大传媒 大资本 大文化——从年报看报业转型的难点与亮点【2】

二、问题：广告收入增长出现分化，非传媒业务拓展缓慢

1. 广告收入增长乏力，利润水平大幅缩水

对于报纸来说，广告收入一直是其主要经济来源，数据也显示，2012年传媒营业收入增长乏力乃至下降，主要与广告收入下降有关。

以净利润降幅相对较大的新华传媒为例。新华传媒主业是图书发行和报刊经营，公司拥有《解放日报》、《新闻晨报》等报刊的广告总代理权和《申江服务导报》、《晨刊》等5报1刊的独家经营权。其图书发行业务收入比上年减少1.26%，而报刊广告收入为6.1亿元，同比减少32.04%。

根据历年财报整理，新华传媒自2008年营业收入达到顶峰以来，已经连续4年营收呈下降趋势，加速度也愈来愈快。2012年营收规模已比2008年缩水近40%。究其主要原因，则是报刊广告收入的大幅下降，2012年的报刊广告收入仅为高峰期的三分之一。

2. 区域发展不平衡，媒体布局梯度转移

根据年报业绩，5家以报业为主营业务的传媒集团业绩出现了一定的分化，如上面所说的新华传媒报刊广告收入逐年下降，而华闻传媒的报纸广告业务仍然呈现出增势。由于华闻传媒年报并无分媒体的广告统计，笔者截取从2008年至2012年5年间，西安华商广告有限公司营业收入的数据，其营业收入从5.31亿元增长到10.69亿元，显示出良好的增长势头。

同样处于西南地区的博瑞传播广告业务也呈现较好的增长势头，根据2008年至2012年的财报整理，其广告业务收入从2.38亿元增长到4.11亿元，5年间增长了68.5%，同期印刷业务虽然也在增长，但是已出现下滑趋势。

从东西部地区广告业务的比较来看，报纸的业务表现并不平衡，出现中西部地区优于东南沿海的情况。笔者推断，由于生活方式、经济发达程度等原因，北上广、东部沿海省份受到新媒体的冲击更大，而中西部地区报纸依然具有一定的成长空间和流量转化空间。

3. 非媒业务拓展缓慢，媒体新业务有待优化

在年报中，我们也看到相应公司在不断拓展新的领域，如从博瑞传播的主营业务构成比例中也可以看出，其一直在进行网游等新媒体业务的拓展，2012年还投资入股小额贷款业务。2003年1月，华闻传媒公告以6.8亿元收购北京国广光荣100%股权，国广光荣目前代理国际台三套对内频率的广告业务，以此进一步强化广播业务。华闻还将新收购高端留学中介的科技公司“太傻网”等。

总体来看，上市报业传媒展开了种种拓展新领域新疆界的尝试，目前来看这些尝试尚未转化成支柱性收入来源，媒体业务也需要完成从报纸向网络和新媒体的转型。