微博對廣播滾動新聞的影響

“140字分享正在發生的新鮮事”，微博催生了新的網絡社交形態，也在一定程度上被媒介化，其便捷性、即時性和廣闊的覆蓋能力尤其突出。以快速靈活見長的廣播滾動新聞，如何用好這種新傳播工具、新傳播平台？本文結合江蘇新聞廣播《即時資訊》節目談幾點思考。

一、從海豚“江波”事件看廣播滾動新聞與微博互動

《即時資訊》是逢整點、半點滾動播放的新聞節目，定位“30分鐘刷新新聞資訊”。江蘇新聞廣播937官方微博是突發新聞的又一傳播平台，同步向30多萬粉絲刷新信息，並通過評論或轉發分享信息。

2012年1月18日中午1時許，937滾動新聞編輯部接到線索，南京海底世界一隻5歲的海豚“江波”誤吞皮球，無法進食，生命垂危。南京海底世界向社會求援，尋找胳膊長1.1米左右的人拯救小海豚。編輯立即跟南京海底世界取得聯系，並在第一時間把海底世界朱館長的電話接入直播室，在《即時資訊》半點頭條新聞，發出求助信息。同時，“即時資訊”節目責編與937官方微博聯動，在官方微博發布求助信息，短時間內被轉載3000多次，評論超過百條。拯救海豚“江波”的消息經過一些關愛小動物團體、環保社團的擴散，演變成了網絡上尋找長胳膊高人的愛心接力。

其間，《即時資訊》持續關注此事，整合微博和電台96110熱線兩方面線索，與前往採訪的記者緊密配合，第一時間滾動發布事件進展。歷時三天，所有廣播即時報道由官方微博同步直播，圖片、文字、微電台並舉，一條由廣播滾動資訊率先發布的海豚求救信息，通過電波和微博的同步傳播，信息資源的整合，最終演變成全省、乃至全國媒體關注的熱點。

拯救海豚“江波”這個案例告訴我們，主導傳播機制和傳播效果的一是即時，二是分享。過去是傳播者向被傳播者傳播，今天是公眾間的分享。微博是特征更為明顯的分享式的傳播平台。廣播媒體把採集的內容，經過選擇、加工，做成適應微博平台的內容產品，放在自己的官方微博上，看起來是給別的微博平台提供了內容。但換個角度看，廣播媒體利用微博這種分享式傳播的傳播平台，擴大了自己的影響力。

二、從“上海旅游大巴常熟遇車禍”事件看突發事件報道中微博的運用

2012年4月22號，937《即時資訊》全天關注了一條重大突發新聞，當天上午9：35，沿江高速董?段發生一起重大交通事故，一輛從上海開往常熟看尚湖牡丹花會的大巴車與當地貨車迎面對撞，導致十多人傷亡。信息最初的來源是微博。上午10點左右，編輯和記者首先在微博上注意到“上海旅游大巴常熟遇車禍”的信息，不少微博以目擊者身份發出，並且動態描述事故現場的變化。937滾動新聞編輯部立刻聯系常熟以及蘇州當地最近的記者站，啟動突發事件的現場採訪。很快，在新聞事實得到權威核實的情況下，《即時資訊》節目已經開始滾動播報。

微博的出現為突發事件新聞報道提供了更多的消息來源。除了傳統的採訪渠道，在微博平台下，記者、編輯與關鍵消息來源的距離縮短，記者可以即時掌握事件動態，還可以用關注、跟帖、轉發或私信方式與其公開交流或私下聯系。這樣，記者與關鍵消息源幾乎有了“零距離”的接觸。

微博還迫使媒體不得不對新聞生產周期進行壓縮。微博時代的到來，人人都可以隨時發布新聞，“事后知曉”已經不能滿足公眾的需求。對於強調“第一時間、第一現場”的電台滾動新聞來說，有那麼多時間來過濾、編輯、把關嗎？網絡媒體如此發達的當下，傳統媒體的權威表現在對訊息的核實、確認和評論。微博發布信息沒有或較少審核門檻，可信度具有不確定性。“上海旅游大巴常熟遇車禍”，事故原因是什麼？微博爆料開始幾乎都指向“可能輪胎爆炸導致車輛失控”，也有描述“車輛沖過隔離帶，到對方車道撞上一輛正常行駛的車輛”……草根媒體不斷貢獻信息和求証信息，在這個過程中，廣播媒體利用專業的加工能力讓真實的東西表現得更加充分，得到更完整的事實。經過記者現場的採訪，消防、公安部門的權威發布，《即時資訊》節目獲取的信息不斷完善不斷修訂，大家最關注的事故原因，並不是微博爆料的“輪胎爆炸”，而是事故大客車駕駛員此前曾吸食冰毒，以致疲勞駕駛車輛、操作失當。

報道突發事件最重要的是追求真相，過去傳統媒體是有缺陷的。微博的即時發布在一定程度上彌補了主流媒體的相對滯后性，且微博發布是分享和信息相互求証的過程，如與主流媒體互為補充，可以提高信息發布的全面性。從這個意義上說，主流媒體的權威報道，加上微博的細微關注，構建了立體的信息網。電台滾動新聞如果用好微博，會有新的天地。

（作者單位：江蘇新聞廣播）