電視媒體的優劣勢分析

先來看看傳統電視媒體的優劣勢。

優勢：1.內容主流化。電視在長期的歷史進程中，倚靠其強大的背景和資源，在主流化視頻內容的生產和傳播中，佔據著壟斷的地位，在公眾中形成了較高的權威性。在信息採集、制作、編排和播出的過程中，都有著較為嚴格的審查、把關和監控。比較而言，新媒體的自由度和個人化色彩更重，主流化和權威性不夠。不斷提高電視內容的主流化和權威性，可以使電視維持內容的強勢。

2.高端大制作。新媒體的優勢之一在於信息海量，但其劣勢在於信息的過度海量。在數量上，電視很難與新媒體比拼﹔但從質量和品質來看，電視則擁有相當大的潛力與作為。

劣勢：電視時效性較弱，播出時間固定，突發新聞一般不能及時報道﹔線性順序播放，受眾無法根據喜好自主選擇﹔互動性差，傳播效果不易及時反饋﹔採、編、播、審成本較高。

再來說說網絡新媒體、移動自媒體的優劣勢：

優勢：時效性強，突發新聞報道可以實時播出﹔互動性強，大眾傳播效果可以及時反饋﹔受眾可以非線性瀏覽視音頻以及圖文新聞，且瀏覽時間、地點不受限制﹔海量的新聞消息量幾乎不受限制。

劣勢：媒介公信力有待提高，新聞來源的權威性往往不足，大部分商業門戶網站隻有轉載權，沒有自採權。新媒體還處於成長期，媒體、受眾、條口等資源匱乏。受眾群大部分是中青年，老年受眾基本上沒有覆蓋。

通過比較可以發現，電視媒體的優勢往往是新媒體的劣勢，而新媒體的優勢恰恰是傳統電視媒體所欠缺的。可見，電視媒體與網絡新媒體大范圍、大幅度全面融合，才是突破發展瓶頸，進一步提升競爭力的良策。今年2月19日南京暴雪，積雪達18厘米。上午，南京城各媒體都在傳遞暴雪資訊。紙媒早已定版印刷，隻有通過其官方微博和網絡平台實時滾動報道最新暴雪消息。網媒和廣播媒體最具優勢，他們分派多路記者到全城各處直播連線，全程直播暴雪最新進展，隨時隨地更新資訊。電視媒體頭天夜裡就派出多路記者採訪雪情，但由於沒有實時直播平台，隻有等到當天中午和晚上的新聞節目播出時，才能把之前採訪的內容傳播出去。由此可見電視的滯重性。如何彌補呢？

其一，一種媒體想要在競爭中立於不敗之地是很困難的，應與其他媒體取長補短。利用網絡、手機平台，充分交融，欄目互通，採訪資源共享。

其二，善用區域化優勢。城市媒體具有播出平台上的先天性弱勢，優勢是接地氣。多關注老百姓的衣食住行，做符合地區特色的節目，是城市台努力的方向。通過新媒體和線下觀眾互動，可強化覆蓋區域內的不可替代性。

其三，正視各類媒體的地位和影響。全媒體時代，各類媒體間的競爭將長期存在，但媒介大融合、共享受眾資源也是大勢所趨，不同媒體間互利共榮，既能提高採訪效率，又能避免各自媒體劣勢。目前，傳統媒體體制還不完善，根深蒂固的陳舊觀念還沒清除，對新媒體的認識很不充分，要想和網絡媒體、移動媒體全面融合共榮，任重道遠。

（作者單位：南京廣播電視集團）