火辣辣的《葉文有話要說》

6月下旬，江蘇電台總編辦（策劃研發部）、交通廣播部一行四人赴黑龍江電台、哈爾濱電台交流考察，重點是黑龍江台，其在辦台理念、宣傳管理和節目運行、品牌推廣、社會影響等方面都有獨特之處。特別是黑龍江女性台的《葉文有話要說》以其獨特的風格，強烈的社會反響，贏得聽眾和市場的高度認可。目前，該節目已成功營銷全國25家電台。作為一檔語言類的廣播節目，其形態、結構並無花哨、復雜之處，為什麼能產生如此強烈的收聽反應呢？通過考察、學習與交流，我們從中獲得了諸多啟示。

《葉文有話要說》創辦於2005年1月，關注兩性及現代婚戀、情感生活，每天16：30—19：30在黑龍江電台女性頻率播出，大時段被分割為兩個播出單元，前半段為葉文接聽電話，后半段為葉文故事會。節目主旨：聊生活、談感情、話婚姻，是一檔具有典型東北黑土文化特性、純語言類情感交流節目。主持人葉文具有豐富的專業知識，為人直率、坦誠，語言辛辣大膽，分析問題比較客觀、總體把握得當，給出的指導意見也比較中肯，對保護弱者、維護家庭、穩定婚姻，倡導正確、健康的婚戀觀有著積極的作用，給情感困惑中的現代人以心靈上的幫助。節目中，眾多的婚外戀，一夜情，被愛人拋棄，痛苦、陰暗的情感和傷感家庭故事，一段段心酸的情感經歷，就是一部現代版的《拍案驚奇》，聽眾在傾聽中滿足了獵奇、窺私心理，在當下快節奏的工作生活中，聽《葉文有話要說》可以說是一種釋放。這也是該節目產生巨大收聽率，火遍大江南北的一個原因。索福瑞數據調查，《葉文有話要說》節目的收聽率已經超過了24%，創造了一個廣播收聽史上的奇跡，並高居黑龍江省所有頻率、所有時段、所有節目的第一位。

《葉文有話要說》特點顯著：

1.內容十足火爆，話題特別辛辣，節奏強勁有力。這檔重口味的語言類節目與當地文化、語言環境、生活氣息相匹配。如，以2012年6月21日的節目，節目主體內容為葉文接聽、處理了閃婚女、變態男、偷情男的三通電話，三個聽眾的情感經歷都比較復雜、混亂，在紛亂的情感糾葛中，葉文敏銳地抓住問題實質，以快刀斬亂麻的速度予以評判和引導。

2.語言相當精彩。節目中主持人的語言極具個性，聽眾的表達也很生動、流暢，節目具有很強的故事性、曲折性和可參與性，始終抓人耳朵。一檔節目一般接進3—4個電話，電話接進之前主持人已對人物有所了解。如，6月21日第二個電話：一男子特別介意女友和別人發生過性關系，得知女友和前男友上過床，男子打了女友，內心十分糾結。葉文嚴厲批評了該男子的暴力行為，在分析了他內心深處變態的處女情節后，一通振聾發聵的“癩蛤蟆”理論，令男子清醒地認識到，幻想得到“白天鵝”是不切實際的。

3.主持人個人魅力凸顯，個性張揚，把控得當，處理果斷，有生活閱歷，又充滿人情味，感情引導能力和駕馭節目的能力很強。主持人始終牢牢掌握話語主動權和主導權，對聽眾具有很強的干預能力，在節目中顯得特別霸氣，氣場強大，這與葉文生活中的鄰家小妹形象判若兩人。罵人、被罵、聽罵，都十分痛快、特別解氣。通過這個情感平台，兼有宣泄、放鬆、找樂功能，也有聽故事、說書的感覺。如，6月21日第三個電話：一河南男子愛上有婦之夫，離婚后與其同居，被人家老公發現現場捉奸送進公安局，還幻想情人也能離婚和他在一起。葉文對其一頓臭罵：“你挺大一老爺們，偷雞摸狗，你挖人牆角，還讓我幫你分析情人啥時離婚？我告訴你，人家根本不想離婚，你不過是她的床上候補，你缺心眼！”葉文一針見血的評判，足以讓偷情男子清醒。

4.從傳播效果上來看，節目雖然展示了負面內容，但通過主持人的干預、引導，節目的總體導向和走向是正面的，主持人基本採取暴風驟雨、劈頭蓋臉式的評議。聽眾參與互動，輿論氛圍符合公序良俗，體現主流價值觀。從某種程度上來說，節目可以看作“真人版”情感類廣播書場或廣播劇場，各種角色、多種演繹，有說有評，嬉怒怒罵，淋漓盡致。因此，這檔語言類節目體現出一定的文化價值，在當地形成廣泛的社會影響。正因為節目具有的特殊傳播效應，也曾出現有人編故事找葉文罵。所以節目在一些地方電台播出時，其真實性曾被質疑。也有部分聽眾提出不同意見，認為婚姻、情感、道德的問題，靠罵解決不了根本問題，對此，葉文還是堅持自己的風格。她認為，一檔廣播節目應該有它所承擔的社會責任，主持人必須堅持底線、張揚主流價值觀，她自己就是從成熟女性的角度來審視問題並作出合乎道德、倫理的評判。節目在聽覺效果上抓住聽眾，就是成功。葉文在節目中的定位是“姐”的形象，基本站在維護女性的立場上，遇到不爭氣的姐妹，一樣痛罵，但罵中還是有愛的。她以“談情、不談性”為原則，這與浙江文藝台“電波怒漢”萬峰的《伊甸園信箱》有很大區別。

5.主持人工作室的廣告、活動經營能力超強。節目裡的廣告、對接市場、自身廣告、麗江帶隊婚禮、保健品、哈爾濱啤酒節等系列廣告喜氣、和諧、健康，與節目融合得比較自然，聽眾也容易接受。

此類節目如果落地江蘇，會不會拉高某個時段的收聽率？這個節目曾在南京台夜間時段播出過，因為內容過於負面而被叫停。還要考慮到南、北方的文化差異，那種純北方、潑辣大姐式的痛罵，對於心思細膩的南方聽眾來說，可能會水土不服、接受不了。

《葉文有話要說》不可簡單復制，但我們可以學習、借鑒並從不同的角度獲得多種啟示。

（作者單位：江蘇省廣播電視總台廣播傳媒中心）