城市台廣電全媒體建設的關鍵點

近年來，廣電全媒體建設風起雲涌。傳統廣電媒體主動融合新媒體，從體制、機制、機構、資源、流程及管理等多個層面，打破媒體壁壘，重組資源，重整機構，重塑流程。本文立足城市台廣電媒體，試以幾個全媒體新聞報道案例，探尋城市台廣電全媒體建設之路。

以微博、社交網站為代表的新媒體，第一時間對信息源的獲取能力，強大的即時發布和傳播能力，令傳統廣電媒體頓顯“美人遲暮”。廣電全媒體建設令發布和傳播速度更加迅捷，傳播渠道和傳播形態更加多樣化，獲取了青睞新媒體的年輕人群的“注意力”，可視作傳統廣電媒體與新媒體的“合流”。與此同時，同城平面媒體也加入到新媒體信息發布與傳播之戰。地方廣電在全媒體建設中，如何脫穎而出呢？關鍵是要把握五個關鍵點。

關鍵點一：不同媒體間的協同

傳媒集團內部的電視、廣播、網站、報紙等多種媒體，利用微博、社交群等新媒體手段協同搶佔發布制高點，會帶來影響力的多重疊加。然而，每種媒體都有自己的受眾群體和考核壓力，突出表現為新媒體與傳統電視間的競爭關系。如果媒體之間的關系處理不好，全媒體建設將混亂無序，甚至會帶來內耗。

今年5月6日，安徽銅陵7名高校學生溺水，在組織全媒體報道過程中，既要保証信息的及時發布，確保受眾的知情權，又不能因為信息的過早、過細和過多發布，影響電視新聞的傳播效果。在此過程中，組織者採用了在一定時間內保護信息源，微博發布模糊具體地點和具體過程的做法，同時通過微博，發布“充滿懸念”的節目預告，來協調媒體間的矛盾。

今年6月《“最美司機”吳斌》報道在全國引起強烈反響。無錫廣電記者從騰訊微博發現吳斌姐姐所發的微博，當時她在為弟弟尋求血源。由此出發，無錫廣電全媒體記者兵分幾路跟進報道。新媒體在此案例中成為傳統媒體的新聞線索來源地，信息傳播的新渠道，報道者和受眾之間呈現出雙向互為傳播的特點。我們的做法是，快速、互動的內容留給新媒體做，故事性、現場感強的內容留給電視做，深度、幕后的內容留給報刊做。

關鍵點二：信息的梯次發布

與其他媒體形態相比，廣電全媒體報道的優勢在於傳播形態的豐富性，廣電全媒體報道可依據媒體不同特點，採用梯次發布方式，構建傳播形態豐沛、互為補充、完整優美的“新聞流”。

今年8月8日，台風“海葵”對無錫的影響達到最高峰。無錫廣電推出“迎戰‘海葵’防台防汛”全媒體報道。當天官方新聞微博——無錫博報轉發量、無錫新聞廣播全天觀眾互動次數、太湖明珠網點擊率都創下新高，電視直播收視率、收視份額更是創下奧運開賽后的最高點。

此次報道，組織者成功運用了全媒體報道梯次發布方式：微博發布——廣播連線——網絡直播——電視綜合報道——平面深度報道。無錫博報率先展開微直播，完成對各類動態信息的發布。無錫新聞廣播隨后以廣播連線形式展開直播報道，牢牢聚攏車上人群。太湖明珠網推出網絡直播和專題頁面，表現出實時和集納的優質媒體特點。電視當晚推出現場直播，滿足受眾對權威信息的需求。無錫平面媒體《新周刊》稍晚推出的平面專題報道，對信息進行了固化和深度開發。