看電影要和下館子一樣有得選

　　最近“爛片”成了一個熱詞兒。照一些媒體的說法，某些高票房、低口碑的商業片可被歸為“爛片”之列。有媒體甚至放言，中國電影正步入一個“爛片時代”。

　　“爛”與“不爛”並非一個先在的事實，它只是一種態度，一種立場或一種口味。有人嗤之以鼻，也有人甘之如飴。好比有人愛去高檔飯店用餐，也有人偏喜歡在路邊排檔大快朵頤。所以真正招罵的並非“爛片”本身，而是當下扭曲的市場格局，說穿了就是大鍋燴。不管你是高檔食客，還是排檔吃貨，一旦扎進電影市場，你就失去了選擇的機會，隻好在一口鍋裡刨食吃。什麼時候，看電影也能和下館子一樣有得選，文藝青年去看他的藝術片，驚悚片迷們喜歡看他們的恐怖片。各取所需，各得其所，這才是真正理想的市場格局。

　　這種格局就是傳說中的分眾化市場，它會充分尊重各類目標受眾群的消費口味、消費能力和習慣嗜好，它把市場細分為具有不同功能和針對性的消費空間。電影市場化改革起步晚，形態初級，服務粗放，還需要更長時間來成長發育。

　　目前圍繞高票房、低口碑所展開的種種話題，背后往往隱含著一種對市場秩序的不滿和焦慮，倒不是因為什麼“爛片”當道，而是一種“劣幣驅逐良幣”式的不公，是一種“爛片”獨佔市場資源的惡霸習氣。《小時代》一來，所有影院一哄而上，恨不得把所有影廳都排滿，害得一些文藝小片幾無立錐之地。

　　這一問題涉及市場的公平和秩序，要找到解決方案，分眾化市場也不失為一條可選的路徑。有人提出，全國30多條院線應採取分線發行，各敲各的鑼，各唱各的戲，逐漸形成各自與眾不同的發行和排片個性。如果這些設想能有機會在市場上逐一嘗試，那麼今天人們爭論不休的焦點，不論是市場資源分配不公，還是一體化發行排片所導致高票房低口碑症結，才有可能找到最終的解決方案。

　　（原文刊於7月22日《解放日報》，有刪節，原題為《“爛片”多是個什麼問題》）

　　《 人民日報 》（ 2013年07月23日 05 版）