报业创新与突破

新兴传播技术发展及互联网媒体、无线终端媒体的崛起，给传统媒体带来前所未有的挑战，中国报业在加强融合创新、转变发展方式、提高传播能力的同时，提升规模化、集约化、专业化水平，也是亟待解决的现实问题。

机遇与挑战

当前，中国报业面临的挑战与机遇并存。中国经济稳健发展和文化需求持续增长，为报业发展奠定了坚实基础；增强软实力的国家战略与报业做大做强的内在要求高度契合；随着文化体制改革的深入推进，报业自身活力不断增强；市场在文化资源配置中的基础性作用日益显现，推动报业经营理念的转变与创新，有利于报业做大做强。在“十二五”或更长一段时期，中国报业将呈现四个方面的发展趋势：

一是在报业资源配置上，由以行政为主导的“整合”转向以市场为主导的“兼并”，跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制、跨国界的兼并重组将波澜壮阔地展开；

二是在终端产品形态上，将由以大众化产品为主转向以分众化产品为主，媒体分众化趋势日益凸显，数字化媒介产品将占据越来越大的市场份额；

三是在报业市场拓展上，随着城镇化进程加快，市场发展将由以城市为主转向城乡并重，广大城乡文化市场进入深度开发期，城镇化将再次焕发报业的青春活力；

四是在报业经营模式上，由报人经营报业转向专业传媒人发展报业，市场理念将在报业经营中发挥越来越重要的作用。随着多路资本的进入，报业将更加社会化、多元化。

与此同时，传统报业面临的挑战日益加剧：网络媒体和移动媒体对传统报业的冲击越来越大，传统报业重事业轻产业的倾向短期内难以改变，真正合格的市场主体仍在建立之中，报业发展路径和创新模式仍在探索之中，报业应对市场竞争的能力以及规模化、集约化、专业化水平有待提高。