日本地方报纸业外经营现状及启示【2】

（五）商业服务

1.旅行社

有20家报纸从事旅行社业务。这些旅行社大都成立于20世纪七八十年代，当时，各家报纸为争夺和巩固读者，多数采取“订报纸送旅游”等促销活动，导致很多报纸参与此类业务。比如，《西日本新闻》除国内游的21条线路，还有韩国大邱文化体验、釜山世界烟火大会、南非维多利亚瀑布、好望角、乔贝国家公园等特色国外游项目。

2.广告代理，市场调查

对外从事广告代理业务的报纸有6家，从事市场调查的有3家，从事促销广告单承印及投递业务的有4家。日本报纸几乎每天都夹带超市打折促销广告信息，这项业务成为报纸重要收入来源。

3.招聘及员工派遣

有11家报纸从事招聘及员工派遣业务。由于报纸长期刊登招聘信息，掌握大量企业用工信息资源，很容易促成“交易”。另外，泡沫经济崩溃后，日本终身雇佣制度被打破，企业界开始倾向于大量使用“召之即来挥之即去”的低薪派遣制员工，由派遣公司为这些员工支付薪水及社保等费用。因为有利可图，不少报纸也做起这类生意。

4.住宅展示场

有7家报纸运营当地规模最大的“住宅展示场”。这些拥有土地资源的报纸在郊区辟出场地，将当地地产公司集中在一起搭建“样板房”，便于购房者比较选择。

5.印刷、物流及办公楼租赁

对外承接印刷业务的报纸有24家，从事物流运输业的报纸有7家，从事商务楼、会场租赁业务的报纸有12家。由于报纸印刷设备和送报车辆大部分时间处于闲置状态，因此，充分利用这些闲置资源获取收益，成为一件顺理成章的事情。日本不少报社采用大办公室模式，编采人员集中在一个大房间里办公，节省下来的办公室多被用来出租。

6.宾馆餐饮业

发行量不足8万份的《十胜每日新闻》在北海道经营3家温泉酒店、2家地方特色餐厅、1家自然植物园和1家奶酪糕点加工厂，并将这些企业组建成一家观光休闲集团。

7.保险业

有6家报纸从事寿险或财险代理业务。由于报纸掌握着庞大的读者信息资源，加之专门店每天都要送报上门，很容易借助这种“熟人”关系做成保险代理生意。

8.制造业

《山形新闻》经营一家专门从事工业控制计算机重要元器件、可编辑逻辑控制器（PLC）开发与制作业务的电子公司；鸟取县的《新日本海新闻》则经营一家年销售额50亿日元的服装企业。

对中国报纸的启示

日本报纸的业外经营模式，对于正处在“转型”期的我国报纸来说，至少可以获得三点启示。

启示之一：从事自己相对熟悉或比较容易切入的文化教育产业。其实，我国报纸也正在向这方面“转型”。比如，浙青传媒集团（《浙江青年时报》）通过旗下的时莱文化传媒有限公司，从2011年起将自己制作的电视节目成功“跨界”到电视传播业，在浙江电视台推出生活时尚类栏目《微微生活家》、《地产时间》、《成长超动力——牛星星》等，获得了较好的经营业绩。

启示之二：充分挖潜自身拥有的经营资源。国内很多报业集团开始尝试将办公楼、运输车辆、印刷设备等闲置资源投放市场，以获取收益。

启示之三：我国报纸需要做好读者服务，掌握和开发读者资源，拓展旅行社、保险代理等“熟人生意”。长期以来，受“邮发合一”发行模式的影响，邮局控制和垄断读者信息资源，不少报社的发行业务基本局限在“征订”及“送报”上。报业在为读者提供服务方面，还有很大的提升空间。

（作者：王洋，中国铁道建筑报副总编辑；尹秀娟，日本国立一桥大学社会学博士）