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--2017廈門大學篇
獎學金簡介
2017年頒獎儀式
中國人民大學|北京大學|清華新聞學院|中國傳媒大學|武漢大學|復旦大學|南京大學
華中科技大學|廈門大學|中央美術學院|北京郵電大學|清華計算機系|哈爾濱工業大學
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歷年獲獎名單

　

2017人民網獎學金獲獎名單：
張雪、劉曉陽
2017人民網優秀論文獲獎者名單：
一等獎：劉曉陽、李雅真、周詩韻、楊雅真、
　　　　鄒悅
二等獎：李雅真、陳敏、黃晨陽、呂淑芳、
　　　　曾婉情
三等獎：李偉娟、馮冉、陳程、魏瑩雅、
　　　　李曉匯、庄佳、李雅真、張夢

優秀論文一等獎（2）

劉曉陽、李雅真、周詩韻、楊雅真

知識經濟時代，移動互聯網下知識付費平台用戶忠誠度的影響因素研究
　　本文的部分結論顛覆了預期設想，比如原本是為了促進用戶持續學習而設的學習機制，在用戶眼中卻是無關痛痒的、甚至加重心理負擔。但這也反映出一個問題：用戶實際購買知識或許不是為了“學”，是單純以“買”的行為來緩解知識焦慮，獲得一種不落人后的安全感。本文在最后也為行業內部從業人員提供了若干實務性的建議。
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鄒悅

奧地利學派視角下的人工智能新聞產品探究
　　在很多學者眼裡，奧地利學派不過是披著厭惡數學和鼓吹市場經濟“外衣”的新古典主義經濟學罷了，但其實它的內涵要復雜得多。無論是最早門格爾提出的主觀價值論和邊際分析方法，還是后來由米塞斯和哈耶克等人逐漸完善的“人的行動學”理論體系以及他們對“均衡”和“最優”模式的批判，都經受住了歷史的考驗。而本文就是試圖用奧地利學派的視角，具體從財貨屬性與價值、市場角色和所有權三個方面，來對最近炙手可熱的人工智能新聞產品的屬性進行分析。這樣做的目的一方面可以再次檢驗奧地利學派理論的解釋力，另一方面也能夠從不一樣的角度加深我們對人工智能新聞產品的理解。
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優秀論文二等獎（3）

李雅真

海外社交媒體上中國國家形象傳播者的特征研究——基於Twitter的數據挖掘與分析
　　論文通過數據挖掘的研究方法，對傳播者特征進行了研究，結果表明傳播者以普通用戶為主，傳播內容大部分由用戶自主生產創造，大多數專業媒體通過轉發評論的形式來參與傳播，扮演的是“信息傳播節點”的角色。在地理位置分布上，傳播者主要來自於英美等發達國家和日本印度等周邊國家，參與傳播的亞洲國家最多，而來自北美洲得傳播者總量最多。期待通過本文研究成果，可以促進社交媒體上對中國國家形象傳播者的認知，為當下採取針對性的傳播策略提供事實與依據。
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陳敏、黃晨陽、呂淑芳

你有什麼好，我要理你？——微信軟文內容特征研究
　　微信軟文愈發受到營銷者偏愛，什麼樣的微信軟文能夠得到受眾的青睞呢，這方面研究甚少。本文在以往文獻和訪談基礎上，總結了微信軟文內容特性的評價指標，借助因子分析及結構方程模型等統計分析方法，最終得到了11個微信軟文內容特性評價指標，分別為娛樂性、生動性、負面性、感性訴求、利益性、一致性、可信性、便利性、全面性、相關性以及感知說服意圖。對受眾接受行為回歸分析結果顯示，相關性、可信性、娛樂性、一致性以及感性訴求都有顯著的正向影響，而感知說服意圖則產生負向的影響。研究結果對於營銷人員的啟示亦在本文被討論。
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曾婉情

相似的表象，相異的文化——以路易威登官網廣告圖片為例
　　學者Kress和 Leeuwen創建了以“再現意義”、“互動意義”、“構成意義”為核心的圖像分析視覺語法，為圖像的解讀提供了理論和方法架構。本文選取了路易威登2010年中外官方網站刊登的馬拉多納廣告圖片，採用這一符號學理論進行分析，見微知著，發現在全球廣告表象相似的背后，有著沉澱其中的文化內涵。
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優秀論文三等獎（4）

李偉娟

從新聞專業主義角度比較人民網和網易新聞的報道——基於對“深圳山體滑坡”專題報道的分析
　　新聞專業主義和災難報道一直是新聞理論和實踐的熱點，隨著新媒體時代的到來，傳統黨媒轉向網絡新聞平台，與新興的網絡媒體等共同構成新媒體時代的網絡輿論環境。本文通過對比人民網和網易新聞兩個平台關於“深圳山體滑坡”的專題報道，從新聞專業主義的實踐角度進行分析。分析發現，二者都在一定程度上體現了新聞專業主義的原則，但在不同的內涵上，有不同的側重點。這可能與人民網存在的宣傳思想、網易新聞的信息過濾機制、政策制度等原因有關。
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馮冉

探究網易雲音樂內容營銷——以“樂評專列”營銷活動為例
　　網易雲音樂APP是近幾年來發展勢頭最強勁的音樂類APP之一。從2013年正式上線開始，網易雲音樂經過四年時間的發展，累積用戶數量已超過3億。網易雲音樂之所以能取得這樣的成就，很大程度上得益於近兩年來所做的內容營銷活動。尤其在2017年，網易雲音樂的營銷活動新意層出不窮，表現十分出色。本文選擇對2017年3月舉辦的“樂評專列”內容營銷活動進行探究，從傳播過程的角度剖析。研究主要運用內容分析法探討“樂評專列”精選評論的內容的主題、形式、情感和態度特點，並結合傳播過程的主體、受眾、渠道因素進行簡要分析，從而以較為全面的視角解讀此次營銷活動。
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陳程、 魏瑩雅、李曉匯、庄佳

關於人民網官方微博新聞配圖的分析
　　本文選取在新聞配圖領域較有代表性的人民網新浪官方微博為研究對象，旨在劃分出其新聞配圖變遷的幾大階段，並根據不同的階段總結出相應特征。此外，力求結合新聞專業主義理論討論對這種變化趨勢的看法。本研究通過量化分析的方式，隨機選取人民網官方微博中的960條發帖文本及熱點跟帖評論進行分析，對提出的研究問題進行回答，發現新聞配圖雖然提升了文本親近性，但在一定程度上造成新聞過度娛樂化的傾向。
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李雅真、張夢

人民網“一帶一路”報道的特征
　　從2015年3月被正式提出至今，“一帶一路”倡議得到國內外媒體的廣泛關注和報道。作為國內重點新聞網站的排頭兵和國際互聯網上最大的綜合性網絡媒體之一，人民網對“一帶一路”的報道值得關注和研究。本文採用內容分析、文本分析和社會網絡分析法，對人民網“一帶一路”的相關報道進行研究，總結其報道特征、報道重點以及沿線國家互動網絡的特征。在此基礎上，對人民網如何充分利用自身優勢，進而優化“一帶一路”相關報道作以討論。
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