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《機械師》海報
《華爾街之狼》片場照
《敢死隊3》刷新了批片版權價紀錄，《機械師2》和《華爾街之狼》的版權價也令人咋舌。（圖為《敢死隊2》劇照。）
在剛剛落幕的第33屆“美國電影市場（AFM）”上，《敢死隊3》向中國片商叫出了1500萬美元的天價，據悉最終以1400萬美元被某中國買家購入。而在批片市場潛力初顯的2005年前后，10萬美元便已是天價。批片何以在不到十年的時間裡價格暴漲？中國片商如何依據國內環境選擇影片的類型和題材？批片的分賬盈利模式如何計算？面對不斷抬價，中國片商又有什麼新思路？新京報記者近日採訪了多位業內資深人士，逐一解開上述問題的謎團。
【現狀】
國外片方叫價集體翻倍
根據官方數字，本次美國電影市場的項目共約2000個，但這並不包括一些大牌廠商隻願意透露給老顧客的保密項目。這些項目基本處於劇本草創和主演陣容初步確定階段。據出席本次交易市場的中國片商透露，《敢死隊3》叫價1500萬美元，而馬丁·斯科塞斯和萊昂納多·迪卡普裡奧再度合作的《華爾街之狼》和約翰尼·德普主演的《超越》均叫價800萬美元，《機械師2》600萬美元，其他電影平均在100萬美元上下。
據透露，當年《機械師》系列首部買入的價格僅為幾十萬美元，而《敢死隊》系列增長最為迅猛，首部版權價是50萬美元，第二部增至800萬美元，今年更是爆出天價。“僅與去年相比，今年總體的價格幾乎翻了一倍以上。”這位中國片商告訴記者。
爭指標走審查風險自擔
一邊是批片版權價格瘋漲，另一邊，不少影片買下后卻沒有馬上在國內上映，遲遲未能通過審查是原因之一。出於規避風險的考慮，大場面制作的類型片比文藝片、劇情片更受到中國片商的青睞。
以前外國片方與中國片商的合約裡規定，如果未能通過審查，中國片商可在其公司出品的其他影片中，選擇一部同等規模的影片進行置換。如今批片交易火爆，這一條文已然不復存在。一位中國片商告訴記者，“我記得最早是獅門電影公司提出來的，因為他們的電影都很好賣，所以不在乎。”
批片延期上映的另一個原因，即受限於指標。目前國內年均上映30部左右批片，但隻有中影和華夏擁有外片引進和發行權，其他民營公司買片后必須拿到這兩大公司的指標才能得以在國內上映。
■ 漲價原因
中國影市爆發式增長
追究其價格暴漲幕后的原因，幾位受訪者都認為，中國電影市場近年來的迅速發展是版權價格瘋漲的大背景。據悉，目前中國影市年增長率超過30%，已經成為全球第二大電影市場。
近年，好萊塢分賬大片及部分批片中國票房大熱，讓外片片方看到了無限商機。“《阿凡達》也就算了，連很多中國觀眾都看過的《泰坦尼克號》轉制成3D都能取得如此高的票房，而《敢死隊》《機械師》這樣的批片也都是億元起步，賣家怎麼能不抬價？”一位中國片商如是說。批片被買斷后，外片片方無法拿到國內的票房分成，自然會通過提高賣片成本做以彌補。
“二道販子”抬高價格
除以上這些市場規律外，受訪者透露還有一個很重要的原因，即國內部分片商以“二道販子”身份進行內部抬價。“比如《敢死隊2》片方當時開出的價格是250萬美元，但國內有片商買下后再抬高價格轉賣，最終才變成了800萬美元。實際上，國內有不少買家都在做這樣的事情。”
■ 名詞解釋
批片
又稱進口買斷片，指的是進口分賬大片之外的進口影片。國內片商買斷影片的發行放映權，而國外片商不參與中國票房分成。因多為批量操作，被稱為“批片”。相比分賬大片，通常批片在投資、陣容等方面都略遜一籌。
【對策】
除了版權費用外，片商還需納稅，支付影片在國內的宣發費用，並將利潤的八成分給中影、華夏。據業內人士估算，以《敢死隊》系列為例，第一部以50萬美元購入，加上納稅、宣發等共約2000萬人民幣的成本，票房達到1億便可實現盈利，而該片的最終票房達到2.3億。也因此，以800萬美元高價買入的《敢死隊2》，雖然最終票房超過3.3億，但盈利空間並不大。至於《敢死隊3》叫價1500萬，即意味著國內票房要達到5億，片商才有可能盈利。
為什麼即便如此，仍未能挫敗中國片商購片的熱情呢？業內自有應對之道。
中影負責宣發，免保底費
最終的票房利潤，中國片商需要與中影、華夏進行分成。據透露，以往的分成模式是：利潤部分二八分成，此外還要給兩大公司繳納保底費，其中美國片每部100萬人民幣，非美片每部40萬人民幣。
據透露，今年開始，中影採用了一個全新的分賬模式：由中影來投入宣發成本，並取消保底費﹔美國片以3000萬人民幣起步，非美片以2000萬人民幣起步，票房每增加一千萬，片商分賬比例便可增加一個點﹔但片商的分賬比例也有一個上線，即美國片最高可以拿到25%，非美片最高為20%。一位片商對此表示，更喜歡中影這種新的方式，“片商隻需要付前期購買影片及相關稅收的費用，影片上映后則風險共擔。”
加入植入廣告，賺代理費
《敢死隊3》開出的價格讓很多中國片商望而卻步，但據悉最終仍以1400萬美元被某中國片商購入，不過合約裡有這樣一條：可以加入植入廣告。“這就留有很大空間了。”一位中國片商告訴記者，“比如你拉來高檔汽車這樣的植入廣告，就可以有幾千萬，而且最終可以分到影片全球廣告代理的幾個利潤點。
當然在規定時間內你是否拉得來廣告、能拉來多少，就要看你自己的實力了。”但另一位片商對此則表示並不樂觀，“這個價格對中國片商來說太高了，而且要求資金是一次性到位，畢竟賺大錢的批片隻有那麼幾部，買家必須要有很強的經濟實力和資源脈絡才能做到，所以我認為《敢死隊3》在中國盈利的空間並不樂觀。”
呼吁放開引進發行權
“雖然總體來說國內的批片市場還是賺的比賠的多，但實際上盈利的空間並不大，買家也要承擔片子可能被‘雪藏’的風險。賣家提高價格是正常的市場規律，但與此同時，我們的政策是否應該更規范、更放開一些？”一位中國片商表示。關於向民營公司放開引進發行權，業內早有討論。2010年10月，在江陰金雞百花電影節論壇上發布的《“十二五”期間中國電影產業黃金五年發展戰略研究報告》中稱，“從2011年3月19日開始，美國電影公司將獲得自由選擇國內企業合作引進電影、音樂、電游和圖書的權利。”
此外，相關人士也呼吁國內片商能夠公平競爭。“中國片商應該聯手，比如針對一部影片制定最高價，如果超過這個價中國片商一個都不買，外商是絕不會願意放棄中國這個大市場的。可現在是大家相互抬價，還有很多社會上的熱錢起哄，勢必帶來飆價的結果。”
