南都回應整版刊登"小三戰斗宣言":這只是一個廣告

南方都市報刊發了一個整版廣告

中廣網北京8月21日消息 據中國之聲《新聞晚高峰》報道，8月20號，南方都市報刊發了一個整版廣告，這則被網友稱為"小三體"的廣告刊發之后，立即引發人們的熱議，有人表示，"小三體"廣告有創意，有人提出，市場環境下的媒體廣告運營正在觸及人們的道德底線。引發人們熱議的廣告位於2013年8月20日《南方都市報》AⅡ16版，文字上看主要是一個署名"張太"的女性公開挑舋"前任張太"的內容。廣告刊發之后，立即引發人們的熱議。

"南方都市報一直以來是一家比較受社會關注和尊重的大的媒體，但是他們竟然發布了這樣一則廣告，這充分的反映了在當今市場經濟條件下，媒體、商家對於道德的堅守有多重要。"

在經歷了一天的發酵后，廣東省工商局昨晚發布消息："2013年8月20號《南方都市報》AⅡ16版發布某專題廣告。經初步了解，該廣告為某產品的商業炒作。我局認為，上述廣告涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第七條第二款第五項關於廣告不得含有"違背社會良好風尚"的規定。對此，我局於8月20號下午召集南方都市報社、廣告主及某廣告公司的相關負責人進行集中約談，責令其立即停止發布此類廣告並要求積極採取相關措施消除不良社會影響，並已啟動立案程序。"

與此同時，廣東省工商局有關部門呼吁廣告主和媒體要自律，自覺抵制虛假違法廣告的刊發：

有關部門：現在的廣告大部分的廣告都是事后監管，就像食品問題一樣，你等它都生產出來吃到肚子裡了，大家都看見了，這個效果就沒有在前面源頭上把它遏制住好，廣告主也要自律，但是媒體也要把好這個關，我們希望媒體自律，也不要觸碰法律，請大家自覺抵制。

南方都市報總編輯庄慎之：它就是一個商業廣告，南都本身是有對廣告整合的流程，我們對這個廣告也是有審核的過程的，不然的話這個廣告是不會出的，南都並不是說隨便哪個廣告主遞個文案過來，交了錢我們就給他登，其實沒有這樣。我們對照了相關的法律法規等等，才把它放出去的，就是這個不存在我們自身流程執行上的漏洞，並不是這樣子，如果按照這個，也可以說是判斷失誤吧，就是我們自己的判斷有別於其他的判斷。其實這一則廣告就是按我們的以往的流程和判斷來去做出的，並不是說媒體有錢就行，其實還真不是這樣。

有業內人士分析認為，這可能是典型的全媒體營銷案例，先從道德爭議中博取眼球成為熱點，之后再從傳統紙媒向網絡社交媒體發酵，從而獲取關注度與認知度，再用傳統媒體及官方微博以正視聽，表明立場與價值取向，最終達到闡明產品或品牌主張與目標人群溝通的目的。

其實都是廣告學的內容，很專業。簡單來說，現在隨著微博等免費的社交平台的普及，越來越多的廣告商早就看得眼紅了。於是，制造話題，免費利用這樣的平台傳播就成了他們的真實目的。然而，利用超越社會倫理的方式博眼球該不該被叫停呢？北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛表示：

陳剛：這個事件廣告的內容有問題，不是正能量，小三用這種方式，她肯定會引起關注，但是從社會公德的角度，這種方式我覺得是應該批評的，企業當然需要引起關注，但是一定要了解公眾性的力量是越來越強大，因為一個企業要在公眾的環境裡最終生存，所以這種傳播一定要注意尺度，不能為了效果、為了商業的目的而影響破壞這種公眾的這樣一種環境，否則的話，會對企業的長遠發展造成重大的傷害。