人物談話欄目的收視和異同分析

本文結合南京中數媒介有限研究公司在江蘇省11個城市採集的100萬電視用戶雙向機頂盒的收視數據，選取了4個具有代表性的欄目《面對面》、《楊瀾訪談錄》、《天下女人》和《說出你的故事》，分析它們2012年下半年的收視情況，以及欄目特點。

一、4個欄目的收視表現

1.《面對面》——新聞類人物訪談

《面對面》是央視新聞頻道的長篇人物訪談欄目，以新聞人物為主要關注對象，聽新聞當事人講述自己的經歷和感受，探討熱點話題，突出新聞中人性與新聞性的結合。2003年年初開播后，速受到社會矚目，填補了國內電視新聞人物訪談的空白。《面對面》在五個時段播出，首播是周日21:30-22:15，重播為周一，具體時段是0：15-1:00、2:15-3:00、5:10-5:55和14:10-14:55。

2012年下半年首播時段，平均收視率為0.452%，市場份額為2.350%﹔從趨勢看，各個月份的收視率相對穩定，起伏不大，說明觀眾忠誠度較高。9月份的收視率在30日那天最高，達到0.903%，市場佔有率4.111%，播出內容是“專訪遼寧艦長”﹔其次是9月16日，收視率0.895%,市場佔有率4.691%，播出的是“釣魚島大局”，均屬於政治軍事熱點話題。

2.《楊瀾訪談錄》——高端人物訪談

創辦於2001年，是國內最早推出的高端電視訪談欄目，楊瀾主持，已與550多位“重量級”嘉賓坐而論道，內容涉及政治、經濟、文化、社會等領域。

《楊瀾訪談錄》2012年下半年首播平均收視率為0.026%，平均市場份額為1.679%。

3.《天下女人》——情感談話類

《天下女人》是湖南衛視的一檔關注都市女性精神世界的大型談話欄目，亦由楊瀾主持。《天下女人》為周播演播室談話欄目，面向25—38歲都市女性，縱論新銳觀點，探討女性話題。

《天下女人》2012年下半年首播時段平均收視率為0.033%，平均市場份額為1.533%﹔播出時段是周日0:10-00:50，在0:00-6:00的這段時間中收視率表現優秀。

4.《說出你的故事》——情感談話類

《魯豫有約》開播於2002年1月，2008年6月2日在湖南衛視播出，正式改名為《快樂心靈——說出你的故事》，后於2010年進駐安徽衛視，更名為《愛傳萬家——說出你的故事》。新版欄目在選題上更加寬泛,在優化以往名人訪談的基礎上,更突出溫暖與關懷的定位，增加平民草根人物選題,邀請重大新聞事件當事人做客訪談現場,並著重對一些社會民生類,話題類進行主題性的專題策劃,使欄目能更加的貼近社會熱點。《說出你的故事》不是周播欄目，每次播出的時間不固定，收視率起伏較大。

從播出時段上看，這些熱門的談話類欄目大都選擇在下午、晚間黃金時段或者深夜播出，播出時間大都選擇周末。首播時間，《面對面》和《說出你的故事》在晚間黃金時段播出，《天下女人》和《楊瀾訪談錄》在深夜播出。

二、欄目異同點分析

（一）4檔欄目的相同點

1.借助主持人的品牌效應打造精品欄目

《說出你的故事》最初就是為陳魯豫打造的，開播7年多來，主持人從未更換過，陳魯豫大氣開朗、輕鬆活潑、聰明機智、清新親切，以輕鬆自然的語言使嘉賓娓娓道出故事。《面對面》的主持人董倩、古兵有著一貫的質疑風格和犀利求証姿態，挖掘了新聞的真相又確保採訪對象不生氣離開。《天下女人》和《楊瀾訪談錄》均由楊瀾主持，她展現的是智慧干練的女性形象，和採訪對象一樣具有豐富的思想內涵和成功經歷。

2.欄目設置類似

這4檔欄目在選擇嘉賓時都突出了故事性，《說出你的故事》、《楊瀾訪談錄》、《天下女人》，選擇的是有故事的人，可以是百姓，可以是明星，也可以是學者，《面對面》更注重故事的新聞性。但它們都離不開“故事”這個元素，可以說人物訪談欄目的故事性是吸引受眾的根本。

（二）4檔欄目的不同點

1.內容定位不同

《說出你的故事》是一個開放式的訪談欄目，講述一個個感人的故事，展現訪談對象曲折的人生經歷，是注重“談”的談話型欄目。

在《面對面》的嘉賓當中，“新聞性”總是具備，而“名氣”是有時具備，人物只是欄目的切入點，更重要的是探求人物背后的新聞事件。這種對新聞的解讀，使《面對面》更追求時效性，是側重於“訪”的採訪型訪談欄目。

《楊瀾訪談錄》就政治、經濟、文化等方面的熱門話題與國內外的知名人士進行廣泛討論，欄目以個人的感受和經歷為中心，透過成敗得失體驗百味人生，探討現象背后隱含的價值觀念。

《天下女人》關注的是具有時代感和時尚感的女性人物、女性話題，以鞭辟入裡的分析、真切的情感體驗，切入當代白領女性的精神世界，為她們打開審視自身審視外界的新視野。

2.主持人語言模式不同

《楊瀾訪談錄》在採訪問題的設計上以“焦點性話題”為主，採訪快速而專業，節奏感強，提問具有跳躍性。

《說出你的故事》中，魯豫在談話問題的設計上以“故事性”為主，她在節目中大量的時間是在傾聽，說話時間最多佔總談話時間的20％，最少的隻佔7％，常常在提問之后，就靜靜地聽受訪者訴說，不打斷，也不急躁。她的傾聽使嘉賓感到被尊重、被理解，使嘉賓打開“話匣子”。魯豫的傾聽不是一言不發地呆坐著，而是在每一次傾聽之后，她都獲得了不少信息和靈感，繼續追問，使嘉賓說出生命體驗和心靈秘密。

《面對面》的語言風格屬於開門見山式，與《說出你的故事》輕鬆總結式的陳述不同，主持人的陳述總是話裡有話，其功能相當於一個有目的的提問。

這4檔欄目能在眾多的談話類欄目中脫穎而出，首先是欄目定位明確，選取的嘉賓富有故事元素，使得欄目具有可看性。人物訪談欄目應牢固其節目定位，否則就會流失固定受眾。其次，選取的嘉賓無論是名人還是普通百姓，都應遵循其故事性的元素。如何探求嘉賓的故事元素是欄目應把握好的方向，創造受眾想了解的和值得挖掘的故事元素，是人物談話類欄目的制勝法寶。

（錢進：江蘇省廣播電視信息網絡股份有限公司副總經理，南京中數媒介研究有限公司董事長﹔張純：南京中數媒介有限公司高級數據分析師）