大传媒 大资本 大文化——从年报看报业转型的难点与亮点【3】

三、趋势：以资本撬动实业，向大文化方向拓展

新经济时代的来临和经济全球化进程的加快，给文化传媒产业带来了前所未有的发展机遇，国家和地方政府自上而下不断出台的文化产业政策利好，推动传媒行业结构调整和产业化进程。在此背景下，报业集团不再偏安一隅，大胆采用资本手段进行并购、联合，沿着产业链投资布局，形成新一轮传媒竞争中的优势。

1. 以资本为纽带整合，主攻大文化产业

多家报业集团都提出以资本为纽带来整合传媒产业，并进入大文化领域。如浙报传媒收购东方星空44%的股份，并以东方星空作为公司文化产业投资平台，组建影视、互联网新媒体产业基金和文化产业并购基金。博瑞传媒提出做“文化产业战略投资者”，沿着游戏产业链大笔收购整合。

而华闻传媒明确提出以资本来拓展大传媒领域，包括以下5个方向，1）进军影视产业链，成为视频内容提供商；2）深入互联网信息服务业，重点关注垂直商业模式的互联网公司，包括互联网电视行业、移动互联网行业、垂直电子商务行业、网络游戏行业；3） 介入物联网产业链，投资包括物联网核心技术领域，交通、物流、家居、安防等智能应用解决方案领域。4） 深化广告产业链，投资具有排他性广告媒介资源、优秀专业团队、品牌声誉资源的公司，包括媒介资源类广告公司、4A广告公司、数字营销类公司。5） 实施传媒业海外并购。

去年底，粤传媒也出资1亿元成立广州日报新媒体有限公司，主营业务为新媒体投资和广告代理；而新华传媒亦入股目标100个亿的上海文化产业股权投资基金，成为主要LP之一。

2. 游戏、移动互联网、影视文化等为重点拓展方向

在以内容为主要优势的报业集团中，游戏、移动互联网、影视文化成为重要的拓展方向。博瑞传播在收购成都梦工厂之后，2012年又投资 5000 万元增资控股常州天堂，并成功获取韩国 T3 开发的大型 3D 音乐舞蹈类网络游戏《劲舞堂》5年独家运营代理权，确定非公开发行股票募集资金10.6亿元，收购北京漫游谷信息技术有限公司，深度向游戏产业发展。而浙报传媒更是斥资31.9亿元收购边锋浩方游戏用户平台，并依托边锋和浩方的2000万活跃用户，搭建以竞技为核心的互动娱乐社区平台。

此外影视文化、移动互联网、教育、文化地产等领域亦是传媒产业链衍生方向。如浙报传媒已投资《彼岸1945》、《秦时明月 远古龙魂》等影视剧和电影；粤传媒投资成立广报数据公司，搭建移动互联网平台，并为新闻产品及客户产品提供客户端。而华闻传媒旗下华商网、辽一网、新文化网及橙网，进行矩阵式拓展，着力发展O2O电子商务、地方性社区网，打造APP+微博平台。

3. 寻找潜力股意愿强烈，转型驱动并购事件

2012年美国网络广告首度超过报纸和杂志的平面广告；而上海市工商局发布的2012年度《上海广告市场状况报告》显示，互联网媒体广告迅速崛起，首次超越报纸媒体广告。DCCI数据显示，百度2012年营收超过200亿元，已经追平央视，而2013年必将超越央视。

随着新媒体兴起对传统广告市场的影响，必将倒逼报业集团加速转型，而通过资本方式并购、入股新媒体潜力股，与传统资源进行整合，将是最快速的方式。而另一方面，由于赴美iPO窗口长期紧闭，国内IPO排队漫长而艰难，一部分优秀互联网公司将通过寻求并购来获得生存机遇。除了整合进入BAT等大型互联网公司阵营，一部分具有区域特色的互联网公司也有需求与传媒集团结合，获得更大的发展动力。随着4G网络的铺设、智能终端的普及，“三网融合”的政策推动，传统报业集团在资本市场上的日益成熟，我们也预测，在需要水泥与鼠标结合的移动端市场，传统媒体集团将不仅仅是看客，而将深度介入O2O、整合营销等战场，此类转型驱动的并购、整合将成为未来两三年的重要主题。

（作者：浙江大学传播学研究生、浙报集团新媒体中心研究员）