警惕报业焦灼背后的自大与自贱

最近，有篇题为《互联网将如何颠覆这17个传统行业》的文章在微博和微信空间疯传。文中所指的即将被互联网颠覆的17个传统行业，包括广告业和新闻业。这引发了许多报人的关注，转发和跟帖无数。有人甚至断言：不晚于2015年，中国纸媒将会出现大规模的裁员缩版；报业衰落的拐点近在眼前。

这样的言论，对于那些把青春和才华都奉献给了报业的报人们来说，肯定是刺耳锥心的，情感上完全接受不了。但是，情感毕竟是个人主观的情绪，它无法左右客观发展的现实。而现实永远都在挑战着我们的情感！这就需要我们理性对待各种刺耳的声音，冷静分析其中合理的因素，客观认识我们所处的历史方位，从而准确找出我们未来前进的方向。

近日，上市公司2012年度财报陆续披露完毕。从年报来看，国内6家上市的报业传媒集团，经营业绩普遍不佳。大部分集团的净利润均出现了超过25%的跌幅。分析个中原因，无外乎两个方面，其一是传统主营业务收入减少，其二是新媒体业务投入增加。报业传统的主营业务广告和印刷双双走软。在广告方面，新华传媒的广告收入下降幅度最大，达到32%；其余几家虽然和上年持平或小有增加，但广告成本却大幅增加，导致毛利率降低；在印刷业务方面，博瑞传播和粤传媒的印刷业务收入分别下降9.18%和0.57%。这些都释放出一个强烈而清晰的信号：传统报业已经进入衰退期。由此看来，互联网将颠覆传统报纸产业也许并非危言耸听。另一方面，报业传媒集团出于战略考虑，在数字化转型和开拓新兴媒体业务领域投入了巨额资金，但目前尚未产生利润。比如浙报传媒2012年度完成了对杭州边锋和上海浩方两大游戏公司的收购，斥资量巨大，面临较大的财务压力。

处在这一升一降的煎熬时期，报人们难免会产生焦灼情绪。这种焦灼情绪折射出的是报人们对新闻业的钟爱，也是对传统报业走出困境的期待，应予肯定。但是，我们需要警惕的是，在这种焦灼情绪背后潜藏着的传统媒体的自大与自贱。

所谓“自大”，即唯我独尊，贬低对手。典型的例子如近期某报引发热议的大标题“微博热点三分之一是谣言”。这条消息是对由中国社会科学院新闻与传播研究所发布的“新媒体蓝皮书”相关内容的报道。本来“蓝皮书”相关内容的原意是说，在所研究的100个微博热点事件中出现谣言的比例超过三分之一，结果却被扩大成“微博热点三分之一是谣言”。如果这仅仅只是一种误读倒也情有可原，但倘若我们再将这条大标题的引题“新媒体蓝皮书：传统媒体仍是重要新闻源”联系起来读，其中所隐含的“自大”情结便昭然若揭。

所谓“自贱”，即甘于堕落，丧失底线。典型的例子如近期一些报纸对某著名歌唱家儿子涉嫌强奸案的报道。一家报纸的大标题是：“李天一他妈的要求高 律师不干了”，还有家报纸做出的大标题是：“李天一他妈逼的律师辞职”。这种比着爆粗口的标题，完全丧失了新闻职业的操守，把堂堂的一个为公众提供信息服务、具有公信力的媒体，自甘堕落成一个不知节制、丧失道德底线的街头小混混的微博。

新媒体时代，面临着危机与挑战，自大和自贱都不应该属于报业，属于报业的只能是自强！

作者为中国社会科学院新闻与传播研究所所长，研究员，所学术委员会主任，《新闻与传播研究》主编；中国社会科学院研究生院教授，博士生导师，新闻学与传播学系主任；中国记协第八届理事会常务理事，全国新闻出版行业领军人才，享受政府特殊津贴专家。

其专著《报业经济与报业经营》获第四届吴玉章人文社会科学优秀奖。