综艺节目冠名费动辄过亿 当心盲目跟风收视率造假

荧屏综艺比拼愈演愈烈，节目的广告招商大战也如火如荼，尤其是今年几档王牌节目，而明年还没影子的节目，也早早地把下一季的钱袋子塞得鼓鼓囊囊。昨天，继《爸爸去哪儿3》拍出5亿元天价冠名费后，湖南卫视另一档王牌综艺《我是歌手3》同样以3亿元的冠名费高调“出阁”。无独有偶，像《最强大脑》、《奔跑吧、兄弟》等节目的第二季冠名权，都在近日分别拍出2.5亿元和2.16亿元的高价。

对此，有业内人士指出，市场的火爆，的确会刺激综艺节目高速发展，对湖南、江苏等制作团队实力强的一线卫视来说，资本越多进入，对制作是好事。但许多不具备制作能力的电视台以及制作公司也忙着加入这股热潮，背后隐藏着不少风险——电视节目毕竟是大众产品，如果制作队伍东拼西凑，容易造成导向不安全，品质低下甚至低俗；而对于利润的追求，更有可能让节目内容过分迎合且随意跟风，也让收视率造假、电视台平台被市场绑架等话题，成为最近业内热议的焦点。

因此，在所谓的“天价”冠名费刺激下，该如何摆正心态，是各家电视台和制作机构应当解决的问题。