南方报业传媒集团推动报网融合发展的实践

今年8月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上就媒体融合发展发表重要讲话，指出要强化互联网思维，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。刘奇葆同志强调要深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，尽快在媒体融合发展上见到成效、取得突破。目前，南方报业传媒集团正以高度的责任感和强烈的紧迫感，全力推动媒体融合发展。

南方报业传媒集团作为国内较早着手传统媒体数字化转型的报业集团之一，近年来稳步推进平面媒体、网络媒体、移动媒体、广电媒体、户外LED 和南方全线通电子阅报栏六条产品线建设，取得良好成效。2013年5月以来，集团提出并紧紧围绕“深耕主业、多元开拓、加快转型、融合发展”十六字发展战略，迅速启动“一体（即南方报业传媒集团这个主体）两翼（分别为南方网和集团新媒体有限公司）”融合发展布局，一方面发挥南方网等重点项目的示范带动作用，加快集团传统媒体和新兴媒体一体化发展；另一方面发挥集团新媒体有限公司的评估、孵化、组织和运营作用，激发集团全体员工的积极性和创造力，加速集团转型；确立了南方网、南方舆情、289艺术园区三大重点项目，以点带面，推动集团的转型融合发展全面展开、加速推 进。目前三大项目进展良好，成效初显。在这里， 笔者着重介绍一下南方网的建设发展情况。

新一轮改版后，南方网特色显著

做强做大南方网是集团融合发展的核心项目。 集团将南方网定位为省委省政府官网、南方报业传 媒集团官网、《南方日报》官网，致力于将其打造 成为广东第一新闻宣传门户、外界了解广东的第一 窗口、广东第一政民互动平台、广东网民第一资讯 服务平台；同时又努力将其打造成为集团的融合发 展核心平台、品牌集聚平台和服务创新平台。今年 7月9日，举集团之力，依托《南方日报》的优势资 源，以推动《南方日报》、南方网融合发展的方 式，推动南方网完成了第一轮改版，整体面貌焕然 一新，初步形成了如下特色。

一是充分吸纳集团、《南方日报》优势资源， 特别是内容生产优势，南方网核心竞争力更加凸 显。着眼网站的战略定位，整合集团内容资源，使 南方网首页内容定位和结构逻辑更加清晰合理；依 托集团所有系列报刊特别是《南方日报》的编辑记 者队伍和通讯员队伍，加大南方网广东本地信息发 布量和自采量；依托《南方快报》和即时新闻推送 系统，提供广东最新最全的即时新闻播报；开设 《南方名记》专栏，培育南方报业自己的网络意见 领袖。发挥“1+X”采编联动机制作用，针对重大新 闻和热点话题充分整合各种信息源，形成宣传引导 合力，进一步提升南方网的产品质量和传播品质； 加入集团旗下各子报子刊的官网、微博、产品和活 动等内容，使南方网实现集团旗下各媒体品牌、内 容、产品、市场活动的网上聚合。这些举措集中体 现了南方网作为集团和《南方日报》官网的定位， 突出了南方网立足本土、深耕广东区域市场的特色 定位，体现浓厚的“南方基因”，使南方网的核心 竞争力更加凸显。

二是着力建设21个地级市的地方频道，优化提升行业频道内容，使得地方新闻更新鲜更热辣，行 业资讯更及时更接地气。依托《南方日报》在各地 级市尤其是珠三角地区深耕多年的影响力和政经资 源，整合《南方日报》和南方网相关部门和人员， 成立南方网地方频道运营中心和南方网行业运营中 心。按报网一体、融合发展的思路，一方面建设21 个地市频道，进一步加大广东本土新闻资讯挖掘报 道力度，为基层政府、群众提供更贴身到位的互联 网服务，另一方面优化提升包括汽车、楼市、旅 游、健康、时尚等16个行业频道，进一步满足新传 播环境下受众的多样化网络服务需求，增强《南方日报》、南方网在行业内的影响力。

三是创新页面设计，引入响应式布局技术，增 加多媒体内容呈现，浏览体验显著提升。南方网创新页面设计，既借鉴了国际国内主流新闻网站页面 设计理念，又吸收了《南方日报》多年改版所形成 的严谨典雅的版式气质，形成了新版南方网清新大 气、和谐流畅、疏朗大方、排布有序的版式风格， 增加多媒体内容呈现，页面容量大大拓展。采用了 响应式布局技术，使新版南方网支持桌上电脑、智 能手机、平板电脑等各类终端上的兼容浏览，进一 步增强了内容覆盖面，提升了用户体验。

四是围绕用户需求，以丰富多样的方式强化用户端功能开发，网站应用既好看又好用。新版南方网更加强调网站互动功能的建设和应用，创新性地 运用大数据和云计算技术来满足用户多样化、个性 化的信息需求，增加了“用户中心”功能、个性化智能推荐系统、内容加速系统、动态检测技术、网 络访问质量监测服务、简繁体和无障碍系统等众多 应用功能，更好地服务用户。 改版后的南方网，传播更快速、更及时，互动性更强，内容更丰富、更权威，特色更鲜明，服务更细致、更到位，用户导向更突出。改版一个月后，南方网主站日均浏览量增长64%，日均页面浏览量增长46%，日均访问人次增长21%，获得了广泛的认可和好评。

深入推动媒体融合发展要把握好四个原则

一是融合发展的核心是提升舆论引导力。融合 发展不是不假思索地跟风发展新兴媒体，而是要有针对性地将传统主流媒体的舆论引导责任和能力拓展到新兴媒体，在新兴媒体领域牢牢掌握话语权。作为党报集团，南方报业融合发展的核心是要把以省委机关报《南方日报》为旗舰的传统媒体的品牌优势、内容优势和人才优势转化为新媒体环境下的影响力和竞争力，不断提升舆论引导能力，巩固和壮大主流舆论阵地。

二是融合发展的基础是坚持内容为本，深化品质传播。报业转型不是转场，无论传播载体怎么改变，新闻内容的价值始终不变，品质传播的魅力始终不减。在推动融合发展过程中，要增强对优质内容生产的信心，增强对广大读者用户的信心，始终坚持以内容建设为根本，始终坚持对新闻内容的品质追求，以真实准确的信息、鲜明独到的见解及在此基础上形成的公信力和权威性， 确保南方报业的媒体融合在海量信息时代能够依靠品质取胜。

三是融合发展的关键是找到可持续发展之路。融合发展是一场深刻的媒体变革，没有现成经验可循，必须勇于开拓创新，找到可持续发展之路。一要创新思维。要打破既有思维定势，强化以用户为中心的互联网思维，不仅要用互联网思维建设新兴媒体，还要用互联网思维改造传统媒体，要将南方报业传媒集团一贯所坚持的“信度”“深度”和“高度”，与新兴媒体的“宽度”“速度”“互动度”相结合，达到内容与形式、内容与技术的高品质融合。今年6月，《南方都市报》以互联网思维对报纸进行改版，大力探索大数据挖掘、可视化传播，加强与读者用户互动，让单向传播变成贴心服务，使传统新闻产品在新环境下焕发出了新活力。二要创新产品。紧盯传播技术前沿，继续丰富完善集团六大产品线，搭建更符合现代信息传播规律的新平台，开发更适应受众信息消费需求的新产品， 特别要加强对移动互联技术、大数据和云计算技术的开发应用。三要创新机制。不同媒体之间的融合机制是融合发展的重点也是难点。要以改革的勇气和创新的精神搭建组织架构，再造采编流程，重组管理体系，优化人才结构，完善绩效考核，激发创造力和凝聚力，形成干事创业的良好氛围。集团在推动《南方日报》、南方网融合发展的过程中，积极探索党报党网一体化发展新机制，成立了由《南方日报》编委和南方网班子成员组成的南方网报网编辑委员会，制订《南方日报》和南方网编辑部联动机制、政务和突发事件报道联动机制、网络问政虚拟团队联动机制、南方网与《南方日报》采编“三会”联动机制、《南方日报》向南方网独家首发供稿机制等5个报网联动机制，初步探索了适应报网融合发展需要的组织再造和流程再造。同时建立了轮值制度，构筑了融合发展的导向把关体系。通过这一系列机制创新，有力地推动了《南方日报》与南方网的深度融合。四要创新模式。积极学习借鉴新兴媒体已经普遍使用的成熟商业模式，并勇于创新，通过推进信息服务内容定制化、服务推送精准化、服务方式社交化来增加用户黏度，在提升用户服务水平的过程中寻找新的商业模式，提升市场竞争力。

四是融合发展要立足优势、从容自信。在中央和各地党委政府的长期关心支持下，传统媒体积累了很大的发展优势。对于南方报业而言，主要具有五个方面的优势：一是品牌公信力，二是内容竞争力，三是人才创造力，四是结构扩张力，五是资源整合力。五大优势互为支撑，为我们深入推动融合发展打下了良好基础，确立了较高起点。当前，中央和地方大力推动媒体融合发展，为传统媒体提供了新的重要发展机遇。有中央和各地党委政府的大力支持，有长期积累下来的发展优势，在推动融合发展的过程中，理应做到充满信心，立足优势，从容自信有度地推动报网融合，尽快将传统媒体积累下来的原有优势转化为新媒体发展的动能，在媒体融合发展上趟出一条可持续发展之路来。

目前，《南方日报》正在推进以报网融合为特色的第11次改版。笔者认为，随着媒体融合的深化，媒体发展进入了融媒体时代，内容市场会有更广阔的空间出现。《南方日报》从第10次改版开始设立全媒体编辑部，将在第11次改版中进一步强化运用全媒体大编辑部的整合模式，进行报网融合深度意义上的流程建构。在内容建构上，将突出在报纸版面上强化与南方网新闻产品的互动；淡化报网界限，重要报道、评论配发二维码，增加网络点击评价权重；强化《南方日报》“在线”版，将“在线”从版面升级为平台；利用南方日报新闻周刊和舆情项目的内容优势，权威发布互动式独家出品的深度内容。（作者系南方报业传媒集团总编辑、南方日报社社长）