訪南非華人報社社長胥建禮【3】

記者：中國傳統文化博大精深、源遠流長。請問作為媒體單位，貴報是如何利用報紙這種媒介把中華優秀文化魅力展示給華僑的呢？

胥建禮：《南非華人報》作為海外華文媒體的重要組成，作為非洲大陸華人社區絕對影響力的傳媒，一個義不容辭的責任就是傳播中國文化、中國聲音。

舉辦學說漢語識寫漢字活動。南非海外僑胞，尤其是第二代、第三代，被稱為“香蕉人”。大都能聽懂，但不會說漢語，更不要說寫漢字了。報社連續發起過三屆學漢語識漢字活動，鼓勵8~13歲的小朋友參與進來。每月一期開設漢語寫作征文比賽，鼓勵學生把自己在南非的見行感受記錄下來，在報紙上擇優刊發，增加學習的熱忱。

中國書畫藝術作為文化交流的重要載體和內容，近年來成為海外商會、華人華僑饋贈國際友人的首選禮物。為了傳播傳統書畫藝術，除了每年邀請中國書畫屆藝術家南非採風外，報紙設有“大家書畫”專版，介紹國內書畫藝術家。到目前推出了30多位書畫大家。2013年以中國為核心力量的“金磚國家”會議在南非召開，報社聯合“中南文化交流中心”、“南非孔子學院”，將在南非籌辦大型中國書畫藝術展出，以及豐富多彩的文化交流活動，目前籌備進行當中。

記者：您認為《南非華人報》相對於其他華文媒體有何優勢？在國外經營傳媒，發展模式和思路和國內有何不同？國外的發展模式及理論實踐對中國雜志業乃至整個傳媒的發展有什麼借鑒作用嗎？南非當地的報紙而言，服務的作用特別明顯。比如我們說的衛星城市報紙。

胥建禮：如果有點優勢，我覺得就是在於南非華人報恪守傳媒公信力。我曾經在全球海外華文媒體大會上有個論題，就是海外華文媒體的公信力下滑嚴重。原因在於，大多華文媒體內容追求刺激，報紙格調太黃太暴力，缺少服務性。報紙材料決定，你不可能加工成時尚雜志和有聲讀物。報紙賣的永遠是觀點和信息。無論是國內還是國外，人心都是向往陽光的。相對於更多的國外華人來說，他們對報紙服務性的需要遠遠大於對社會新聞的了解。身處國外的華人，語言的障礙，社會架構的不同，社會公共事務處理能力的薄弱，國家政策法規的解釋，經濟資訊的提供等等，這些都是他們渴望能夠了解的，他們希望通過華文報紙了解這個社會，希望報紙幫助他們融入社會。可喜的是，南非華人報以提供權威資訊在圈子贏得一席之地。國外經營傳媒和國內一樣，廣告收入是媒體的主要收入來源。由於國外物價很高，人才短缺，報紙從採編、發排、印刷、發行，生產線很長，造成國外做報紙成本很高。大致而言，國外的等版面廣告平均高於國內媒體。比如南非華人報公司年收入1500萬，如果和陝西地市級媒體比較而言，應該算不錯的。國內一個百萬人口的城市，日報社都上百號人，廣告收入不到500萬的比比皆是。南非有30萬左右華人，我們編採人員不到八分之一，相對而言，收益率高於國內。

南非當地的報紙而言，服務性是大家追求的目標。全國性的大報紙“星報”，對開每天幾十個版面，政策解讀、總統辦公室及各職能部門的文件規定、政黨競爭言論是主體，同時全國大型的商超信息、商品促銷信息也不少。尤其是每一個衛星城市的社區類報紙，應該是報紙發展的趨勢。周末免費派送，除過少數的新聞之外，就是各種各樣的消費信息廣告。當通過移動媒體，信息傳播越來越便捷的今天，傳統媒體的發展是不是需要更貼近目標人群？報紙承載的更多的是社區人群的消費信息。而支撐這麼厚重報紙存在下去的就是消費類廣告。

記者：做報紙，不管是市場、受眾還是客戶，尋求的是一種價值，貴報是如何實現自身價值的？這種價值主要體現在哪些方面？

胥建禮：個人覺得媒體的自身價值存在於向讀者提供的價值。海外華文媒體普遍定位偏低，大多報紙隻充當了名片的價值。我們一方面肯定全球華人在海外拼搏，為傳播中國文化和服務當地華僑，辦報紙做了實實在在有意義的事情。另一方面，對報紙濃烈的僑團性質、幫派會刊的做法給予批判。許多華文報紙靠一系列董事的募捐得以生存，許多董事要個報社名分，只是圖和國內交流時印在名片上的美麗頭銜。更悲劇的是，這些董事都有發言權決定權，報紙成了自己僑團活動的宣傳冊。報紙缺少了高度和面向大眾的宗旨，變得更像一個僑團會刊。所以華文媒體必須高揚傳媒本質的大旗，報紙是新聞紙，新聞性決定了其面向大眾傳播信息的本質特點，報紙必須為大眾服務，提供大眾需要的信息。內容是維護核心價值的根本。另一方面，國外華文媒體從業者人少素質較低，人才缺失也制約著報紙形態和版式的美觀。報社的採編沒有規范化的文本要求，報紙品相、編排效果差異嚴重。形式上不利於形成核心價值觀。

南非華人報首當其沖的宗旨是傳遞價值，說簡單點就是，有用的東西才有價值。內容而言，我們依托華商傳媒，有華商全球華文媒體供稿中心，選擇有服務價值的稿件。形式而言，我們有專業的編採團隊，有自己的編輯手冊，編輯再流失，一些基本要素不會變化，容易形成自己的報紙品相。同時，我們利用報社橋梁作用，很注重在華人融入南非當地社會上有所作為。比如發起和參與華人社區向南非貧困地區每年二次的大型募捐活動，和賭場聯手推出中國美食節。這些活動促進了華人和當地人的交流，拓展了媒體的服務價值。

記者：在目前新媒體佔據大量傳媒市場舞台的環境下，平面媒體受新的傳媒環境的影響，大多都實行“一主多元”經營發展模式，對此，您如何看？在未來的發展中，貴報還有什麼規劃？

胥建禮：平面媒體的下滑不可避免，且異常迅速，海外華文媒體亦是如此。所以探索媒體的生存之道、謀取發展之路，也是眉睫之事。南非華人報目前在這個方面的探索比較有效，且取得了一定成績。

南非華人報目前除過廣告和發行的收入外，報社印刷廠可以承攬廣告單的印制。還有重要一點，就是利用南非得天獨厚的旅行優勢，報社組建了南非彩虹旅行社。世界杯之后，南非成了旅行者非洲必到之處，我個人的南非推介語：好望角吃龍蝦鮑魚，開普敦品佰樂威葡萄酒，大草原自駕追逐非洲雄獅，印度洋暖流裡秀比基尼，還有就是金伯利搶鑽石。很誘惑人的說法，但現實比這個描述要更美。目前在旅行產業的發展上，報社搭建的政府平台，方便了旅行社發各級政府邀請函，和承辦國內商務旅行的公務安排。而國際旅行的回報，彌補了報社廣告收入的虧空。同時，報社在國際會展方面這兩年做了很多有利的探索，也成為報社盈利的一大部分。比如前面提到的中國書畫南非展，連續兩年組織的中國自主品牌汽車南非巡展，以及湖北省210人商務團南非洽談等。這些活動的收益，現在成為報社發展的重要支撐，也是別人無法模仿的動作。另外，報社經營部門已開始在非洲特色物品國際貿易方面作些探索。

未來的發展規劃上，報社正在籌建南非華商電台，已經完成執照審批、辦理，爭取明年上半年內開播。南非是一個車輪上的國家，電台目前是影響力最大的傳媒。設想報紙、廣播內容和廣告聯動，會給經營帶來別人無法跟進效果。