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分享到QQ空間三、“煙花效應”產生的負面影響
首先，微博作為一種自媒體平台，其信息傳播過程中傳播主體的碎片化，使每一位個人用戶都可以成為信息的傳播者與發布者。每一個微博用戶在發布個人信息或轉發、評論自己感興趣的內容的時候，都會不可避免的夾雜著個人的主觀情感及偏好，形成自我的媒介形象，這種形象揭示了每一位用戶的愛性格、思想、愛好等信息。面對受眾素養有待提高的發展中國家，在信息接收過程中缺少正確的引導與梳理，受眾就極其容易迷失在信息的汪洋之中，以為自我暢游在信息的海洋，卻忽略了自我已然迷失方向。
其次，在微博上，因為信息傳播過程中缺少明確的“把關人”存在，所以在信息傳播過程中個人品性的介入以及主觀觀察社會的片面性，很容易導致客觀事實因主觀感情的介入而被扭曲，信息的客觀性易打折扣。而過多信息的涌入，也使信息內容良莠不齊，有用信息與無用信息混雜在一起，蒙蔽了我們的雙眼，令我們無從下手。
與此同時，由於傳播內容的碎片化，常常帶來信息的不完整性和不連貫性，導致受眾對於傳播事件的前因后果及其進展不能全面掌握，容易斷章取義，使人們對信息的真實性真假莫辨。所以，受眾在通過網絡和微博接收傳播內容的時候就比通過傳統媒介接受信息時更容易接觸到虛假的“真實”信息。看似信息要素都屬真實，但是內容的組合卻已經失真。這種“真實”信息比單純的虛假捏造的信息更容易引起受眾的恐慌。
“煙花效應”是網絡閱讀時代的產物，我們將長期處在這樣一種傳統閱讀與網絡閱讀並存的時代，出生於我國改革開放后的80后人、90后人甚至00后人，正是網絡閱讀的主力軍，他們的發展影響的不僅僅是一個個體，一個家庭而是一個國家的命運與走向。他們對信息的選擇與接收影響著自我世界觀、人生觀與發展觀的形成。當我們漸漸忽略與遺忘對信息的理性選擇與思考時，我們又到底能走多遠呢？
四、如何應對微博傳播中的“煙花效應”
“煙花效應”的產生與傳播媒介的改變息息相關，傳統媒介因為信息傳播渠道的單一性和“把關人”的內容控制，使我們在接收信息的時候處於一種被動狀態。例如，報紙需要經過信息的收集及排版印刷后才能發行被公眾閱讀，電視也同樣需要經過信息的篩選與制作后方能在固定的時間播出。所以，傳統媒介在信息傳播過程中的時效性和信息量遠遠不及新媒體。隨著網絡的普及，這種更為自由的傳播媒介，在信息的傳播過程中所帶來的信息超級新鮮性和巨大信息量已經遠遠超過傳統媒介，人們對信息的選擇也變得更為主動。
現代社會生活裡人們通過網絡可以獲取比傳統媒介更多的信息，游走於信息汪洋之中，伴隨著每時每刻大量涌入我們關注視野的信息，我們應當清醒的認識到“煙花效應”正在逐漸改變著我們處理事務和判斷分析信息的方式，它留給我們更多的只是一種印象而非觀點。在漫天飛舞的信息煙花中，我們正在用快速閱讀代替冷靜思考，在我們被海量的信息包圍的時候我們正在逐漸淡忘為什麼不再思考，這恰恰正是讓人心生畏懼的地方。
面對信息的轉瞬即逝，在接收和閱讀信息時我們應當抱有傳統閱讀時的理性思考態度，認真解讀信息傳達的內容，尋找信息的線性線索及聯系，把握信息的來龍去脈，做好關聯性閱讀，不妄自斷章取義，在接收信息的過程中培養良好的閱讀習慣，關注信息內容及其背后所傳達的隱藏含義。
在新媒體迅猛發展的時代，面對自我信息需求極度滿足的同時，我們更需要在眾多的信息觀點中努力培養自我的理性閱讀素養，提升信息的判斷能力、選擇能力和獨立的思考能力以及自我的反思能力，在眾多的信息中敏銳把握信息要點與信息線索，拋棄走馬觀花的接收態度，正視“煙花效應”，充當信息的駕馭者而絕非被信息駕馭，這需要我們在網絡閱讀時代引起足夠的重視與自覺。
（作者系：河南大學新聞與傳播學院）
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