人文关怀—中国电视综艺节目创新之本

摘 要：中国电视综艺节目伴随着受众精神需求的持续增长，一直在摸索中进行着内容和模式上的创新，近年来，国内的很多电视媒体纷纷走上了引进、购买国外综艺节目的道路。这些节目的相继播出，一方面增加了收视率，但另一方面也凸显了其“过度利益化”的特征，在利益的驱动下向庸俗、甚至恶俗演变，导致受众在热闹中精神更加空虚。对于电视娱乐节目而言，无论进行怎样的创新，只有注重人文关怀，才能形成可持续的良性发展。

关键词：电视综艺节目；文化建设；人文关怀

电视媒体以其强大的娱乐功能，一直担任着电视综艺节目的重要载体。近几年，中国综艺节目为了迎合大众，力求突破传统，主要以引进、购买国外综艺节目。从表面上来看，综艺节目遍地开花、收视长虹，但以高利润最为其内在驱动力，难免使大多数节目开始呈现出低俗化、伪人性的倾向，从而使得电视综艺节目寓教于乐的功能逐渐淡化。正如尼尔·波兹曼在其著作《娱乐至死》中指出的“现实社会（书中以美国社会为例）的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸，毫无怨言,甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”当电视综艺节目中只剩下苍白的笑料和畸形的价值观，文化和精神上的空虚，导致的不仅是“娱乐至死”，更会是“娱乐之死”。

一、中国综艺节目背景分析

中国综艺节目从早期的联欢类节目，到后来的互动类游戏节目和益智节目，再到现在的各类层出不穷的真人秀节目、歌唱类节目，一直经历着模仿、借鉴和反思的过程。到目前为止，可以说中国很少有成熟的、完全原创的热播综艺节目出现，大部分属于从国外引进或者克隆而来。

2013年所有调查城市观众全年人均综艺节目收视量为6587分钟，较2012年有比较明显的上升，成为近五年来仅次于2011年的综艺收获年。由此可见，中国综艺节目的发展已经渐渐走上正轨，并且越来越受到观众的喜爱和重视，收视比重稳步上升，成为电视节目中不可撼动的中流砥柱。

虽然中国综艺节目的发展已经走上正轨，但不可否认，最主要的、也是最致命的问题，就是中国综艺节目缺乏自我创新性。广告冠名作为综艺节目的主要资金来源，投资风险巨大，在这种固有营销模式的压力下，大部分卫视频道选择了投资引进国外较为成熟的综艺节目，例如从韩国MBC引进的《我是歌手》，引进自荷兰的《中国好声音》等。这些节目在吸引受众目光的同时，也暴露了中国本土缺少成熟综艺节目制作团队的现状，在关注获得高额利润满足广告商需求的同时，无法兼顾文化和精神内涵，将节目过度泛娱乐化。中国大规模借鉴国外成功案例，相比之下就缺乏对中国的民族特色、地域文化和社会现实的思考和反映。究其根本，电视综艺节目的创新研究， “以人为本”、注重人文关怀才是核心立足点。

二、关于人文关怀

（一）人文关怀及其时代背景

人文关怀，发端于西方的人文思想主义，肯定人性和人的价值是其核心价值，关注人的个性解放和自由平等，尊重人的理性思考，关怀人的精神生活。“人文”与“神文”相对立，承认人本身就是目的，肯定人性的价值、意义和人的主体性。

人文关怀的表现，应该是在现实上的，而不能仅仅停留在理论层面。当今环境下，人的需求欲望过度膨胀，随着信息时代的前行，人们所接受到的信息愈加泛滥复杂，使得受众产生了一种依赖科技、排斥人文、追求物质利益的现象，从而忽视精神层面的建设。

（二）传媒领域的人文关怀

在传媒领域，人文关怀最基本的表现就是尊重人权，通过关怀多样化的个性需求，从而激发受众的主动性，促进群众的自由发展。当下的人文关怀不同于传统的人文关怀，时代背景的深刻变化，为人文关怀赋予新基因的同时，也带来了新的挑战。对时代背景的准确定位是深刻把握人文关怀的内在要求。

对于电视娱乐节目而言，“寓教于乐”，是使受众最能体现人文关怀。为了达成这一目标，媒体必须以“以人为本”作为节目制作的指导思想。在践行“以人为本”原则方面，央视无疑是国内媒体的榜样。以央视一套的《中国汉字听写大会》为例，鉴于越来越多的人使用键盘书写，导致汉字手写能力下降，制作组研发设计了这样一档节目。其节目形态设计研发者关正文说：“为孩子们举办汉字听写竞赛活动的想法产生于五年以前。在美国有英语的全国拼字比赛《National Spelling Bee》，从1925年延续至今，一代代孩子参加，成为全民关注的带有民族性质、国家精神的活动。我们的汉字那么美，传承又那么重要，我们也应该有这样的活动。”同样借鉴国外成熟的电视节目，不同的是制作人更多的关注社会、反映社会，同时不忘追求个性、追求自我，在这种态度下制作出来的才能是好的综艺节目。

三、不要将娱乐节目的“以人文本”庸俗化

经过十余年的发展，中国的电视节目在收视率和影响力方面取得了一定的成功，但不代表电视综艺节目的内涵也具有与之相适应的深度，低俗化的娱乐化节目遮蔽了电视节目的文化认知功能、审美功能和教育功能。

娱乐节目要做到以人为本，提高娱乐传播的文化内涵是最重要的也是最首要的，可以娱乐但是不能愚乐，可以通俗但是不能庸俗，可以平凡但是不能平庸，可以用情但是不能滥情，这些都要有度，只有把握好这个度，才能提高娱乐传播的文化内涵，否则就会适得其反。其次，根据大众传播效果研究中的“使用与满足理论”可以得知，想要取得较好的传播效果，传播目的、步骤以及传播内容和方式的确定都必须依据受众的需要，并且评价传播得失的标准也必须依据受众的实际状况。再次，娱乐节目的本土化建设同样重要。结合我国特色，综艺娱乐节目应该注重挖掘传统资源和民间资源，了解中国人的审美趣味和接受心理，充分结合商业元素与文化元素，才能推出适合我国受众的娱乐节目，从实质上抓住受众的心。

四、提高媒体自身文化建设

（一）电视工作者的文化建设

在电视节目的制作和播出环节中，技术是社会进步和文化发展的重要体现，它们息息相关，传播的历史沿革很好的说明了这一点。在节目之作和播出过程中，技术也能体现出人文关怀因素。为了让观众在第一时间收看到节目，技术的改革使录播发展到直播，这种不存在时间差的传播方式正是做到了以人为本，满足人们同步观看节目的需求。这种形式的制作和播出，虽是对电视工作者的挑战，增加了难度，却能让受众体会到它浓厚的人文关怀。直播的技术对电视工作者的技术和配合度、团队意识、反应速度等方面都有较高要求，对节目质量更是严格要求，与此同时也增加了资金的投入，要做到这一切，不仅要提高电视工作者的专业技术，更要求从业人员将人本思想置于首位，放在对投资回报的计算之前。

（二）电视节目制作的文化建设

电视节目制作中的文化建设同样至关重要，一些能够体现文化建设的制作技巧能够拉近节目与观众的距离，比如我们经常在新闻节目里面看到能够反应事件本质的数据分析表格或者数据分析动画，尤其是电视动画，又比如2013年网络视频上流传的中国领导人卡通形象视频，运用卡通动画讲述国家领导人是怎样炼成的，既生动形象，又拉近了国家领导人与观众的距离，达到了亲民的效果，国家领导人的成功历程让人一目了然。其中提到经济变化的部分，电视制作人员用人民币形象直观地反应经济的变化，搭配背景音乐和醒目的字幕，让这些枯燥的数字活跃起来，缓解受众的审美疲劳。在国内的娱乐节目中，基本上能够较好的运用这些制作技巧，但是相比美国等，音效和节目画面效果仍然相差甚远，甚至有很多制作技巧让国内电视节目只能望洋兴叹。屏幕的美观、画面的质量、背景色的清晰明了、字幕的锦上添花等等细节都反映了电视节目制作的文化建设，也都至关重要不容忽视。

（三）电视内容上的文化建设

电视内容上的文化建设是中国电视亟待解决的问题。既要娱乐，又要以文化构架节目，深圳卫视的《年代秀》在这一方面也同样出色。新老明星同台“话当年”，答题、竞技结合影像、实物、音乐表演、时尚秀等元素，用明星号召力打破时空界限，让受众接触、体验、回忆60年代的风尚文化。还原年代的魅力，重塑最真实最生活的时代英雄，生动演绎曾经的社会风貌和世俗人情，丰富受众文化知识，给人以审美趣味。

电视综艺节目一直在摸索中前进，难免会遇到障碍，只有电视工作者时刻不忘电视媒体对于文化传播的重要社会责任，不被短期利益蒙蔽理性，提高自身综合素质，以中国特色文化元素构架电视综艺节目，才能把握正确发展方向，达到给受众以审美体验和审美享受的目的。以利益为主导的节目，利尽则散，难以长久；以文化为主导的节目，有无尽的资源供其利用，只要合理选择不同的方式表达，就能适应受众的精神文化需求，提供给大众良好的观感效果。娱乐能使晦涩的知识变得生动明快，促进观众的理解和接受；文化能使娱乐变得丰满深刻，改善观众的审美体验，增强审美享受。相信广大的电视工作者们在未来的创新发展中，定能立足精神文明建设的长远利益，为广大受众呈现更多出内涵丰富，样式新颖的电视综艺节目。（作者系吉林大学文学院广播电视编导专业）

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