觀眾為何追捧夢想類節目

“夢想”成了很多電視媒體的招牌，《中國好聲音》、《中國達人秀》、《中國夢想秀》、《星光大道》、《快樂女聲》，不管節目名稱如何，本質內容是為普通人創造一個實現夢想的舞台。以“夢想”為核心賣點的電視節目，觀眾為什麼會追捧？未來還能走多遠？

1.凡人的“夢想”舞台

電視媒體以敏銳的嗅覺，感受到了一種強大的被壓抑的社會需求，這種需求一旦釋放，將產生源源不斷的能量。對普通人來說，夢想的實現需要另辟蹊徑。電視節目不但是他們的蹊徑，可能還會是他們的捷徑。

2.語境更真實，議題設置更親民

從《中國達人秀》到《中國好聲音》，主持人被弱化了，評委可以直接和選手對話。這個變化太重要了，這是一個語境的問題。一直以來，主持人和觀眾的關系，始終是一個告之和被告之的關系，碰到一些拿腔拿調的主持人，觀眾心裡各種難受不說，還沒有選擇。主持人被弱化后，評委和選手直接對話，所帶出的信息更為自然，那種語境是一種生活的常態。

語境的真實，帶來議題設置的真實。記得很多年前，央視的青年歌手大獎賽紅極一時。被青歌賽推出的名人如毛阿敏、韋唯，都有著很高的社會地位。當時的舞台上，主要的議題是回答一些聲樂常識，好像把藝考的部分搬到屏幕來呈現。如此議題設置拿到今天來看，無異於八股文般怪異。老百姓不想知道你考試得了幾分，更想知道你的父母在你考試不好的時候做了什麼，這就是還原真實。

3.社會需要平民榜樣

電視作為主流媒體，有責任和義務去研究社會心理。2000年之后的省級衛視，有一段時間在忙活各自頻道定位的問題，情感頻道、政法頻道、旅游頻道、女性頻道，看似百花爭放，可沒過幾年大家發現，頻道專業化並不能帶來利益最大化，因為產業鏈的不成熟，使得觀眾對專業化並不買賬。於是，大家再次回到同一個戰場?殺，娛樂節目一哄而上。電視台不約而同的走娛樂化道路，是市場的反饋所致，老百姓也覺得電視是他們最大的娛樂方式，而不僅僅是接受思想教育的平台。

當然娛樂也是分三六九等的，插科打諢是娛樂，秀才藝是娛樂，挖掘隱私也是娛樂，肥皂劇更是不變的娛樂。電視娛樂有惡俗的，也有高雅的。《中國好聲音》是高雅的。勵志類真人秀節目在悄悄改變電視惡俗的形象，以培養平民偶像為己任，偶像清一色的是“勵志姐”“勵志哥”。社會需要在娛樂裡找到生活的信念，這就是夢想類節目傳遞的正能量。

電視和時尚的共同點在於，隔一兩年換一個流行元素。《超級女聲》帶來了選秀熱、《非誠勿擾》帶來了相親熱，《中國好聲音》帶來了唱歌熱，這些節目的流行元素裡都有夢想的概念，夢想會不會成為時尚裡面永恆的經典——黑與白呢？

從理論上應該可以，但實際上或會毀於一旦。夢想是神聖的，誰把夢想當成了賺錢的工具，誰就是在毀滅它。

節目紅火了，負面新聞也紛至沓來。《非誠勿擾》火了，有人指責相親類節目其實是一場賺取眼球的自我營銷，沒有人蠢到要在相親節目中找到真愛﹔《中國達人秀》火了，有人揭穿選手的故事是導演組的精心策劃，其實沒有那麼多的悲悲切切﹔《中國好聲音》火了，選手的台上台下的身份成了人們追問的謎點。

於是我們要問，是追求夢想，還是演繹夢想。

圓夢，並不是表現煽情的故事，撼動人心的是，圓夢者無論走了多遠，多艱辛，仍然有一種近乎於病態的固執。很多時候，人們距離目標隻有一步之遙，這個時候，電視節目成就了追夢者的夢想。

媒體很善於塑造形象，願意干這樣畫龍點睛的事情，只是要留心，別觸及道德底線。

真，是真人秀節目的核心，如果缺失了真，此類節目生命力將不復存在。

（作者單位：江蘇衛視）