廣播音頻包裝：讓聽眾找到你，記住你

許嶸

2013年07月23日10:20 來源：視聽界手機看新聞

聲音是展現廣播形象的惟一介質。在不見其人，隻聞其聲的時候，聲音的音質、音調、語速的變化和表達能力，決定其說話可信度的85%。語言為先的廣播應該如何用聲音體現氣質呢？

一、音頻包裝三元素

聲音形象的設計利用了聲音的心理性，建立頻率形象包裝設計的聽覺識別體系。聲音的音量、響度、音調、音色的不同組合，最終形成不同的聲音形象定位與各種不同的聲音表情。作為音頻包裝組成的三個元素——語言、音樂、音響，就像三原色一樣在空中畫出了不同電台迥然不同的聲音色彩。

二、音頻整體包裝的表現形式

1.台標或台歌（STATION ID）

台標往往能傳達出一個頻率獨特的人文精神和價值追求，具有文化內質和企業品牌雙重價值。這既是一個頻率的呼號，也是聲音形象的CI表現。近年來，以音樂電台為先鋒，台標歌的出現豐富了台標的內涵，使得音樂的風格、節奏、演唱方式等融入到台標的表達之中，更鮮明、立體、貼近、上口、利於傳唱和識別。台標歌大致包括：

jingle[形象片花] ，

music image[主體頻道音樂宣傳](音樂頻道適用) ，

kick off ID(bumper)[轉場跳出] 。

2.節目（或欄目）飛標（PROGRAME ID）

飛標用於每個節目的開場和串聯，在較短的時間內，告知聽眾節目的時間、內容、風格等元素。更重要的是用於體現節目獨特氣質的和主持人的個性風格。主要類型有：

DJ image[主持人宣傳] ，

sweeper[節目簡短介紹] ，

promo[頻道近期熱點宣傳]。

三、音頻整體包裝的表達方式

1.台標(台呼) 由語言、音樂、音響構成的聲音識別系統，以15—20秒為宜。無論台標的風格如何變化，廣電總局審批的官方頻率呼號、調頻（或中波）的頻段、頻率定位或宣傳語不能變。如：

極簡版：都市之聲，101.8，fresh FM

傳統版：中央人民廣播電台，這裡是中國之聲（在全國各地頻率不同）。

時尚版：帶著夢想在現實中駕車穿行，體會路途中點滴的感悟，看著車窗外劃過的景色，獨自一個人享受著……FM93.8，重慶都市廣播，活力調頻。

2.台歌最早領風氣之先的是音樂廣播，之后都市、交通、生活等廣播也紛紛採納，台歌在城市調頻中已廣泛普及。台歌不宜超過60秒，如：

定位版：（遼寧資訊台）這是你要的精彩時間，這時的資訊在你耳邊，這是你的新鮮廣播，就在活力調頻，資訊96.6。

風格版：（天津生活廣播）每一天每一刻，讓心靈插上語言翅膀，翱翔享受共同的快樂，去尋情感的升華，這裡是我們共同的家。天津生活廣播，91.1。

極簡版：（南京音樂廣播）你開車，我唱歌，多快樂！心更寬，路更遠，樂飛揚……樂動1058。

3.台歌延伸

台歌制作大多以歌詞為基准，先產生一個旋律主線，之后衍生出其他曲風的多個版本，如JAZZ版、POP版、民謠版、HIP-HOP、BOSA版等等，時長為20-40秒。

南京音樂廣播台歌中“樂動1058”為旋律的主要動機，除了出現在台歌中，還在所有台標甚至節目版頭的尾奏中呈現，更衍生了多種變化，像木琴、鋼琴、口琴等用於全天節目飛標的尾綴或音樂間的串接，如同聽覺的LOGO，處處體現品牌形象，通常隻有3—5秒。

4.形象片花

由台標引申出，與台標、台歌互補的多點式頻率宣傳。多為成套制作，早中晚差異化形成網格化宣傳效果，一般在10—30秒。片花是頻道包裝的重要手段，語言通常簡潔，配樂動聽、醒耳、易於記憶﹔人聲可以是固定的配音員，也可是同一種配音風格、配音方式。如：

體育台激情版：速度、高度、強度，瞬間迸發﹔

能力、體力、毅力，恆久堅持

FM104.3，體育精神，志在頂尖。FM104.3南京體育廣播。

5.轉場穿梭

3秒鐘左右，弱化配樂旋律線，突出頻率或呼號的品牌形象，大多錄制中文及英文兩個版本，用於歌曲或節目的無縫連接。

6.報時與唱時

電台報時要預留商業合作的空間，除常規報時外，採用較多的有明星報時、童聲報時、公益報時與唱時。如：

唱時：（唱）上午10點鐘,我在1058﹔（說）It’s ten o’clock, AM.

公益半點報時：下午03:30啦，左手邊的手機在響，右手邊的文案在忙，來點音樂調劑一下，邊忙邊聽哦。

7.節目宣傳

以節目為主體，以主持人個性為中心的節目片花，包含節目版頭、飛標、節目預告、主持人互動方式、主持人宣傳、節目熱點、（排行榜類）歌曲串接等。片頭包裝是頻率整體包裝中很重要的一項，既要充分考慮欄目本身的內容和風格，制作出與欄目本身的內容、風格相吻合的個性明顯、特色鮮明的片頭，又要保持頻率包裝的統一性。如：

寫實體：每一分每一秒，體驗城市脈動，《資訊隨身聽》，第一時間讓你跟上生活腳步。

寫意體：在陽光下跳舞，在微風中漫步，有音樂的城市，每天都是星期五。FM1058《音樂城市》。

音效體：男：下面是最有效的叫醒方式排名，請選擇：A潑水法，B飢餓法，B噪音法（背景：刺耳鬧鐘響起，拍止）。

女：或者我們可以換種方式讓你自然醒——

音樂叫醒（清新的音樂加上鳥鳴），

香氣叫醒（煎蛋的音效，倒咖啡的聲音），

快樂叫醒（寶貝很萌的笑聲）。

男：1058，早上六點，和粗暴方式說NO，用愛心叫醒你！

女：1058 MORNING CALL (節目名，音效強調)，醇香音樂，營養資訊。

四、音頻形象包裝應該注意的事項

1.注重電台品牌形象塑造

品牌的個性一定要明顯，而且指向明確，如頻率LOGO、頻率呼號、頻率音樂風格、頻率主持人等等。讓聽眾隻需聽見聲音就能辨識是哪一個頻率。不單單把包裝作為一種美化頻率的手段，而是從媒體品牌形象塑造的高度去理解，使之成為一個完整而高效的靈活系統。