细节决定传播力——电视时政新闻创新三法【2】

二、在调研报道中捕捉“个性细节”

面对竞争日益激烈的传媒市场和资讯信息爆炸的时代，电视媒体对领导调研的新闻报道，如何才能做到在严守宣传纪律的前提下，吸引受众的眼球？目前领导调研报道仍然存在“走马观花”的通病，看的地方很多，却基本没有给观众留下深刻的印象。特别是电视新闻“书面化”问题一直困扰着电视新闻从业人员，遇到领导参加的重要会议或重大活动，许多电视新闻稿件通常以报社稿件为准，弱化了电视新闻“声画结合”的表现力。笔者以为，要把领导调研报道做得好看，有吸引力，就必须舍弃“声画两张皮”现象，尽量突出领导在调研活动中的“个性细节”， 多方面地展示、刻画领导人的性格特点，能够使严肃的时政新闻更富“人情味”，以此达到良好的传播效果。

去年12月，浙江卫视《浙江新闻联播》播出的一条时政新闻特写，就是在领导的调研活动中意外捕捉到的。当时，浙江省委书记夏宝龙出席中国民营企业峰会，看望了参加会议的企业家代表。这原本是一则日常的时政新闻，但由于当天阿里巴巴集团董事局主席马云迟到，而产生了意外的“火花”。 大会主持人在开场白中说：“ 因为马云迟到，省委书记、省长推迟会议等他，这些都能看出浙江省领导对民企的态度。”马云道歉称，自己的车子从余杭区到杭州市区堵了1小时20分钟，所以迟到了。没想到夏宝龙书记反而向他道歉，说：“交通堵塞不是你的问题，是我的问题。我当省长的时候，做了一个决定，五年之内要治理交通的拥堵。从交通问题，我想到了刚才各位企业家谈到的事情，就是政府还需要进一步改善发展经济的环境，这实际上也是个交通的问题，加引号的‘交通’，是要治理好我们发展经济的畅通‘交通’，加大政府环境改革的力度，我也相信经过几年的努力，我们在发展经济的环境‘交通’上，也会有一个很大的改善。”这则电视长消息完整地捕捉了夏书记在现场的这段即兴发言，并在画面处理上穿插运用了马云在现场对迟到感到很抱歉的特写画面，形成了一组对比镜头。这段同期声的选取，不仅是整篇报道的点睛之笔，更从这段即兴发言中，彰显浙江领导人亲和朴实、敢于担当的工作作风。同时，从日常交通治堵引申到经济“交通治堵”，进一步提升了报道立意，更加契合报道主题，体现了浙江省委省政府关爱浙商、关爱民企的情怀。

由此可见，在领导调研和日常活动报道中，应当多采用现场同期声和个性化语言，多一些领导与普通群众的互动和交流，从领导人的一言一行中选取契合主题的元素，突出领导人的个性化特点，挖掘领导活动中具有个性色彩的新闻细节，从而使领导人形象更加鲜明、立体，更具人情味和感染力。