[學子論文]淺析微博傳播的“煙花效應”

摘要：伴隨著現代網絡技術的發展，在微博這一全新的信息交流平台誕生之后，我們的生活被帶入一個全新的微時代。不斷更新與傳播的內容在極大滿足人們信息需求量的同時，也逐漸改變著受眾對信息的閱讀和消化模式。面對在微博這一全新傳播模式下產生的“煙花效應”現象，我們更應當注意培養自身在信息接收與傳播過程中所需要的基本素養。

關鍵字：微博 煙花效應 碎片化

加拿大著名傳播學家馬歇爾•麥克盧漢曾提出“媒介即訊息”這一觀點，提醒我們傳播媒介總是對傳播形式和信息接收的途徑起著至關重要的影響，每一種新媒介的產生都會影響甚至開創一種全新的傳播行為或信息閱讀模式。微博獨有的“微”傳播特性，也必然影響和改變著以往信息傳播的傳統模式，帶給我們一種全新的信息接收與閱讀體驗。然而，這種全新的信息接收與閱讀體驗模式究竟對我們的生活產生了多大的影響，這種新興的信息傳播模式又需要我們如何對待呢？這正是我們需要探討的問題，也是本文寫作的初衷。

一、什麼是“煙花效應”

微博，即是“微型博客”（micro blog），是一種非正式的迷你型博客，也稱為即時博客。用戶可以通過Web、手機（短信、Wap）、IM軟件（GTalk、MSN、QQ、Skype）和外部API接口等多種途徑發布信息，更可以把看到、聽到、想到的內容，隨時寫到微博網頁與其他人分享。

它作為一種新興傳播模式對傳統的信息傳播模式帶來了強烈的沖擊。其信息傳播的低門檻、傳播內容的無“把關人”狀態，無疑在最大限度上給大眾提供了一個信息可以極大自由地傳播與接收的平台。每一個受眾都可以利用微博這一全新的互動交流平台進行信息的傳播，隨時隨地的在自己的微博上發布任何的資訊及內容，它既可以是你的心情，也可以是某一種觀點，更可以是對身邊發生事情的“直播”。

在微博上，信息的及時性、新鮮性以及一對多的病毒式傳播讓傳統媒介望塵莫及。微博就仿佛股票交易大廳裡的電子屏幕，所有信息都被放在上面一覽無余。這些因素使微博自然而然的成為一個被信息浪潮充斥的世界，這種伴隨著科技快速發展而產生的新興傳播媒介，也必然會導致新的傳播形式產生，其傳播內容以及傳播效果也注定有別於以往任何一種傳統媒介。

各種信息的鋪天蓋地、接踵而至，在實現信息量最大化的同時，信息更新的速度也遠遠超越我們正常的閱讀與理解能力。一分鐘內的信息傳播及更新量已經遠遠超過我們人類大腦可以閱讀與理解的信息數量。伴隨著傳播內容的不必然關聯性的存在，使我們在閱讀信息的時候，放佛如同觀看煙花一般，一個接著一個應接不暇。那些光彩奪目的信息煙花以最快的速度進入我們的視野隨即又轉瞬即逝，消失於茫茫夜空。隨著煙花散盡，當我們以為我們什麼都知道的時候，其實，我們什麼也沒有記住，那些信息的煙花不需要甚至也不容許我們有足夠的時間進行任何的回味與思索。所以，對於這樣一種全新的信息接收與傳播現象，我暫且將之形容為——“煙花效應”。

正如世界著名媒體文化研究者和批評家尼爾•波茲曼在《娛樂至死》一書中所描述的“躲貓貓世界”一樣，在微博這個適合於傳播轉瞬即逝並不強調連續性的信息傳播平台，前一刻傳播的信息很快就會被更多更新的信息取代，那些傳播內容在信息的海洋裡后浪推前浪地進出於人們的意識，就如煙花一般轉瞬即逝，我們卻忽略了對這些信息做深度的思考。

二、“煙花效應”的產生機理

“煙花效應”的產生機理源於網絡的碎片化傳播。所謂“碎片化”，英文為fragmentation，原意為完整的東西破碎成諸多零塊，在20世紀80年代末常常見於“后現代主義”研究文獻中。有研究表明，當一個社會的人均收入在1000~3000美元時，這個社會便處在由傳統社會向現代社會轉型的過渡期，而這個過渡期的一個基本特征就是社會的“碎片化”：傳統的社會關系、市場結構及社會觀念的整一性——從精神家園到信用體系，從話語方式到消費模式——瓦解了，代之以一個一個利益族群和“文化部落”的差異化訴求及社會成分的碎片化分割。

與傳統媒介相比，網絡作為新興媒介擺脫了以往媒介在時間上和空間上的限制，尤其在移動通信網絡被廣泛應用后，信息傳播活動正在逐漸趨向於去中心化，人們可以隨時隨地的接收並傳播信息。微博，這種依托於手機和移動網絡設備的全新信息傳播平台，在實現生活中受眾由信息接收者向信息傳播者身份轉換的同時，也滿足並實現了人們對信息及時共享的需求。

這種新誕生的信息傳播模式，“用路易斯•芒德福的話來說就是，它帶給我們的是支離破碎的時間和被割裂的注意力” 。我們利用身邊的移動終端隨時隨地在微博上發布信息導致微博呈現出典型的時空碎片化，又因其140字的內容限制，信息“隻言片語”的組成與傳播，也必然促使信息碎片化傳播的形成。在微博這個信息快速更新的平台，每時每刻更新的信息猶如漫天飛舞的碎片，讓我們應接不暇，迅速更新的微博內容使人們注意一件事情的精力很難持久，下一個信息的到來會讓我們很快將注意力再轉移，我們有限的注意力也被這些信息碎片“無情”割裂。

在微博中“關注”與“粉絲”這一選擇設置，讓用戶可以根據自己的愛好與興趣選擇關注對象，同時被擁有相同愛好的用戶關注。這種典型的分眾傳播體現在，受眾可以根據自己的需要選擇接收信息的渠道，也可以根據自己的需要選擇傳播信息，甚至可以根據共同的愛好建立微群交流討論。由此，這種“關注”與“粉絲”模式的設置，就完成了對受眾群體的細分，受眾根據自我個性化的需求選擇，導致了受眾結構的“碎片化”。

由於以上這些碎片化特性，在信息快速傳播的同時其更新速度之快也常令我們“措手不及”。“網絡上有海量的信息，網絡用戶一直處於信息的包圍當中，有人甚至因此有了信息焦慮症。快速的更新和海量的信息，導致了在網絡上我們的注意力隻能是片刻的、即時的、轉瞬即逝的。能引起我們注意的信息很快就會被信息的海浪卷走，消失在茫茫的信息大海中，而我們的注意力又會被下一個能刺激我們神經的信息所吸引，所以在網絡上，我們的注意力隻能是碎片化的”

人們常說“網絡是一把雙刃劍”，網絡的碎片化傳播模式在促進信息交流、增強受眾參與性的同時，也帶來一系列的問題，這使我們不得不重視與思考“煙花效應”這一傳播現象背后隱藏的危害。