城市台相親節目的本土化思維

2010年8月16日，無錫廣播電視台推出了大型婚戀交友節目《不見不散》，每周六、周日晚20:05播出，節目時長55分鐘。節目開播180期來，平均收視率4.2%﹔今年以來，平均收視已經上升至5%，在無錫網內電視欄目收視排名穩居前二位。《不見不散》走出了一條城市台辦相親類節目的路子。

一檔成功的原創節目需要大量的前期投入、反復試驗、修正完善，最終達成與觀眾收視習慣、收視喜好的完美契合。這個過程是漫長的，成功率也沒有保証。所以，“克隆”不失為城市台在強大收視競爭壓力下的一個優先選擇。但“克隆”不是完全照搬，而應結合自身的實際與優勢，有選擇地模仿，揚其所長，避其所短，辦出特色。根據眾多相親節目在無錫的收視表現，以及我們對無錫觀眾收視習慣和口味的調查，最終重點參考了具備成熟模式、經過市場考驗又深受無錫觀眾喜愛的《非誠勿擾》，對這檔節目的形態進行了一定的本土化改造和創新，“接地氣”的《不見不散》在無錫與本土觀眾見面了。

一、推出“喜媽幫腔”環節，強化本土元素

“喜媽”在無錫是一個專有名詞，指的是專門為單身男女介紹對象的一個角色，類似於大家熟知的媒婆，在無錫能得到廣泛認同。引入喜媽這一角色可以強化無錫文化的本土特色，喜媽使用的方言也會使無錫觀眾在收看時產生親切感。通常，一位男嘉賓在面對超過3位以上的女嘉賓時，會表現出不自然和行為的失常，從而影響正常的表達能力。為了保証男嘉賓在場上能真實地展示自己的個性特點，節目專設了一個板塊“喜媽幫腔”，由一位可親可敬、言語詼諧的阿姨來擔當喜媽這個角色，一來在節目中展現無錫本土的文化元素，二來也能緩解男嘉賓上場后的緊張情緒，讓他能自然放鬆地和女嘉賓交流。

二、觀點講策劃，情感求真誠

在每期節目中，欄目組都會結合嘉賓的個性特點策劃一些話題，例如富二代、異地戀、女強人、金錢觀、試婚等一些婚戀愛情的話題，並把這些話題蘊藏在嘉賓的VCR短片裡。有了這些話題，《不見不散》超越了“相親”的界限，進入了一個探討當代人的愛情、婚姻、家庭生活價值觀的更高層次。

個性展示的策劃並非是人物塑造。有的電視相親節目會人為地為男女嘉賓進行人物塑造和角色定位，一些台詞都是預先設計好的，這對節目的播出效果有一定的作用，但卻湮沒了嘉賓的個性特點。我們在節目錄制前也會做一定的策劃，但都是根據嘉賓本身的特點來設計的，把嘉賓的特點放大，而不是做好模子，把嘉賓再重新加工。我們尤其強化了男嘉賓出場方式的策劃，讓女嘉賓能迅速地了解男嘉賓的愛好及個性特點。

三、推中老年專場，延伸節目廣度

《不見不散》從2011年重陽節開始推出中老年專場，取得了非常好的效果，擴大了參與節目的嘉賓范圍，年齡最大的嘉賓78歲，成為全國相親節目中年齡最大的男嘉賓，還在觀眾中贏得了良好的口碑，收視率也穩步上升，近一半節目的收視率在無錫網內排名第一。

目前國內相親節目集中固定做中老年專場的尚未成型，《不見不散》中老年專場開創了一個嶄新的平台。節目播出至今，欄目組已經接到中老年專場的有效報名1000多個，場上牽手成功20多對，其中兩對已經喜結連理。今年2月《不見不散》又推出了中老年專場的反轉季，改去年的女選男為男選女，創新了國內中老年相親節目的形態。

四、利用微博，實現互動

欄目組借助微博實時發布的特性，實現了節目的全方位互動。

在節目錄制過程中，台下觀眾往往會有自己的想法和問題。我們和某知名網站合作，在節目錄制過程中啟用了微博大屏幕這個系統，把觀眾要提的問題在節目現場實時發布出來。觀眾隻要用自己的手機編輯問題發送到微博上，經過管理人員的梳理和導播的切換，就能出現在現場的大屏幕上，既增強了觀眾的參與感，減弱了長時間觀看節目的疲勞感，也能適時合理地拋出話題，引發男女嘉賓更深層次的交流。

五、全媒體合作，強化線下宣傳

做電視節目一半功夫在台上，一半功夫在台下，台下即線下宣傳。《不見不散》開播一年來，舉辦過十幾場單身交友聯誼會，走進過二十幾個社區征集嘉賓。除了這些常規的不定期的線下活動外，我們還有兩個全媒體合作舉措。

1.人氣女嘉賓的評選

在每期節目播出后，我們都會在網絡、廣播電視報和雜志上舉辦一次人氣女嘉賓的評選。年輕觀眾會根據女嘉賓在場上的表現和談吐，評出自己心目中的那個她，老年觀眾會評出自己理想中的媳婦。每周評出的人氣女嘉賓再進入月度評選、季度評選，直至進入年度人氣女嘉賓的評選。在龍年春節到來前，欄目組策劃了一檔新春特別節目《完美戀人》，即年度人氣女嘉賓的評選大賽，特別節目一改相親節目的形態，轉為選秀類節目，節目邀請了兄弟電視台的主持人和綜藝節目導演擔當評委，收視甚佳。

2.團購網站0元團購觀眾入場券

年輕人比較喜歡團購。每周節目錄制前，欄目組和無錫本土的團購網站合作，把觀眾入場券進行0元的限時限量拍賣，0元拍賣既體現了電視台舉辦相親節目的公益性，又能借助團購網站的平台來宣傳節目，提升人氣，吸引更多的年輕受眾關注節目，確保錄制節目時觀眾數量達到錄制的效果。

六、外聯內合，巧借外力

城市台覆蓋范圍有限，很難請到高質量的嘉賓和評委。為了解決這一難題，《不見不散》先后和蘇州廣電總台、揚州廣電總台建立了城市台節目制作聯合體，實現了評委點評、嘉賓資源共享，很好地解決了這個問題，並先后成功舉辦了兩次城際相親會，收視率都在無錫網內排名第一。

（吳容海：無錫廣播電視台《不見不散》制片人）