让她感觉这个舞台值得她来！”而事实证明，洪涛的判断是对的，已经沉寂多年的“黄妈”真的成了《我是歌手》的宝藏。

　　亦舒说，十年寒窗，十年苦干，再加上十足的运气，才能有一份事业。对于综艺节目来说，这是“金科玉律”。一个当红节目的出炉，都是一次脱胎换骨的“折腾”，江苏卫视的《星跳水立方》就是一个“蛰伏”了7年的节目。江苏卫视副总监王培杰是跳水“铁粉”，早在1998年，就已经有做跳水节目的想法，“当时条件不完善，光是摄影机就不可能找到那么好的。”直到2007年，王培杰才了解到在德国电视公司2004年曾经成功运作过《临危不惧》，也就是《星跳水立方》的雏形，走的是“技术流”，录制场馆有30多个机位，全球唯一一台水下专业高速摄影机也早早在去年签下。

　　风潮

　　中国电视人1年国外

　　“扫货”30档

　　“刚刚结束的戛纳电视节上，中国的电视人几乎见什么买什么，和大家出国旅游买名牌包一样，挡都挡不住。”曾经引入《舞动奇迹》版权世熙传媒公司总裁刘熙晨发现。纵观近期强势占领电视荧幕的节目，10档有9档都引进海外版权，本土原创节目几乎被“最小化”到了一个可以忽视的量级。据统计，湖南、江苏、浙江等地方卫视加上央视，2013年引进海外版权的综艺节目达30档左右，也就是平均每个月都有2档半的引进版权节目在播出，黄金时段则几乎被这些“外来的和尚”占满。

　　其实，早在1998年CCTV5就引进了法国体育竞技节目模式《城市之间》，可以说这是国内首档正式引进国外模式版权的节目。综艺节目如最早的《开心一百》、《快乐大本营》就是模仿韩国的《情书》、香港的《综艺60分》，这样算来各卫视引进海外版权早在10年前就已经开始了。复旦大学新闻学院教授黄芝晓认为，之前国内各卫视之间并无“节目版权”意识，更无版权购买之说，当年是“湖南卫视抄欧美，全国抄湖南”，与其说这两年海外版权突然风靡，不如说大家终于开始有了版权意识了。

　　越来越多的外国电视节目成为中国节目的“缪斯”女神，“这是与全球化的大背景分不开的，”武汉大学广播电视系副教授王琼认为，媒介竞争突破国界的限制，受到国际市场的挑战，媒体需要更多的节目资源来应对。加上电视节目收视群体的受教育程度逐渐提高，而且日趋年轻化，优质化的收视群体需要更高品质的节目，这也要求我国的电视节目拥有开放的眼光。“从引进的具体电视节目来看，多是在外国已经取得了较高收视率的，引进这样已经有市场基础的节目模式，在一定程度上可以降低市场风险，节省制作成本。”王琼说道。

　　关注这类节目的观众会发现，这些节目的宣传海报、制作流程，包括节目录制灯光、舞美、音乐等都和国外原节目一模一样，这就是业内所谓的节目制作“宝典”。实际上，对于引进版权的节目在内容上可做开发的空间很小，这是从尊重版权的角度出发的。“《中国好声音》之所以能够出彩是有一个‘制作宝典’，包含如何寻找选手、赛制如何确定两部分。”灿星制作宣传总监陆伟就直言，“其实像那英脱鞋上台，和选手一起唱歌，杨坤推广自己的32场演唱会等在模式的原版中都有。”对此陆伟并不否认，“《达人秀》和《好声音》期间灿星都从BBC邀请专业的剪辑师，让大家学习国外的制作经验。”刘熙晨认为，目前对引进版权节目模式的全程“COPY”实际上是节目本土化以及形成自身节目模式的基础，这个过程也许要花上5至8年时间，但这样的起步是国内节目制作必然要走的一步。