基於SWOT模型的人民網品牌形象認知與建設策略分析

　　研究媒體品牌形象認知與建設策略，是媒體生存、競爭和發展的需要。作為已有相當品牌基礎的人民網來說，在復雜的媒體競爭環境中科學、有效地進行品牌建設策略，其任務同樣艱巨。本文通過對人民網品牌演變歷史的梳理和BSSM建模，基本掌握了人民網品牌發展概況。在此基礎上，利用SWOT模型對人民網品牌形象認知程度進行分析，並從意識形態、受眾、宣傳、整合營銷等方面，提出“打造全球一流網絡媒體品牌之道”的可行性建議，並希望借此機會以管窺豹,為中國媒體品牌發展進程提供一些新的視角和思考。

詳細 >>

微信實現私人性與公共性動態轉化的文本路徑——基於12例朋友圈刷屏事件的清晰集定性比較分析

　　隨著微信的滲透率越來越高，功能越來越豐富，以及各種傳播現象在微信中的不斷涌現，關於微信的“公共性”與“私人性”的探討也逐漸進入學者們的理論視野。本文綜合評述了國內外學者關於“微信”公共性和私人性如何並行的觀點，從中觀視角切入，以“議題類型”、“特定訴求”、“負面性”、“比較落差”、“情感升華”、“情感表達方式”、“商業營銷”、“反轉”等8種解釋變量，分別對12例朋友圈大量轉發現象進行分析、編碼，並運用QCA軟件，將解釋變量與事件熱度這一結果變量進行集合運算，研究二者之間的因果關系。運算結果顯示了三種覆蓋率高的經典變量組合。本文進而結合案例進行了微觀分析。同時，集合運算還為我們提供了“必要的主要蘊涵項”——情感升華和非反轉。多數文本都是從個人境遇上升到一種更普遍的思想、情感上的認同和共鳴。這便是微信通過內容文本實現“私人性”和“公共性”動態轉化的路徑之一。

詳細 >>

“軟文”的新生：自媒體人的商業化探索——微信自媒體平台原生廣告的盈利模式研究

　　伴隨著移動互聯網的發展，市場、營銷和廣告環境的轉變，原生廣告的力量正在崛起，廣告內容化成為一種大趨勢。微信自媒體平台承擔著滿足信息傳播和受眾個性需求的重要角色，而商業變現又是支持自媒體持續生存發展的重要動力。不少自媒體人通過發布原創有趣的、區別於傳統形式的具有“原生廣告”性質的微信推送文章，在為廣告主的品牌達到宣傳效果的同時，也讓讀者得到個性化信息需求的滿足，並且為自身提供了盈利與商業化的途徑。本文以較成功的原生廣告自媒體公眾號為例，採用內容分析法，對此類“軟文”廣告的成功原因及廣告運作模式進行探究，並對其優、劣勢進行分析，進而延伸思考自媒體人的商業化問題。筆者認為，自媒體需要通過合適的商業化持續地實現其價值，而內容化的原生廣告便是其中可行的探索之一。

詳細 >>

新媒體視閾下的“粉絲生產內容”及其實質探討——一種新的用戶生產內容的細分形式

　　移動互聯的快速發展，極大的改變了媒體信息交互和生成的的主體和方式，用戶生產內容成為重要的內容生成形式。伴隨著場景和粉絲經濟的發展、成熟、融合而產生的“粉絲生產內容（FGC）”作為一種新的用戶生產內容的細分形式發展起來。媒體通過將粉絲提供和生產的內容進行二次篩選和整合，形成一個完整的內容整體。其實質是通過構建場景，將粉絲的生產力充分調動起來，通過話語權的“二次下放”達到對粉絲生產力的“第三次銷售”，並形成一個“公共私人領域”。

詳細 >>

中英自動化新聞的可讀性研究

　　目前，全世界越來越多的新聞編輯室引入了自動化新聞。本文採用定量和定性相結合的研究方法，研究人類新聞和自動化新聞的可讀性差異。問卷調查的對象是109名中國學生。研究樣本是摘自財經、地震和體育報道三個算法發展成熟的報道領域的12個弗萊施可讀性分值相近、字數相近的中英文報道段落。受訪者在不知曉12個報道段落來源的前提下，進行可讀性評價。為了從宏觀層面了解自動化新聞的發展趨勢，本文採用了定性的訪談法進行補充。本文採用訪談法，專訪了美國Narrative Science公司的聯合創始人約翰•坦普勒、新加坡國立大學計算機科學專業博士唐怡暄和今日頭條數據傳播副總監劉志毅。

詳細 >>

媒體融合時代，主流媒體如何建設性報道負面新聞——以人民網新浪微博為例

　　本文首先梳理國內外的相關文獻，包括積極新聞概念的分析、互聯網環境中負面報道研究等﹔而后以人民網新浪微博為例，選取2016年1月和2017年5月共600條負面性的社會新聞微博進行對比，發現兩個時期負面報道方式有顯著變化，負面報道的佔比降低，同時從單純追求新聞噱頭向感性與理性結合報道轉變，開始探索建設性報道負面新聞。在此基礎上，本文提出主流媒體對於建設性新聞的探索，包括營造正負平衡的媒介生態、構建客觀理性的話語結構、通過理性短評引導輿論等，為主流媒體在媒體融合時代進行建設性負面新聞報道提出自己的觀點與建議。

詳細 >>

文本制造者：從粉圈用語看粉絲心理及粉圈文化

　　隨著韓流文化和本土選秀文化的興起，粉絲文化在近十年來發展迅猛，從萌芽狀態逐步走向成熟，其運行邏輯和規律也逐步定型，並且在其內部形成了一系列相關的“文化產品”，其中就包括“粉圈用語”這一套獨特的話語體系。本文採用了參與式觀察和深度訪談的定性研究方法，以粉圈用語為切入口，首先，根據長期在天涯娛樂論壇、晉江文學城網友交流區（俗稱“兔區”）、豆瓣“八卦來了”小組參與式觀察的經歷，整理了目前在粉圈內部較為常用和流行的粉圈用語，對其進行分類和釋義。並對八位來自不同粉絲圈、不同年齡、學歷、職業的粉絲進行深度訪問，將整理出的粉圈用語和深度訪談的內容相結合，來探討“粉圈用語”這一特殊文化產品背后所反映的粉絲心理特征和行為方式，並進一步擴展到對整個粉圈生態的研究。通過這樣一個由表及裡的過程，來達到對借助互聯網興起的“粉絲文化”更深的認識。

詳細 >>

短視頻行業發展新趨勢研究與反思——以抖音為例

　　隨著通訊技術和網絡社交媒介的不斷發展，短視頻行業以強勁的勢頭成為了當下網絡傳播媒介中的一匹黑馬，本文擬以2017年迅速崛起的音樂社交類短視頻應用“抖音”為例，就當下短視頻行業中的短視頻題材、生產機制、互動方式以及覆蓋的用戶群體及用戶參與方式等各方面的特點進行分析，探索網絡短視頻行業中出現的新特點和新趨勢，並通過對其背后的發展動力及話語的更新進行分析，探討短視頻行業及短視頻應用未來的發展走向，作出一定的批判性思考。

詳細 >>

大數據時代新聞定制化發展的機遇和瓶頸——以“今日頭條”手機客戶端的發展模式為例

　　定制化是企業為更好吸引受眾眼球、滿足受眾需求而為顧客量身定做的產品營銷手段，近年來越來越受到媒體行業的關注。如何准確掌握受眾的閱讀興趣與需求也日益成為媒體行業發展關鍵。在手機客戶端蓬勃發展的大數據時代，以“你關心的才是頭條”為口號的“今日頭條”正是憑借著新聞定制化服務和對受眾心理訴求的全方位挖掘成功突圍，佔領了手機新聞客戶端榜首，但其背后存在的偽個性化、信息繭房效應突出等問題仍然值得我們進一步反思。本文在此基礎上，簡單梳理了國內外新聞定制服務的歷史發展概況，並對“今日頭條”新聞運營發展模式進行深入剖析，提出合理化建議，也希望借此機會為傳統媒體的融合發展模式提供新的方向與思路。

詳細 >>

爭鳴與未來：2007-2017大陸地區媒體涵化研究綜述

　　涵化理論起源於20世紀60年代，作為媒介效果研究的主導性理論之一，引起了很大的學術爭鳴。本文回顧和梳理了2007-2017年十年間大陸地區關於媒體涵化理論的相關文獻，探討大陸地區媒體涵化研究的現狀、不足、局限及未來的研究路徑。

詳細 >>

媒體融合的中國實踐及理論再思考——以“十九大”宣傳報道為例

　　從媒介演進的歷程看，融合和分化是媒介形態變化的兩大邏輯，它們共同決定著媒介演進的方向。融合並非抹殺媒介之間的差異性，而是為了更好地分發，在保証媒介產品的多元化和多樣性基礎上，將內容生產集合起來，通過規模經濟和范圍經濟降低成本，通過融合達到更高層次的多樣化。十八大以來，中央多次強調“黨管媒體”，樹立政治意識、維護國家政治安全，無論是在傳統的輿論空間還是在新興的網絡媒體平台，中央對於黨和媒體之間的關系有著清晰的認識和明確的要求，宣傳工作的融合與創新是“黨管媒體”的有力支撐。“十九大”是在全面建成小康社會決勝階段、中國特色社會主義進入新時代的關鍵時期召開的重要大會，如何國內外宣傳報道這一事關中華民族偉大復興的大會是對五年來黨媒融合創新發展的重要試煉。

詳細 >>

新媒體環境下的領導人傳播的新范式：基於政黨調適理論對“學習小組”微信公眾號的研究

　　中國共產黨——中國執政黨在適應轉型期社會的諸多挑戰時，一個核心舉措是“政黨調適”，即通過漸進的改革，在不動搖現有政治體制的前提下，繼續生存和發展的一種變革路徑。這一調適的重要組成部分是傳播調適，即從話語層面重構傳播體系。領導人傳播是政黨傳播的最為重要的一個方面之一，本文從新社會政治環境下，官方媒體（人民日報）進行的調適舉措——創建“學習小組”微信公眾號為研究對象，通過內容分析總結出其不變的意識形態和組織形式，創新的三種傳播范式：專業主義、煽情獵奇、組織傳播。

詳細 >>

略論我國輿情產業的現狀與發展前景

　　輿情行業是一種我國獨有的產業形態。這種基於現代信息服務業的中國特色變體在近幾年取得了極其快速的發展。但是在行業的快速發展背后卻也隱藏著許多現實問題。本文試從一個產業分析的角度入手，闡述輿情產業的發展動力、面對的挑戰、引起的擔憂和未來的前景，理清我國網絡輿情產業發展脈絡，展望行業發展前景。

詳細 >>