--2017華中科技大學篇
歷年獲獎名單
2017人民網獎學金獲獎名單：
一等獎：吳雨青
二等獎：劉亞光
三等獎：張宇、苑嘉軒
2017人民網優秀論文獲獎者名單：二等獎：吳雨青、吳婷婷
三等獎：朱政德、吳金偉、吳君、沙傳宇、
李華、李思銘
優秀論文二等獎（2）
吳雨青
- 我國媒體的沉浸式新聞探索——以2016年全國兩會VR新聞報道為例
- 論文探究我國媒體在以虛擬現實（Virtual Reality，簡稱VR）新聞為代表的沉浸式新聞探索。以2016年備受矚目的全國兩會VR新聞報道為研究議題，以新華網、光明網和中新網三家傳統媒體網站為研究對象，通過實証研究分析三家媒體網站在呈現形式、新聞內容和報道形式等3個類目的特點和區別，發現我國媒體目前在VR新聞報道探索實踐較為生疏淺顯，總結出內容話題較為單一、VR技術應用笨拙等問題。
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吳婷婷
- 基於說服知識理論的稀缺訴求廣告說服力研究
- 稀缺訴求一直是廣告營銷活動中常用的營銷手段。過去的研究提出了供應相關的稀缺訴求和需求相關的稀缺訴求兩種稀缺訴求類型，同時也証明了這兩種稀缺訴求對消費者均具有有效的說服力。建立在前人對稀缺訴求和說服知識的研究基礎上，本文構建了一個實証研究，通過在實驗中控制不同的稀缺訴求類型，比較了兩種類型在感知信息欺騙、稀缺信息感知判斷、感知產品稀缺性和行為可能性四個維度上的差異。結果表明，相比需求相關的稀缺訴求來說，供應相關的稀缺訴求激活消費者說服知識的可能性更少。研究共提出了五個研究假設，其中三個得到印証，其余兩個假設雖然在數據上沒有得到印証，但理論上也在可解釋范圍內。除此之外，本文還提出了未來研究的方向及建議。
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優秀論文三等獎（4）
朱政德
- 傳播審美化轉向后Gen-Z崛起與社交媒體輿論引導
- 數字化生存紀元，身任“數字原住民”的Gen-Z（95、00后）軼邁父兄，以革故鼎新的姿態接過時代話筒。移動互聯光影紛呈，觀點市場多元並競——以社交媒體為樞廷，Gen-Z宰制未來輿情、包蘊無限可能。這是自由的一代，亦是復雜的一代。何以引導，方能使主流價值奕代復興？本文自“鹿晗效應”肇啟，尋繹傳播審美化變局﹔以俊彥輿論家為支點、攝眾傳播為力臂，重塑主流價值形象，增益其對社交媒體輿論引導力。
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吳金偉、吳君
- “講述好中國故事，傳播好中國聲音”——人民網的對外傳播策略與路徑探索
- 2016年2月19日，習近平在黨的新聞輿論工作座談會上提出，新聞媒體應“聯接中外、溝通世界”。這是新環境下，我國媒體加強國際傳播能力建設，增強國際話語權，集中講好中國故事的目標。人民網依托人民日報社國內外70余個分社的採編力量，集中了內容、人才、技術的優勢，已經擁有14種語言15種版本，在對外傳播上起到了舉足輕重的作用。本文通過研究人民網的對外傳播情況，認為在“講述好中國故事、傳播好中國聲音”時，人民網需要從樹立新的國際傳播理念，加強國際傳播對象的針對性、國際傳播路徑的有效性，塑造媒體的對外傳播形象、提高外宣媒介公信力等六個方面來提到對外傳播效果。
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沙傳宇
- 媒介融合背景下的品牌傳播與受眾參與——以美國HGTV為例
- 正如關國媒介理論家亨利•詹金斯（Henry Jenkins）所說“不管我們是否准備好了，我們已經身處融合文化之中”。[ ]面對以互聯網為代表的新媒體的迅速崛起和傳媒生態的系統變革，電視媒體不得不自我革新與轉型。在這一過程中，電視媒體如何順應媒介融合趨勢成為學界業界持續探討的話題。本文以美國HGTV為例，從品牌建設、受眾融合、渠道整合、內容創新、互動營銷、產業升級等多個層面介紹了其在媒介融合背景下的創新舉措，並將其核心思路歸納為以下四點：清晰的品牌願景構建和精准的用戶需求把握﹔融合不同媒介受眾群，實現交叉推廣與品牌效益最大化﹔積極開發利用IP資源，實現受眾與廣告商的精准對接﹔借助社交媒體構建起以試聽節目為核心的融媒化傳播格局。筆者認為，HGTV作為一家專業類電視媒體，它在媒介融合時代的諸多舉措或許能為我們提供一些有益的參考和經驗。
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李華、李思銘
- 圖解新聞在時政報道中的應用——以《人民網》“圖解新聞”欄目為例
- 信息傳播時代，數據可視化成為時政新聞的報道中的重要操作思路，具有可視直觀、生動形象、融合深入特點的圖解新聞報道樣式被廣泛應用。本文重點對人民網“圖解新聞”欄目時政類報道進行內容量化分析、版面設計分析、媒介應用分析，以此切入來探究時政報道中圖解新聞的優勢與問題，並提出發展建議。
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