用新闻策划引领党报内容创新【4】

四、要善于对硬新闻进行“软策划”

这里所说的硬新闻，主要是指题材较为严肃、时效性较强的政治、经济等方面的重要新闻。是对应于那些人情味较浓、写法轻松活泼、易引起受众感官刺激和阅读兴趣的软新闻而言。我们经常看到的那些报道程式化、内容单一、表述形式生硬的会议报道或领导活动的新闻就主要是硬新闻，它也是党报长期以来最难改变的面孔。大量的硬新闻充斥版面，降低了报纸的可读性，得不到广大读者的认可，也直接影响了新闻的宣传效果。

近年来，各级党报都在对报纸进行改革和创新，积极探索服务党委、政府中心工作的宣传模式，组织编辑、记者开展“走基层、转作风、改文风”活动，大量刊发来自生活一线、反映群众生活、关注社会民生，具有乡土气息和泥土芳香，清新朴实、生动鲜活的文章，不断改变生硬面孔，增强可读性和亲和力，大大提升了党报促进工作、引导舆论、服务群众的能力。

2006年《周口日报》关于沙颍河复航的新闻报道策划就得到了社会各界的肯定。流经周口的沙颍河曾是一条黄金水道，有2000多年的航运历史，20世纪70年代中断。2004年复航工程重新开工，2006年8月1日举行全线复航仪式。当天，豫周口9128号货船装载着300吨精制面粉驶离周口港，驶向浙江杭州港，标志着断航30年的沙颍河正式复航，并成为河南省第一条通江达海的航道——周口的船舶经此入淮河，从洪泽湖进入京杭大运河，汇入长江，直达东海。沙颍河复航是周口政治经济生活中的一件大事，各大新闻媒体都进行了报道。《周口日报》也在第二天一版刊发了一条复航的消息。为了深度挖掘新闻内涵，让人们更加翔实地了解、认识这一黄金水道，感受通航的意义，知晓通航背后的新闻，使报道不流于平面化、程式化，不局限于传统的领导活动的报道模式，《周口日报》接着又进行了认真的策划，派专人跟踪，全程报道，并事先在通航仪式的消息后进行了“新闻预告”，还附加了一幅货船行程彩色路线图。自8月3日开始，《周口日报》即在二版头题位置开设《寻访沙颍河黄金航道》专栏，并以行程地图为背景设计了精美的栏花。随行记者与船员同吃同住，每到一处都将所见所闻、所遇所感，及当地的风土人情，结合航道的历史变迁写成报道，及时传回报社，配图刊发在专栏内。此次跟踪采访，途经4省，历时半个月，发稿近20篇。报社在报道开始后，还及时开设了新闻热线，接受来自读者的反馈，并将读者的意见及时刊登在报纸上。甚至帮助读者与船员及随船记者通电话，让报道中的主角、报道者与读者对话，他们对复航工程的电话讨论，也构成了系列报道中的精彩一章。正是这种精心设计的参与式报道和交互式传播，使这组报道收到了不同凡响的效果，达到了预期的目的。（作者为周口市委宣传部副部长，周口报业传媒集团党委书记、董事长，周口日报社社长）

参考文献：

［1］胡孝汉.做好主题宣传 壮大主流舆论［J］.新闻战线，2008（5）.

［2］王俊本.做好主题策划，提升党报影响力［J］.新闻爱好者，2010（12上）.

［3］汪家驷.论新闻策划［M］//.新闻三十论.人民出版社，2008.

［4］冯健.中国新闻实用大辞典［M］.新华出版社，1996.