发展户外媒体 壮大报业经济【2】

第一步是大力实施党报阅报栏工程

2003年，我们在省会郑州市和其他省辖市的繁华街道、广场等人流聚集场所设立了1000多座党报阅报栏。实现了党报“进社区、进医院、进商场、进校园”的目标。集团依托阅报栏开展广告经营，两年基本收回了全部投资。几年来，累计营销收入8000多万元，实现了较高的投资回报率。

在中国报协的领导和支持下，我们推动成立了中国报业户外媒体联盟协作网，成功组织了5届报业户外媒体协作网大会，目前，阅报栏户外媒体协作网成员单位已发展到百余家。为进一步提升党报阅报栏的影响力，推动行业发展，我们与中国报协积极开展党报阅报栏市场调研工作，向中宣部、中央精神文明建设指导委员会、新闻出版总署等八部委提交了《关于将党报阅报栏纳入城市规划的调研报告》，使党报阅报栏项目列入《新闻出版业十二五时期发展规划》。下一步，我们还将推动成立中国报业协会户外媒体分会，促进户外媒体大发展。

第二步是国内首创大河多媒体信息港

2007年，河南日报报业集团投资数千万元，推出集视频直播、网站浏览、报纸阅读、户外发布于一体的新型多媒体信息港，首次实现了电视新闻户外直播，成为继报纸、杂志、电视、广播、网络之后的一个全新的媒体形式。目前，大河多媒体信息港已在郑州设立100块，被河南省文化产业办公室确定为省文化产业重点建设项目之一，被中国报协评为“2010中国报业户外媒体创新奖”。

第三步是大举进军高铁广告

阅报栏、多媒体信息港的成功打造，进一步坚定了我们发展户外媒体的信心。2010年，我们斥资3亿多元，独家买断郑西高铁“两站一线”和石武高铁郑州东站、洛阳龙门站、三门峡南站等七大高铁站点广告媒体资源10年经营权。集团通过科学规划、合理设计，在高铁站内设置了众多高清灯箱、多媒体机和大型LED显示屏，不仅可以实时发布新闻、阅读电子报、查询便民信息，还可以发布广告。高铁媒体投入运营后，预计年广告收入可达7000多万元。

2003年至今，河南日报报业集团共在全省主要城市设立1000多座党报阅报栏、100块大河多媒体信息港，再加上高铁站点，户外媒体面积达5万平方米，形成了一个以高铁媒体为核心，以阅报栏、大河多媒体信息港为支柱，覆盖全省、辐射全国的“大户外”媒体阵营，打造了集团新的经济增长点。

户外广告要想取得良好的投资回报，关键有三个要点：首先是优选户外媒体点位。这需要我们加强与政府有关部门的沟通协调，争取将户外媒体设置在城市繁华地段和人流密集之处，形成规模效应。这是实现户外媒体传播效益和广告效益的基础。其次是做好内容，提高对受众和广告客户的吸引力，要及时更新内容，提高广告设计水平，确保满足客户的传播需求。第三是创新经营思路，探索户外媒体产业化、市场化的运营之路。大河全媒体公司将阅报栏、高铁、大河多媒体信息港融为一体，联动销售，互相促进，确保广告收入不断提高。

（作者：河南日报报业集团总经理）