--2016北京大學篇
歷年獲獎名單
2016人民網獎學金獲獎名單：
杜曙曄、胡元?、田蔓菁、李穎穎
2016人民網優秀論文獲獎者名單：一等獎：賈宸琰
三等獎：姚怡雲、宋子節、唐國榮、馮美娜
優秀論文一等獎（1）
賈宸琰
- 浙江省紙媒微信公眾號的發展模式探究——以“都市快報”“錢江晚報”“杭州日報”為例
- 如今，微信公眾號已經成為紙媒轉型的重要渠道。在全國所有機構媒體的微信公眾號中，浙江省紙質媒體的微信公眾號不僅起步早，而且已經成為一支具備符號意義的領軍隊伍。例如，杭州市級報刊《都市快報》的微信公眾號，在每周全國報紙公眾號的榜單中，長期佔據第二位的寶座，在閱讀量等指標上僅次於中央級媒體《人民日報》的官微﹔同樣，黨報《杭州日報》的微信公眾號粉絲數高達102萬，平均每條閱讀數3萬。
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優秀論文三等獎（5）
姚怡雲
- 媒體融合的力與利——基於場域視角的分析
- 隨著互聯網的發展，傳統媒體與新媒體的融合發展對媒體行業產生了深遠的影響。主流媒體、新媒體、互聯網公司、文化傳媒企業等都在融合中躍躍欲試。來自國家、資本、媒體與用戶的力量交織在一起，媒體場域是各個利益相關方的行為實踐場。國家從政治利益出發打造新型主流媒體，資本從商業利益角度激發融合性媒體的產業功能，用戶的利益正在融合背景下被重新定義，而媒體從自身利益出發積極推動融合進程。為了分析媒體融合背后的結構與動因，文章以布迪厄的場域理論為依托，探究媒體融合來自不同方面的推動力量與利益訴求，為建構媒體融合新格局提供發展建議。
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姚怡雲
- “低頭＋抬頭”，跨屏傳播的模式創新——論公交移動電視的社交化發展
- 公共交通的迅速普及將為公交移動電視的發展帶來新的春天。“隨時隨地，隨身隨行”，公交移動電視以其視聽的強制性、廣泛性、時效性等明顯優勢成為廣告業一個新的經濟增長點。隨著移動互聯網的發展，公交場景成為大有價值可挖的潛力股。針對國內交通媒體的發展現狀，文章通過分析交通媒體的傳播特性與面臨困境，從技術、內容、盈利模式、市場經營等方面提出發展對策，實現“低頭＋抬頭”的全生活場景覆蓋，探索公交移動電視的社交化發展。
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宋子節
- 當“讀圖”遇上“大數據”——新聞報道中的數據可視化分析
- 高速發展的網絡媒體為大數據的傳播和發展提供了絕佳的傳播平台。新聞採寫在面對數據龐大、內容繁多的大數據時代，需要跟隨時代特征不斷轉變。數據可視化的誕生有助於新聞信息的到達度，更新傳遞信息的模式，拉近與受眾之間的距離，從而更便捷地完成新聞內容的傳播。本文針對新聞採寫的數據可視化提出個人的看法，並在融媒體環境下對於數據可視化走向進行進一步分析。
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唐國榮
- 移動網絡電台社交媒體特點探析——以喜馬拉雅為例
- 伴隨著移動互聯網的快速發展，移動終端應用軟件（APP）市場日益蓬勃發展起來，廣播電台類的應用軟件也層出不窮，本文以喜馬拉雅網絡電台APP為例，論述網絡電台行業的現狀，重點剖析喜馬拉雅電台的產品特點，用戶參與、傳播條件，並在此基礎上對移動網絡電台未來發展面臨的挑戰和機遇等方面給出一定的建議和思考。
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馮美娜
- 基於微信“搖電視”的跨屏營銷研究
- 微信“搖電視”——這一媒介產業現象，是本文的研究對象與核心。論文歸納了“搖電視”的興起背景和應用情況，由此還原出“電視頻道—微信端—廣告主和品牌—‘搖電視’訂制服務商”共同構成的營銷鏈。在拓展與前瞻部分，本文認為：以微信“搖電視”為代表的互動式跨屏營銷，未來將向T2O（TV to Online）模式延伸，激勵消費行為﹔而文化層、技術層、法律層的問題是其必須清掃的主要障礙。
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