各大卫视推“播出季”概念 暑期档雷剧当道

　　《天天有喜》剧照。

　　面对经典神剧的逐渐退出，面对观众的真心失落，电视台将用什么重新笼络人心呢？事实上，如今的电视台在电视剧的播出上已经不像以前那样“单打独斗”，而是纷纷推出自己的“播出季”概念。比如今年暑假期间，贵州卫视在“英雄季”、“情感季”之后，又适时推出了“青春站”概念，将郑嘉颖主演的电视剧版《叶问》作为主打剧目。这部电视剧既能够吸引到电影版的影迷，更能让郑嘉颖的忠实粉丝驻足。虽然所谓“青春站”播出概念只是宣传手段之一，但也可以看出电视台在吸引观众上的良苦用心。黑龙江卫视、陕西卫视不约而同地推出了《爱情公寓》播出季，收视效果都非常好，陕西卫视今年还推出了“爱在当夏”系列播出季，效果也非常好。

　　由此可见，电视台在暑期档想要吸引观众，不见得就一定要靠那些经典神剧的帮助，选择新剧、好剧才是王道。不过今年暑期档中，却很少见到好剧，倒是一些雷剧当道，也让观众倒吸了一口凉气。湖南卫视播出“雷神”陈浩民的新剧《天天有喜》，穿着古装唱起《最炫民族风》，雷倒一片观众；江苏卫视则选择了“神剧之父”简远信监制、编剧的《新洛神》进行“打擂”，剧中曹植、曹丕说着说着就忽然唱起黄梅戏，把观众雷得“外焦里嫩”。尽管很“雷”，但两剧收视率都始终保持在全国前三，《天天有喜》的全国收视率还破3冲4。随着两部新神剧收视一路飘红，各方质疑和口水也纷至沓来。《人民日报》近日就发表评论，对《天天有喜》主角使用网络热词等行为进行批判，直斥其以丑为美，挑战审美底线。不过也有业内人士替该剧“喊冤”，认为神剧大行其道，是由暑期档的收视特性决定的。“暑期档与日常收视群体的主要变化就在于青少年群体的加入。这一受众群体的特点是思维活跃，愿意接受新鲜事物，对‘无厘头’有更强的包容度和欣赏趋势。 ”